三五百元一臺(tái)的微波爐可能即將在國(guó)美、蘇寧等家電賣(mài)場(chǎng)絕跡，而之前那些199、299元的特價(jià)微波爐更不會(huì)在市場(chǎng)上露面了。

■兩大巨頭達(dá)成默契

昨天，中國(guó)微波爐產(chǎn)業(yè)兩大寡頭之一的美的宣布了在營(yíng)銷(xiāo)層面的新舉措：在百貨超市停止銷(xiāo)售399元以下的微波爐，在家電連鎖系統(tǒng)停止銷(xiāo)售599元以下的產(chǎn)品。而國(guó)內(nèi)微波爐另一巨頭格蘭仕也表示不再向家電賣(mài)場(chǎng)投放三五百元的低端微波爐產(chǎn)品。與此同時(shí)，美的去年已開(kāi)始對(duì)出口的微波爐產(chǎn)品實(shí)施了幅度不小的提價(jià)，而在這方面格蘭仕也采取了同樣的默契方式。種種跡象表明，已經(jīng)共同占據(jù)中國(guó)微波爐市場(chǎng)90%份額、全球微波爐市場(chǎng)70%以上份額的兩大寡頭美的和格蘭仕雖然在市場(chǎng)上依然明爭(zhēng)暗斗，但在提升微波爐附加值進(jìn)而增加行業(yè)利潤(rùn)方面已經(jīng)達(dá)成共識(shí)。

■廠商稱(chēng)漲價(jià)不是目的

美的微波電器事業(yè)部總經(jīng)理朱鳳濤表示，漲價(jià)雖然不是目的，但只有通過(guò)提升整個(gè)行業(yè)價(jià)格體系，才能使全行業(yè)能有精力放在提升產(chǎn)品品質(zhì)而不是惡性價(jià)格戰(zhàn)上。“如果大家都比著虧本做，只能對(duì)這個(gè)行業(yè)興趣越來(lái)越低，哪還談得上研發(fā)投入？”而讓他感慨的是，中國(guó)微波爐兩大巨頭雖然占據(jù)了全球70%以上的市場(chǎng)份額，但卻依然無(wú)法掌控行業(yè)的定價(jià)權(quán)。一個(gè)典型實(shí)例就是，某外資品牌在德國(guó)市場(chǎng)一款售價(jià)599歐元的高端微波爐由中國(guó)企業(yè)代工，但他們向廠家的采購(gòu)價(jià)卻能壓到100美元。而中國(guó)兩家微波爐企業(yè)為外資品牌代工的高端微波爐，中國(guó)企業(yè)供貨價(jià)與外商零售價(jià)格間的價(jià)差普遍在七至十倍之多。

■轉(zhuǎn)戰(zhàn)高端市場(chǎng)前途未卜

之所以出現(xiàn)這種情況，就是因?yàn)榇饲爸袊?guó)低價(jià)產(chǎn)品已使全球業(yè)界放棄了低端微波爐制造；但在高端領(lǐng)域，中國(guó)企業(yè)依然沒(méi)有話語(yǔ)權(quán)。朱鳳濤表示，“而他們究竟什么時(shí)候退出目前仍在固守的高端領(lǐng)域，主要取決于中國(guó)企業(yè)進(jìn)步的速度?！辈贿^(guò)他也坦言，對(duì)于已經(jīng)讓消費(fèi)者習(xí)慣了低價(jià)的微波爐產(chǎn)業(yè)，要想提高產(chǎn)品價(jià)格并非易事。記者了解到，美的和格蘭仕都在試圖通過(guò)推出具有行業(yè)標(biāo)志性的新產(chǎn)品來(lái)引領(lǐng)全球行業(yè)的發(fā)展。事實(shí)上，掌控行業(yè)話語(yǔ)權(quán)的道路對(duì)于這兩家巨頭顯然還很漫長(zhǎng)，而且一旦兩大巨頭退出低端領(lǐng)域，很有可能會(huì)有新的雜牌小企業(yè)接手這一市場(chǎng)，但目前看來(lái)，顯然這兩家巨頭對(duì)于轉(zhuǎn)戰(zhàn)高端已經(jīng)形成了默契。