非銀行系余額理財(cái)搶客源 銀行割肉讓利防存款搬家

在支付寶“余額寶”的效應(yīng)之下，基金公司、第三方支付平臺(tái)各出奇招搶奪銀行活期存款，銀行開(kāi)始反擊了。昨日，廣發(fā)銀行和易方達(dá)聯(lián)合宣布推出“智能金賬戶”，這實(shí)則是一款將“余額理財(cái)”與“自動(dòng)還款”相結(jié)合的信用理財(cái)新工具，也是國(guó)內(nèi)第一款非銀行股東背景的基金公司與銀行聯(lián)合推出的現(xiàn)金管理工具。

0.385%，這是活期存款的收益率，盡管如此之低，但依然有大量客戶選擇。如果能保證流動(dòng)性、安全性，相信不少客戶都會(huì)放棄活期存款。6月13日支付寶“余額寶”推出后，短短十多天內(nèi)，通過(guò)支付寶購(gòu)買天弘增利寶基金的用戶就超過(guò)250萬(wàn)人，申購(gòu)資金量逾60億元。

在“余額寶”的示范效應(yīng)下，部分電商和基金銷售機(jī)構(gòu)開(kāi)始借勢(shì)營(yíng)銷，大力推廣類似的“余額理財(cái)”現(xiàn)金管理工具。

在第三方基金銷售機(jī)構(gòu)中，東方財(cái)富網(wǎng)旗下全資子公司天天基金網(wǎng)高調(diào)宣布上線“活期寶”。而在5月9日就推出了與“余額寶”類似的“數(shù)米現(xiàn)金寶”的基金銷售機(jī)構(gòu)數(shù)米基金網(wǎng)近日再推手機(jī)應(yīng)用終端，使備受關(guān)注的“現(xiàn)金寶”交易功能得以在手機(jī)上實(shí)現(xiàn)。

廣發(fā)銀行董事長(zhǎng)董建岳表示，“智能金賬戶”整合了借記卡、信用卡以及貨幣基金三類金融產(chǎn)品的全部功能，客戶在享受高流動(dòng)性的同時(shí)還可享受最高相當(dāng)于活期存款20倍的預(yù)期收益。

易方達(dá)方面則認(rèn)為，這是銀行主動(dòng)割肉來(lái)實(shí)現(xiàn)“讓利于民”。在業(yè)界看來(lái)，廣發(fā)銀行此次跟易方達(dá)基金攜手合作，是在電商、基金第三方銷售渠道等機(jī)構(gòu)各出奇招“消滅”活期存款的背景下，銀行業(yè)一次積極主動(dòng)的反擊。目的是增強(qiáng)用戶黏性，防止存款搬家。