中國日報網(wǎng)環(huán)球在線消息：試圖對21世紀(jì)的主導(dǎo)性經(jīng)濟形態(tài)下定義是一件困難的事情。信息經(jīng)濟？知識經(jīng)濟？權(quán)利經(jīng)濟？眼球經(jīng)濟？似乎全是，然而又未必盡然。這些盲人摸象式的概念只提供了某塊切片，而沒能把握住新世界( 16.03,-0.05,-0.31%)的本質(zhì)特征?！耙磺猩a(chǎn)的最終目的必然是消費，”斯密說。因而問題的關(guān)鍵之處在于，消費者究竟需要什么？

“消費者需要娛樂因素”，Booz-Alan＆Hamilton企業(yè)管理顧問公司資深合伙人邁克爾·J·沃爾夫斷言道。玩樂是人類的普遍意愿，這一意愿既可直接轉(zhuǎn)化為某種特殊商品，亦可作為任何其他商品的附加價值而存在，因而具有極其廣泛的文化和經(jīng)濟適應(yīng)性。今天，玩樂成分在經(jīng)濟領(lǐng)域的滲透之廣之深，已使其成為全球經(jīng)濟價值鏈中具有決定性意義的一環(huán)。我們可以毫不夸張的宣布：“玩經(jīng)濟”的時代降臨了。

“玩”出來的經(jīng)濟

一直密切關(guān)注數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展的萬新恒博士在其新著《玩經(jīng)濟：數(shù)字娛樂拷問中國》一書中，對“玩經(jīng)濟”作了如下的定義：所謂“玩經(jīng)濟”，是將“玩”的要素全面滲透到傳統(tǒng)經(jīng)濟形態(tài)之中，借助最新的科技與文化成果，所實現(xiàn)的真正滿足大眾精神需求的經(jīng)濟升級；在“玩經(jīng)濟”形態(tài)下，參與性、過程性、體驗性與完全屬于個體的不可復(fù)制性取代了工業(yè)化大生產(chǎn)中的機械性與模式化；在“玩經(jīng)濟”形態(tài)下，企業(yè)向消費者所提供的，并不是具體的商品和服務(wù)，而是消費者玩樂的過程，消費者消費的也不再是實實在在的商品，而是一種玩樂的感覺以及由此產(chǎn)生的愉悅體驗。

玩樂作為一種產(chǎn)業(yè)的前景空前美好。據(jù)美國《時代》周刊稱，2015年前后發(fā)達(dá)國家將進(jìn)入休閑娛樂時代。“休閑娛樂在美國國民生產(chǎn)總值中將占有一半份額”，據(jù)美國有關(guān)部門的統(tǒng)計顯示：美國人有1／3的時間用于玩樂，有2／3的收入用于玩樂，有1／3的土地面積用于玩樂。“而新技術(shù)和其他一些趨勢可以讓人把生命中的50%的時間用于玩樂，”《時代》預(yù)言說。

當(dāng)前，與玩樂相關(guān)的產(chǎn)業(yè)正在成為全球炙手可熱的新經(jīng)濟內(nèi)容。統(tǒng)計顯示，到2009年，“玩經(jīng)濟”在亞洲市場的規(guī)模將超過現(xiàn)有的兩倍。

美國近年來的經(jīng)濟繁榮與“玩經(jīng)濟”的發(fā)展密切相關(guān)。在加州，盡管航天工業(yè)衰退了，但為“玩”服務(wù)的電影制片廠和音像制品廠使該州每年純收入增加200億美元；航天部門每天失去一個工作崗位，娛樂業(yè)就創(chuàng)造出兩個。

作為“玩經(jīng)濟”在電視領(lǐng)域的代表，著名的《美國偶像》在去年使美國消費者為此花去了2.15億美元，從誕生之日起，這一電視欄目衍生出來的產(chǎn)品涵蓋玩具、糖果、商業(yè)卡、電子游戲、雜志、圖書等35大類，其累計銷售額已經(jīng)高達(dá)10億美元。

