新聞集團(tuán)主席默多克正式入主道瓊斯

許多人擔(dān)心，默多克的機(jī)會(huì)主義降臨道瓊斯旗下的《華爾街日?qǐng)?bào)》，將使該報(bào)100多年來打磨的獨(dú)立品質(zhì)蕩然無存

中國(guó)日?qǐng)?bào)網(wǎng)環(huán)球在線消息：76歲的世界傳媒巨頭基思·魯珀特·默多克又打贏了一場(chǎng)硬仗。

8月1日，他的新聞集團(tuán)以56億美元收購(gòu)“百年老店”道瓊斯，將《華爾街日?qǐng)?bào)》、道瓊斯有線新聞社、《遠(yuǎn)東經(jīng)濟(jì)評(píng)論》等媒體資產(chǎn)并入新聞集團(tuán)。

擁全美首屈一指的商業(yè)財(cái)經(jīng)報(bào)紙《華爾街日?qǐng)?bào)》入懷，是默多克近年來拓張傳媒帝國(guó)的最大手筆。在他看來，無論花費(fèi)多大代價(jià)，都要摘取道瓊斯皇冠上這顆最耀眼的明珠。

盡管20多年前就加入美國(guó)籍，也已經(jīng)控制全美40%的電視臺(tái)和諸多報(bào)紙、出版社，但在收購(gòu)道瓊斯前，默多克手中還沒有一家權(quán)威、高品質(zhì)、深受公眾信賴的美國(guó)媒體。難怪夙愿得償后，默多克不無得意地說：“有了《華爾街日?qǐng)?bào)》，就為新聞集團(tuán)全球媒體鏈，補(bǔ)上了最后也是最完美的一環(huán)。”

但也有人認(rèn)為，完美一環(huán)就是魔鬼圈套——《華爾街日?qǐng)?bào)》獨(dú)立的新聞特質(zhì)將毀于一旦，甚至，美國(guó)的傳媒業(yè)和白宮的政治生態(tài)都將籠罩上默多克的陰影。

傳媒帝國(guó)的擴(kuò)張

默多克最不缺的就是野心、耐性和出人意料之舉。從上世紀(jì)70年代開始，默多克跨越大西洋，闖到紐約，像摘桃子一般，把《圣安東尼報(bào)》《星報(bào)》《紐約郵報(bào)》、紐約雜志公司等等大小媒體并進(jìn)新聞集團(tuán)。

1981年，默多克收購(gòu)了象征著大不列顛尊嚴(yán)、有著兩百多年歷史的《泰晤士報(bào)》(包括《星期日泰晤士報(bào)》等報(bào)刊)。20多年后的今天，他已控股英國(guó)四成的報(bào)紙發(fā)行。

此后，新聞集團(tuán)在全球媒體市場(chǎng)更加瘋狂地攻城掠地：美國(guó)20世紀(jì)?？怂闺娪肮?福克斯電視臺(tái)被打造成?？怂闺娨暰W(wǎng))、《芝加哥太陽(yáng)時(shí)報(bào)》、華納通訊公司、直播電視公司、在線交際網(wǎng)站MySpace、英國(guó)天空電視臺(tái)以及亞洲、拉美許多國(guó)家的媒體和出版機(jī)構(gòu)，一個(gè)又一個(gè)被默多克吞下。

到了今年，道瓊斯集團(tuán)成為了默多克要攻克的下一個(gè)城池。

1882年，查爾斯·道、愛德華·瓊斯和查爾斯·伯格斯特雷塞在華爾街一間地下室創(chuàng)立道瓊斯公司，為客戶提供手寫新聞稿。兩年后，道瓊斯以11只股票為基礎(chǔ)，在 “客戶下午信件”中公布股票平均指數(shù)，如今發(fā)展為道瓊斯工業(yè)指數(shù)。“客戶下午信件”在1889年變身《華爾街日?qǐng)?bào)》。

1902年，《華爾街日?qǐng)?bào)》記者、“財(cái)經(jīng)新聞之父”克拉倫斯·巴倫買下道瓊斯股權(quán)。巴倫去世后，女兒和女婿班克羅夫特繼承父業(yè)，從此班克羅夫特家族開始了對(duì)道瓊斯集團(tuán)的控制。

在以后的歲月里，道瓊斯旗艦報(bào)紙《華爾街日?qǐng)?bào)》成長(zhǎng)為發(fā)行量全美第二、美國(guó)乃至世界最權(quán)威的財(cái)經(jīng)商務(wù)報(bào)紙，每日全球發(fā)行量超過1900萬份。

由于管理層經(jīng)營(yíng)不善，道瓊斯發(fā)展落后于路透集團(tuán)等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。越來越多的廣告商和讀者轉(zhuǎn)向互聯(lián)網(wǎng)，《華爾街日?qǐng)?bào)》廣告在減少，股價(jià)不斷下跌。

在被收購(gòu)前，道瓊斯公司股價(jià)長(zhǎng)期維持在30多美元，不到5年前的一半。這給默多克的收購(gòu)創(chuàng)造了最佳時(shí)機(jī)。

