來自外媒日前的消息,2014年巴西世界杯小組抽簽結(jié)果剛剛揭曉,這場世界足壇頂級(jí)賽事引發(fā)的另一場大戰(zhàn)也是一觸即發(fā)。而這一次,耐克、阿迪達(dá)斯這兩個(gè)“老對(duì)頭”的新一輪對(duì)決,又將鹿死誰手呢?
從目前市場份額來看,勝算較大的似乎是耐克。目前,耐克品牌的全球市場份額大約是14.6%,阿迪達(dá)斯的市場份額則為11.4%,低了耐克3個(gè)多百分點(diǎn)。除此之外,近年來耐克還對(duì)阿迪達(dá)斯不斷發(fā)起挑戰(zhàn),逐漸蠶食著阿迪達(dá)斯的“傳統(tǒng)陣地”——?dú)W洲市場。阿迪達(dá)斯的“后院起火”,自然也對(duì)其歐洲霸主地位產(chǎn)生了巨大影響。這一結(jié)果也或多或少反映在了歐洲市場的表現(xiàn)數(shù)據(jù)上,2012年,阿迪達(dá)斯在歐洲市場上的份額為13.2%,而耐克的份額已經(jīng)達(dá)到了12.4%,相形之下,阿迪達(dá)斯的地位似乎是“岌岌可危”。
但在足球用品的經(jīng)營方面,耐克卻相比阿迪達(dá)斯略遜了一籌。阿迪達(dá)斯目前已經(jīng)擁有超過40年的足球用品生產(chǎn)銷售經(jīng)驗(yàn),與德國拜仁慕尼黑等球隊(duì)乃至世界足協(xié)(FIFA)都有著非常良好的合作關(guān)系。而耐克卻在1994年才開始足球用品的生產(chǎn)銷售,盡管與曼聯(lián)等英超球隊(duì)關(guān)系不錯(cuò),但相比阿迪達(dá)斯來說,還是資歷尚淺。
在這種各占優(yōu)勢、互不相讓的情況下,世界杯“品牌大戰(zhàn)”的戰(zhàn)況激烈程度自然可想而知。
由于耐克一直是“奪冠大熱門”巴西隊(duì)的贊助商,人們對(duì)巴西隊(duì)的關(guān)注自然也就會(huì)使耐克獲益。為扳回一局,阿迪達(dá)斯不得不動(dòng)用各種手段,在別的球隊(duì)和明星球員身上下功夫。有消息稱,目前阿迪達(dá)斯正在策劃與足球明星梅西、厄齊爾進(jìn)一步展開合作,通過贊助阿根廷隊(duì)、德國隊(duì)等方式,擴(kuò)大其品牌在2014世界杯上的出鏡率。同時(shí),2014世界杯球賽指定用球“Brazuca”的生產(chǎn)權(quán),也成功被阿迪達(dá)斯搶走,這多多少少為失去巴西隊(duì)的阿迪達(dá)斯贏回了一些勝算。
但耐克這頭也不甘示弱。耐克與法國球星里貝里、葡萄牙球星C羅等,都擁有不錯(cuò)的合作關(guān)系。在充分利用“明星效益”方面,耐克相比阿迪達(dá)斯顯得毫不遜色。除此之外,耐克向來也以“大手筆”著稱,在各類世界級(jí)大賽中,耐克都不惜花重金支持贊助,相比之下,阿迪達(dá)斯專注于產(chǎn)品設(shè)計(jì)的傳統(tǒng)發(fā)展路線就顯得有些相對(duì)低調(diào)了。業(yè)內(nèi)人士表示,頻頻贊助歐洲球星,也是幫助耐克在歐洲市場上大幅追趕阿迪的重要原因。
“耐克宣稱,不管運(yùn)動(dòng)的類別如何,只要有頂級(jí)體壇明星參與,耐克就會(huì)花錢贊助?!币晃毁Y深市場顧問表示,“在這方面,耐克干得確實(shí)不錯(cuò)?!?/p>
但阿迪達(dá)斯也表示,盡管過去公司在品牌推廣方面犯過錯(cuò)誤,在接下來的角逐中,卻不會(huì)再重蹈覆轍。阿迪達(dá)斯公司CEO說:“我們堅(jiān)信,能夠通過推出最具創(chuàng)新力的產(chǎn)品來推動(dòng)業(yè)務(wù)的增長。同時(shí),我們也會(huì)花重金加大在媒體宣傳上的投資。”
(來源:中國日報(bào)網(wǎng) 涂恬 編輯:信蓮)