《超級女聲》則給中國式的“玩經(jīng)濟”提供了深入骨髓的詮釋。這場全民參與的集體狂歡，將節(jié)目中的一切情緒——歡樂、刺激、煽情，甚至矯情——放大到了極致，并最終收斂于市場利益回報這一終極環(huán)節(jié)。湖南衛(wèi)視、“超女”產(chǎn)品提供商、通訊服務(wù)商、廣告商、贊助商，以及那些一夜成名的“超女”們通通成為這場游戲的大贏家。

而新技術(shù)的推動力將使數(shù)字娛樂超越傳統(tǒng)娛樂方式，成為“玩經(jīng)濟”時代的最大受益者。在以電影業(yè)聞名全球的美國娛樂界中，第一大行業(yè)其實是數(shù)字娛樂業(yè)。在我們身邊，日本經(jīng)濟的五分之一已經(jīng)由數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造，而韓國數(shù)字娛樂業(yè)增長率高達(dá)40%，成為最具贏利前景的一個產(chǎn)業(yè)。

數(shù)字娛樂在中國同樣紅火。根據(jù)IDG的數(shù)據(jù)，2005年中國網(wǎng)絡(luò)游戲總規(guī)模達(dá)到37.7億元人民幣，比上一年增長了52.6%。預(yù)計到2010年，中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場銷售收入將達(dá)到172.3億元。“中國數(shù)碼游戲產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈條日益完善，主要表現(xiàn)為市場日益擴大，已成為全球最有活力的市場之一?！毙侣劤霭婵偸鹗痖L龍新民在第四屆中國國際數(shù)碼互動娛樂論壇上如此說道。

沃爾夫?qū)χ袊凇巴娼?jīng)濟”的能量推崇備至：“全世界都在收看或收聽美國電影、音樂和電視，很容易使人認(rèn)為美國就是娛樂世界的中心?？紤]一下：美國觀眾只占全球人口的4%，中國潛在觀眾則占全球人口的20%。如果娛樂業(yè)逐漸走向收費制度，算一下，就知道娛樂業(yè)的未來在哪里。即使中國的經(jīng)濟發(fā)展落后美國幾十年，但是人口那么多，即使中產(chǎn)階級只增加了一點點，對娛樂業(yè)企業(yè)家來說，都代表巨大潛力的市場?！?/p>

“我們一直在尋找新的消費熱點，什么住房、汽車、教育之類，當(dāng)然這些不是不重要，但卻獨獨忘了玩?！苯?jīng)濟學(xué)家梁小民說。

玩樂霸權(quán)主義

但是，如果僅僅把“玩經(jīng)濟”理解為傳統(tǒng)的娛樂產(chǎn)業(yè)，那就錯了。事實上“玩”正在成為一種霸權(quán)力量，以其無所不在的影響正逐漸滲透到經(jīng)濟增長、文化演進(jìn)以及社會生活中的絕大多數(shù)層面。

沃爾夫在《娛樂經(jīng)濟》一書中指出，在今天，消費者不管買什么，都在其中尋求“娛樂”的成分。在這種“樂趣導(dǎo)向消費”的趨勢下，會有愈來愈多產(chǎn)品、服務(wù)也提供娛樂的功能，或與娛樂活動結(jié)合。這使得“玩經(jīng)濟”已經(jīng)不限于某些特定、有界限的行業(yè)，因為所有的事情都要以換個方式做，以變得更“好玩”一些。

這種趨勢促使其他行業(yè)紛紛強調(diào)“玩”的一面?；ㄆ煦y行將伊爾頓·約翰作為公司的音樂形象大使與人們在自動取款機前跳舞。它所推出的一種名為“辦公室休閑時間貨幣”的信用卡，可以讓持卡人從購物到電影、音樂、電子信息和游戲的選擇中贏取積分，從而打發(fā)短暫的休閑時光。這家著名的金融機構(gòu)如今看起來更像一家娛樂公司。

麥當(dāng)勞對于“玩經(jīng)濟”的理解和運用可謂相當(dāng)熟稔，它善于以變幻無窮的玩具和游戲方式招徠顧客。時至今日，麥當(dāng)勞已成為世界上最大的玩具發(fā)送者。麥當(dāng)勞的總裁干脆宣布：“切記，我們不屬于餐飲業(yè)，我們是娛樂業(yè)?！薄@真是一個好玩的提法。

