近日,寒潮襲擊了我國多個城市,人們紛紛拿出御寒衣物做好過冬準備。與氣溫一樣持續(xù)走低的,還有國內(nèi)的汽車市場——— 受政府政策、油價上漲等因素的影響,2012年國內(nèi)車市的冬天來得有些早,甚至未見往年火爆的“金九銀十”。然而,與此形成鮮明對比的是,小車市場卻在全國車市低迷的態(tài)勢下,呈現(xiàn)出“企穩(wěn)回升”的局面。
相關(guān)數(shù)據(jù)表明,進入下半年,小車銷量上升態(tài)勢明顯,近兩個月平均銷量比上半年增長3.6%。雖然受部分城市限購、油價不斷攀升影響,像驪威、飛度、POLO這樣10萬元左右的小車銷量仍保持著強勁的增勢,以北京市場為例,“黃金周”期間1.6L及以下排量車市場份額從29%上升到38.4%,同比增長8.44%。到底是什么原因讓小車在不景氣的車市中逆勢上揚?
■外部環(huán)境:
油價和政策影響,消費者心態(tài)變化
從整體外部環(huán)境來看,小車市場升溫離不開油價的不斷攀升,以及政府接連出臺的購車政策,這些變化使敏感的消費者及時反應。原本在買小車還是中級車之間徘徊的人們,從實際需要的角度出發(fā),則更傾向于購買小排量汽車。
隨著成品油價格不斷攀升,國內(nèi)油價總體處于上漲的趨勢。油價破“8”以后,出于節(jié)能、環(huán)保、經(jīng)濟方面的考慮,不少車主在購車時秉持“省油才是硬道理”,低油耗小車受到追捧是情理之中。
除了油價上漲,政策導向同樣影響著消費者決策。隨著汽車保有量快速增加,國內(nèi)各大城市都面臨著沉重的環(huán)境和交通壓力,利用經(jīng)濟手段來限制和減少汽車的使用,正在成為一種發(fā)展趨勢。
受到油價變動和政策導向的雙重影響,再加上汽車消費市場的逐漸成熟,消費者也趨于更加理性,他們對于購車的選擇更加謹慎,更關(guān)注車輛的實用性需求。特別是家庭用戶,除了對價格和產(chǎn)品性能的關(guān)注外,希望獲得更多額外的價值。
在一家汽車展廳里,一位剛剛訂購了新驪威勁銳版的李先生對記者說:“我就是想買一輛空間寬敞、乘坐舒適的小車,不希望買價格貴而功能單一的車??吹叫麦P威后很快就選定了,因為它能滿足我們?nèi)页鲇?、接送老人和孩子的需要,有時候甚至搬運些東西空間也夠大。另外,這款車外形時尚,運動感十足,我們?nèi)胰硕己芟矚g?!?/p>
目前市場上,如新驪威、飛度和POLO這樣的小車,正吸引著更多的消費者。它們擁有時尚的外觀、寬敞舒適及靈活多變的內(nèi)部空間、高效的動力配置、豐富的車型組合,可以適應各種不同應用場合,滿足不同用戶需求。
■內(nèi)部原因:
小車產(chǎn)品力提升,實用多能優(yōu)勢明顯
從各大品牌的小排量車本身看,由于車市競爭激烈,新車型層出不窮,各個細分車型的種類也越來越多。小車在這場產(chǎn)品力的比拼中,紛紛顯示出自身優(yōu)勢,甚至超越中級車,成為消費者關(guān)注的熱點。
以熱銷車型新驪威為例,它憑借空間方面的顯著優(yōu)勢、極高的性價比、良好的燃油經(jīng)濟性等有利因素,成為了兼顧家庭生活
和商務活動的多面手,深受大批消費者的喜愛。新驪威則增加了真皮座椅和倒車雷達,并對內(nèi)飾板、方向盤及安全配置等進行升級。不僅如此,高效強勁的動力組合,堪比中級車的長軸距,足以令它在同級別的兩廂家用車中傲視群雄。
特別值得一提的是,新驪威家族中的勁逸版是一款小型MPV車型,既具有轎車的安全舒適,又具有商用車的載物功能,七座的空間布局更可滿足全家人需求。就在人們還在對各款家庭轎車的性價比反復比較,為選擇家庭用車還是工作、商務用車難以取舍時,像驪威勁逸版這樣的小車帶給消費者眼前一亮的感覺。
除新驪威以外,擁有“大視野”的飛度一直以來也備受關(guān)注,這款同樣擁有高知名度的小車,在空間上雖然比新驪威稍遜一籌,但與普通家轎相比仍然具有優(yōu)勢。另一款兩廂小車的典型代表——— POLO,也在下半年車市叱咤風云。作為一款優(yōu)秀的家庭用車,POLO具備了技術(shù)先進、安全可靠等素質(zhì),并對發(fā)動機功率進行提升,提供更強勁有力的“心臟”。
綜合來看,受經(jīng)濟和政策趨勢、消費心理變化、汽車產(chǎn)品升級等多方面因素的影響,小車在全國汽車市場持續(xù)低迷的情況下反而逆勢上揚,成為了一個閃亮的增長點。