香港“亞洲時(shí)報(bào)在線”4月2日文章，原題：中國品牌的困境西方有許多理由挑剔中國經(jīng)濟(jì)的未來。有人批評中國的經(jīng)濟(jì)模式和政治體系不相容。但這種對立一直就存在，坦白地說，它在過去數(shù)十年對中國經(jīng)濟(jì)增長并未帶來任何負(fù)面影響。也許最重要的原因是，中國缺乏源于本土、輻射世界的迷人品牌。

中國的經(jīng)濟(jì)增長更多依賴低成本制造，而非創(chuàng)新和生產(chǎn)對消費(fèi)者極具吸引力的產(chǎn)品的能力。中國企業(yè)終有一天將無法追逐低成本，到那時(shí)，中國的經(jīng)濟(jì)增長將陷入無休止的停頓。中國用別人的品牌制造別人的產(chǎn)品是存在風(fēng)險(xiǎn)的。這在短期內(nèi)可能有利可圖，但變化無常的貿(mào)易政策及政治因素等能輕而易舉地清空一國積聚的財(cái)富。

喬-巴拉迪并非第一個(gè)思考許多亞洲公司―――尤其是中國公司不擁有強(qiáng)大品牌原因的市場專家。在其新書《亞洲品牌的殘酷現(xiàn)實(shí)：如何打破惡性循環(huán)》中，巴拉迪認(rèn)為發(fā)展消費(fèi)者品牌將是亞洲大型公司，尤其是中國公司未來的重要一步。同時(shí)，也有必要向過分敏感的美國公眾證明，對華生意并不僅僅帶來廉價(jià)產(chǎn)品，還會帶來能改善每個(gè)人生活的新鮮創(chuàng)意。

中國制造業(yè)與美國消費(fèi)品行業(yè)密切相關(guān)。因此許多觀察家一直認(rèn)為，中國公司將發(fā)展出能創(chuàng)造顧客群的品牌，并打入發(fā)達(dá)國家市場。但直到現(xiàn)在，這一假定也未能實(shí)現(xiàn)。巴拉迪說：“絕大多數(shù)（中國）品牌擁有較強(qiáng)的地方知名度……但除極少數(shù)外，它們均未能在本土以外市場復(fù)制成功?！彪m然美國商店的貨架上可能擺滿“中國制造”，但它們在美國消費(fèi)人群中并不具備認(rèn)可度。

亞洲人員忽視了“品牌決定消費(fèi)者”這一美國商業(yè)鐵律，他們過于重視積累財(cái)富。對利潤的過度追求可能是商業(yè)熱情被長久壓抑后找到宣泄口的結(jié)果。要知道，多年前在中國做生意甚至是違法的。

對西方消費(fèi)者而言，“中國制造”代表了許多，其中之一便是質(zhì)量低劣。中國政府明白這點(diǎn)，這也是為何北京在紐約時(shí)報(bào)廣場和電視臺投放宣傳廣告的部分原因。這不僅表明祛除外界對中國政治危險(xiǎn)性的擔(dān)憂的必要性，也表明了重塑中國品牌的必要性。今天，強(qiáng)大的中國品牌尚不真正存在。但巴拉迪認(rèn)為，一個(gè)名副其實(shí)的亞洲或中國世紀(jì)幾乎是板上釘釘?shù)氖隆绻鞣焦静幌矚g與中國的制造力競爭，日后它們將更不愿意與中國的品牌建設(shè)能力競爭。▲（作者本杰明-舒伯特，王曉雄譯）