“電商細分領域格局未定，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)現(xiàn)在發(fā)力還不算晚”這句互聯(lián)網(wǎng)圈子中的看法再一次被事實驗證。昨日，記者獲悉，憑借互聯(lián)網(wǎng)視頻業(yè)務上市的樂視網(wǎng)在主營業(yè)務之外，正暗中進軍線上酒類領域，其旗下酒類B2C網(wǎng)站網(wǎng)酒網(wǎng)欲在今年春節(jié)前正式上線。

身在視頻心在酒？

據(jù)知情人士透露，北京網(wǎng)酒網(wǎng)電子商務有限公司為樂視網(wǎng)旗下全資子公司，而網(wǎng)酒網(wǎng)即隸屬于該電子商務有限公司,主營葡萄酒。

記者登錄網(wǎng)酒網(wǎng)www.wangwine.com發(fā)現(xiàn)，該網(wǎng)站還在建設中，同時在各大招聘網(wǎng)站還發(fā)現(xiàn)，該網(wǎng)站正進行全面招聘工作，包括電子商務、酒類專業(yè)人才和各類管理部門員工。 該人士稱，“網(wǎng)站現(xiàn)已在籌建過程中，計劃在今年春節(jié)前上線，網(wǎng)站初期將在北京和山西兩地開展業(yè)務”。他進一步透露，電子商務方面業(yè)務將由樂視網(wǎng)COO劉弘負責。

而據(jù)樂視網(wǎng)內(nèi)部人士透露，該酒類B2C計劃將B2B、B2C電商運營模式與樂視網(wǎng)在線視頻技術結合。另外，除銷售葡萄酒之外，網(wǎng)酒網(wǎng)還將設有會員俱樂部、論壇、酒文化顧問及B2B部門。

業(yè)內(nèi)人士告訴記者，視頻網(wǎng)站進軍電商并不奇怪，具有用戶基礎的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在用戶流量方面較其他獨立B2C平臺具有先天優(yōu)勢。

酒類B2C扎堆上線

事實上，盯上酒類細分領域的并非樂視網(wǎng)一家。據(jù)了解，定位于酒類團購、批發(fā)的酒團網(wǎng)即將于近日上線，其將采取按箱銷售、婚宴定制、企業(yè)團購等模式。同時，另一家酒批網(wǎng)也在籌建過程中。

對于目前酒類B2C扎堆上線的狀況，酒團網(wǎng)CEO王牧童解釋道，酒類較高的毛利率是無可否認的原因，僅以線下超市渠道為例，國產(chǎn)葡萄酒的毛利率普遍在50％，進口葡萄酒則更高。

營銷專家李志起表示，“數(shù)據(jù)顯示，中國去年電子商務總銷售額為4.5萬億元，一般而言，酒類產(chǎn)品份額約為10%，即4500萬億元”。他進一步說明，近兩年來國內(nèi)酒類市場份額同比增長較大，其中葡萄酒領域約為25％，白酒同比增長則高達40％。

值得注意的是，據(jù)酒仙網(wǎng)董事長郝鴻峰透露，繼今年4月完成A輪2000萬美元融資之后，酒仙網(wǎng)即將引入B輪融資5000萬美元。此消息對于同行來說無疑是一針興奮劑。

細分領域暫無霸主

對于已有網(wǎng)站得到融資的電商細分行業(yè)來說，目前選擇進入是否已無機會？分析人士認為，“實際上，各家酒類網(wǎng)站均處于試水階段，一般而言，國內(nèi)B2C垂直領域都具有3－5家的市場空間”。

然而對于涉足酒類的互聯(lián)網(wǎng)公司來說，該產(chǎn)品不可采用單一的線上營銷渠道。易觀國際分析師陳壽送表示，“一般而言，酒類產(chǎn)品的目標人群多在政府招待和商務宴請方面，且用戶地域性喜好偏大。而線上營銷用戶群多為個人，可能出現(xiàn)營銷對象與目標人群不對稱的情況”，他亦表示，目前國內(nèi)電子商務已進入細分化發(fā)展階段，對于傳統(tǒng)企業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)公司均是機會，進入行業(yè)之前需要將自身優(yōu)勢與產(chǎn)品特點做一整合，否則將會出現(xiàn)事倍功半的效果。