甚至連對“玩”不甚敏感的汽車行業(yè)也開始轉(zhuǎn)換觀念。2002年初，北京北方投資集團總裁、北方汽車交易市場董事長楊煒長首次提出了“汽車娛樂經(jīng)濟”的概念，同年9月，北京汽車流通協(xié)會和北京北方汽車交易市場以“品味現(xiàn)代時尚生活，演繹汽車娛樂經(jīng)濟”為主題共同舉辦了“北京第一屆汽車娛樂節(jié)”，在本次娛樂節(jié)上北方汽車交易市場創(chuàng)新型的導(dǎo)入了“汽車娛樂經(jīng)濟”。

“玩經(jīng)濟”的時代，一切價值都在重估，以至連工作與玩樂的界限也變得不那么明顯。

在德國漢堡的Elephant Seven通訊公司現(xiàn)代化的辦公室里，員工們戴著耳機，一邊工作一邊聽著他們喜歡的音樂。公司老板華格納很愜意地說；“早上一覺醒來想到要工作，就是一件愉快的事?！?/p>

在歐萊雅的總部巴黎，為了使招聘過程變得“更好玩”，歐萊雅把招聘搬到了足球場上；而在美國，歐萊雅將12名來自頂尖商學(xué)院的MBA邀請到波多黎各參加高爾夫比賽。人力資源部希望借此令畢業(yè)生們能夠在一個非正式的場合中更好地了解歐萊雅公司。

“玩經(jīng)濟”的時代，地球日漸變成一個巨大的游樂場。對于想玩出名堂的企業(yè)來說，如何滿足人們對“好玩”的不斷追求將是一個重大的考驗。沃爾夫預(yù)測，到21世紀(jì)中葉，“玩”要讓客戶全面主導(dǎo)，企業(yè)必須給客戶更多的選擇，由于客戶的性別、年齡、喜好各不相同，企業(yè)不能給每個人一樣的東西。未來的商業(yè)模式，需要花更多的時間和精力去收集和研究客戶的基本資料、個人喜好和流行趨勢，商家越來越注意揣摩客戶的心態(tài)。

因此，持續(xù)的創(chuàng)新和搶得先機對于企業(yè)來說至關(guān)重要。它們?nèi)绻幌氡粚κ謸艨澹仨毑粩嗟亻_發(fā)出新的產(chǎn)品或服務(wù)，并且要時刻抓住新生代玩家矚目的焦點。只有這樣，才能建立高價值而且令競爭對手無法仿制和套用的品牌資產(chǎn)。

“玩經(jīng)濟”時代沒有跟風(fēng)者，一切取決于你能玩出什么新花樣。對于那些不善“玩”的企業(yè)而言，惟一的結(jié)果就是出局?！?/p>

人本主義的回歸

玩是人類最基本的需求。英國哲學(xué)家赫伯特·斯賓塞的“剩余能量說”，從哲學(xué)的高度對“玩”的泛產(chǎn)業(yè)化作出了預(yù)言。按照斯賓塞的觀點，人類在完成了維持和延續(xù)生命的主要任務(wù)之后，剩余精力的發(fā)泄就是玩游戲。斯賓塞認(rèn)為，只有當(dāng)人充分是人的時候，他才游戲；也只有當(dāng)人游戲時，他才是完全的人。

我玩所以我快樂，我快樂所以我存在。“如果經(jīng)濟增長不能增加人們的快樂，則經(jīng)濟增長并不重要，如何增加快樂才重要。因此，經(jīng)濟增長能否增加快樂是一個極重要的問題?！卑拇罄麃喩鐣茖W(xué)院院士、著名福利經(jīng)濟學(xué)家黃有光說。