收購(gòu)拉鋸戰(zhàn)

今年3月29日的一次早餐會(huì)上，默多克輕描淡寫地向道瓊斯公司CEO理查德·薩尼諾說：“我計(jì)劃收購(gòu)道瓊斯。”

“當(dāng)他微笑著和你商量的時(shí)候，正是要掀起風(fēng)暴的時(shí)候?！笔煜つ嗫说娜苏f。半個(gè)多月后，默多克提出書面收購(gòu)計(jì)劃，開價(jià)60美元一股。薩尼諾向董事會(huì)作報(bào)告，支持出售，他那時(shí)恐怕沒料到，班克羅夫特家族對(duì)出售產(chǎn)生嚴(yán)重分歧，一場(chǎng)收購(gòu)拉鋸戰(zhàn)開始了。

為保證《華爾街日?qǐng)?bào)》的獨(dú)立性，班氏家族在多年前已經(jīng)淡出業(yè)務(wù)管理的具體工作，其后代嚴(yán)守家規(guī)，從不過問報(bào)紙的經(jīng)營(yíng)，給予采編充分自由。班氏家族掌握64.2%的有投票權(quán)的股票，對(duì)董事會(huì)擁有過半表決權(quán)。所以，沒有班克羅夫特家族同意，新聞集團(tuán)不可能買下道瓊斯。

班氏家族中反對(duì)收購(gòu)的人認(rèn)為，默多克有干預(yù)報(bào)紙編輯事務(wù)的“不良記錄”，這將毀掉《華爾街日?qǐng)?bào)》。同時(shí)，也有家族律師建議，即便出售，賣價(jià)還應(yīng)提高。

“從財(cái)務(wù)角度來看，60美元一股, 真太劃算了。但這家可信的獨(dú)立新聞機(jī)構(gòu)將不再存在，損失無法彌補(bǔ)?！卑嗍霞易宄蓡T萊斯利·希爾發(fā)現(xiàn)無力阻止交易后，憤然辭去道瓊斯董事職務(wù)。

但家族成員伊麗莎白·高特·切爾博格支持出售，她的表態(tài)也具代表性：“(出售)決定令人難過，但別無選擇。我希望能看到一個(gè)更好的道瓊斯。”

另一成員克勞福德·希爾則成為收購(gòu)成功的“關(guān)鍵先生”，他寫了一封洋洋灑灑五千字的信，勸大家接受默多克的“慷慨”。

道瓊斯內(nèi)部吵翻天的時(shí)候，默多克出招了。幾次三番地寫信、表白，馬拉松式的談判、電視電話會(huì)議新聞集團(tuán)派出精干力量，通過各種渠道與有36名成員的班克羅夫特家族溝通。

對(duì)報(bào)紙聲譽(yù)問題，默多克致信班氏家族，信誓旦旦表示，收購(gòu)后不會(huì)干涉采編。雙方簽訂編務(wù)獨(dú)立協(xié)議，默多克同意組建擁有5名成員的特別委員會(huì)，確保道瓊斯出版物及服務(wù)繼續(xù)保持公正性及獨(dú)立性。

而相比之下，錢的問題最實(shí)際。新聞集團(tuán)CEO大衛(wèi)·德沃不肯讓步：“我只支付60美元，多一分也不會(huì)給。”最后一刻，默多克拍板，同意改善交易條件，幫助班氏家族支付數(shù)千萬美元咨詢費(fèi)給銀行和律師，這也就變相提高了收購(gòu)價(jià)。

5月底6月初，班克羅夫特家族反對(duì)派的堅(jiān)冰開始融化。

7月31日午夜，在最后一輪商談結(jié)束后，班氏家族向默多克伸出了橄欖枝——新聞集團(tuán)終以56億美元俘獲道瓊斯，比此前公布的50億美元收購(gòu)價(jià)多出6億美元。8月1日，《華爾街日?qǐng)?bào)》網(wǎng)絡(luò)版寫道：班克羅夫特家族擁有道瓊斯公司的歷史結(jié)束了。

有了公認(rèn)的“大報(bào)”《華爾街日?qǐng)?bào)》，利用它的新聞資源，新聞集團(tuán)計(jì)劃在今年10月15日開通?？怂股虡I(yè)新聞?lì)l道，默多克將成為美國(guó)乃至全世界商業(yè)新聞?lì)I(lǐng)域里最顯赫的人物。

“新聞集團(tuán)會(huì)也對(duì)《華爾街日?qǐng)?bào)》追加投資，開拓新領(lǐng)域，增強(qiáng)我們的競(jìng)爭(zhēng)力。” 道瓊斯公司中國(guó)區(qū)公關(guān)經(jīng)理詹姆斯·揚(yáng)說，“不過，現(xiàn)在談新聞集團(tuán)擴(kuò)展在中國(guó)的商業(yè)報(bào)道業(yè)務(wù)，似乎還有點(diǎn)兒早?！?/p>