但快樂從何而來？赫伯特·斯賓塞所說，以快樂為目的，必然會使達(dá)到這一目的的手段也具有快樂的性質(zhì)。相對于工業(yè)社會冰冷、堅硬、整齊劃一的運作邏輯，以娛樂化為特征的“玩經(jīng)濟”對人類而言無異于一次解放。 “玩經(jīng)濟”以一種前所未有的對普遍人性的尊重和迎合態(tài)度，全方位多層面地滿足人類對“玩”的需求。在“玩經(jīng)濟”形態(tài)下，參與性、過程性、體驗性與完全屬于個體的不可復(fù)制性取代了工業(yè)化大生產(chǎn)中的機械性與模式化；企業(yè)向消費者所提供的，并不是具體的商品和服務(wù)，而是消費者玩樂的過程，消費者消費的也不再是實實在在的商品，而是一種玩樂的感覺以及由此產(chǎn)生的愉悅體驗。

五大城市“玩經(jīng)濟”

北京：打造“數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)示范基地”

北京市2005年提出要將文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)打造成北京市的支柱產(chǎn)業(yè)。其起點之高，動作之大，堪稱前所未有。

2006年，北京市出臺專門政策，成立專門機構(gòu)，每年撥出5億元專項資金用于發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。同時舉行文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)博覽會，并推出十大文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)。在十大文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)中，“北京數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)示范基地”特色鮮明，引人注目。

北京數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)示范基地落戶于北京市石景山區(qū)。為應(yīng)對首鋼搬遷，石景山區(qū)提出打造“首都文化娛樂休閑區(qū)(CRD)”的發(fā)展戰(zhàn)略，大力發(fā)展數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)。該區(qū)將創(chuàng)建北京數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)示范工程，實施數(shù)字娛樂“248工程”，即建設(shè)技術(shù)支撐、服務(wù)支撐兩個體系；建設(shè)研發(fā)孵育區(qū)、人才培養(yǎng)區(qū)、產(chǎn)品交易區(qū)、體驗娛樂區(qū)四個功能區(qū)；建設(shè)移動游戲研發(fā)中心、網(wǎng)絡(luò)游戲孵育中心、游戲測試推廣中心、數(shù)字娛樂體驗中心、產(chǎn)品交易展示中心、數(shù)字產(chǎn)業(yè)信息中心、人才培養(yǎng)交流中心、動漫動畫制作中心等8個以科技為支撐的特色中心。目前，該區(qū)傾力打造的Dotman數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)運營平臺以及數(shù)字內(nèi)容制作公共技術(shù)服務(wù)平臺即將推出，將對北京市乃至中國數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。

上海：打造數(shù)字娛樂中心

憑借“盛大”和“九城”的崛起，上海一躍成為我國目前的數(shù)字娛樂中心。上海市政府投入3000萬元購買網(wǎng)絡(luò)游戲開發(fā)技術(shù)和工具，借此孵化游戲開發(fā)企業(yè)。張江高科技園區(qū)在發(fā)展數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)方面不遺余力；長寧區(qū)投入1800萬元，打造“多媒體技術(shù)公共服務(wù)平臺”。2005年3月17日，上海數(shù)字娛樂中心成立，該中心由上海市通信管理局與上海市徐匯區(qū)政府合作，通過上海市互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會和徐匯軟件基地合作成立。該中心將以版權(quán)服務(wù)和資源交易為重點，以數(shù)字娛樂的制作、運行、培訓(xùn)為三大產(chǎn)業(yè)，建成推進(jìn)上海乃至全國數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展的公共服務(wù)平臺。

統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2004年上海多媒體產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容產(chǎn)值(區(qū)別于硬件設(shè)備，如觸摸屏等)為40億元，其中，僅游戲產(chǎn)業(yè)的直接產(chǎn)值就達(dá)15億元，約占全國游戲產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值的70%，而游戲產(chǎn)業(yè)對相關(guān)產(chǎn)業(yè)的帶動率高達(dá)1∶8。

杭州：開發(fā)數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)園

杭州市提出打造“動漫之都”，其傾力打造的“國際動漫節(jié)”影響越來越大。2004年6月起，西湖區(qū)提出加快發(fā)展數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)的思路和基本框架。11月，正式開始創(chuàng)建“杭州數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)園”，主要為數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)鏈上的企業(yè)提供發(fā)展空間、政策扶持和公共服務(wù)。在西湖區(qū)的重點扶持下，杭州數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)園將在未來五年內(nèi)，設(shè)立原創(chuàng)設(shè)計中心、孵化制作中心、教育研發(fā)中心、數(shù)字娛樂展示交易中心、測試中心、國際交流中心等六大中心，規(guī)模及產(chǎn)值將力爭躋身全國同行業(yè)前三位。

成都：打造數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)軟件園

成都數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)軟件園位于成都市人民南路南延線高新孵化園內(nèi)，以手機游戲為龍頭打造由游戲開發(fā)中心、測試中心、運營中心、互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心、手機數(shù)據(jù)中心等組成的“游戲夢工場”品牌。

在成都數(shù)字媒體技術(shù)產(chǎn)業(yè)基地內(nèi)，現(xiàn)有全國第一個游戲軟件孵化器，孵化面積達(dá)14000平方米，已有20多家國內(nèi)知名游戲軟件企業(yè)入駐或即將入駐，入駐企業(yè)現(xiàn)承擔(dān)國家863項目11項，其他國家科技項目7項。

大連：創(chuàng)建動漫游產(chǎn)業(yè)基地

大連市當(dāng)前正加大對動畫產(chǎn)業(yè)的扶持力度，力圖使其成為大連市經(jīng)濟發(fā)展的又一支柱產(chǎn)業(yè)。目前，大連市動畫市場表現(xiàn)十分活躍，并初步形成了動畫產(chǎn)品加工、研發(fā)、制作、運營和周邊產(chǎn)品開發(fā)的產(chǎn)業(yè)鏈。大連發(fā)展動畫產(chǎn)業(yè)具有特殊優(yōu)勢，從地理位置來看，大連鄰近于動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速的兩個國家——日本和韓國，有利于學(xué)習(xí)和交流。目前，投資總額達(dá)1.5億元的大連高新園區(qū)動漫游產(chǎn)業(yè)基地“動漫走廊”一期工程已經(jīng)完工。世界十大動畫制作公司之一的韓國DONGWOO動畫制作有限公司正式入駐。2005年底，入駐動漫游產(chǎn)業(yè)基地的國內(nèi)外動畫及網(wǎng)絡(luò)游戲制作公司預(yù)計將達(dá)到40家。2005年動漫產(chǎn)業(yè)基地預(yù)計產(chǎn)值2000萬元，3年內(nèi)產(chǎn)業(yè)基地產(chǎn)值將達(dá)到3億—5億元。

(資料來源：《玩經(jīng)濟：數(shù)字娛樂拷問中國》

“玩”出來的酷網(wǎng)站

YouTube：這家網(wǎng)站2005年2月創(chuàng)建，最初也從一間車庫起步創(chuàng)業(yè)。隨著網(wǎng)絡(luò)視頻的興起，YouTube很快就擁有了龐大的用戶群體。目前，用戶每天通過YouTube網(wǎng)站觀看的視頻數(shù)量已經(jīng)超過1億個。

Myspace.com：這個2003年才成立、以娛樂交友為旗號的網(wǎng)站，如今已經(jīng)集聚了全球數(shù)千萬注冊用戶，并在2006年7月超越Y(jié)ahoo!成為美國點擊量最高的網(wǎng)站。

Flickr.com：非常受歡迎的圖片共享網(wǎng)站，在這里，網(wǎng)友們可以免費上傳自己所拍攝的數(shù)碼照片，制作成網(wǎng)絡(luò)電子相冊，并和全球其他眾多網(wǎng)友分享。對于很多好“攝”一族而言，F(xiàn)lickr已經(jīng)成為一種生活方式。

貓撲：一個以時尚娛樂、放松搞笑為特色的網(wǎng)站，在短短數(shù)年內(nèi)就成為中國大學(xué)生、年輕時尚一族們最愛去的網(wǎng)站，在這里，眾多“草根”網(wǎng)民創(chuàng)作充滿創(chuàng)意的“惡搞”文章、圖片。

（來源：《經(jīng)濟》雜志　文/本刊記者 廖海青）