耐克阿迪上演巴西世界杯“品牌大戰(zhàn)”

來自外媒日前的消息，2014年巴西世界杯小組抽簽結(jié)果剛剛揭曉，這場世界足壇頂級(jí)賽事引發(fā)的另一場大戰(zhàn)也是一觸即發(fā)。而這一次，耐克、阿迪達(dá)斯這兩個(gè)“老對(duì)頭”的新一輪對(duì)決，又將鹿死誰手呢？

從目前市場份額來看，勝算較大的似乎是耐克。目前，耐克品牌的全球市場份額大約是14.6%，阿迪達(dá)斯的市場份額則為11.4%，低了耐克3個(gè)多百分點(diǎn)。除此之外，近年來耐克還對(duì)阿迪達(dá)斯不斷發(fā)起挑戰(zhàn)，逐漸蠶食著阿迪達(dá)斯的“傳統(tǒng)陣地”——?dú)W洲市場。阿迪達(dá)斯的“后院起火”，自然也對(duì)其歐洲霸主地位產(chǎn)生了巨大影響。這一結(jié)果也或多或少反映在了歐洲市場的表現(xiàn)數(shù)據(jù)上，2012年，阿迪達(dá)斯在歐洲市場上的份額為13.2%，而耐克的份額已經(jīng)達(dá)到了12.4%，相形之下，阿迪達(dá)斯的地位似乎是“岌岌可危”。

但在足球用品的經(jīng)營方面，耐克卻相比阿迪達(dá)斯略遜了一籌。阿迪達(dá)斯目前已經(jīng)擁有超過40年的足球用品生產(chǎn)銷售經(jīng)驗(yàn)，與德國拜仁慕尼黑等球隊(duì)乃至世界足協(xié)（FIFA）都有著非常良好的合作關(guān)系。而耐克卻在1994年才開始足球用品的生產(chǎn)銷售，盡管與曼聯(lián)等英超球隊(duì)關(guān)系不錯(cuò)，但相比阿迪達(dá)斯來說，還是資歷尚淺。

在這種各占優(yōu)勢、互不相讓的情況下，世界杯“品牌大戰(zhàn)”的戰(zhàn)況激烈程度自然可想而知。

由于耐克一直是“奪冠大熱門”巴西隊(duì)的贊助商，人們對(duì)巴西隊(duì)的關(guān)注自然也就會(huì)使耐克獲益。為扳回一局，阿迪達(dá)斯不得不動(dòng)用各種手段，在別的球隊(duì)和明星球員身上下功夫。有消息稱，目前阿迪達(dá)斯正在策劃與足球明星梅西、厄齊爾進(jìn)一步展開合作，通過贊助阿根廷隊(duì)、德國隊(duì)等方式，擴(kuò)大其品牌在2014世界杯上的出鏡率。同時(shí)，2014世界杯球賽指定用球“Brazuca”的生產(chǎn)權(quán)，也成功被阿迪達(dá)斯搶走，這多多少少為失去巴西隊(duì)的阿迪達(dá)斯贏回了一些勝算。

但耐克這頭也不甘示弱。耐克與法國球星里貝里、葡萄牙球星C羅等，都擁有不錯(cuò)的合作關(guān)系。在充分利用“明星效益”方面，耐克相比阿迪達(dá)斯顯得毫不遜色。除此之外，耐克向來也以“大手筆”著稱，在各類世界級(jí)大賽中，耐克都不惜花重金支持贊助，相比之下，阿迪達(dá)斯專注于產(chǎn)品設(shè)計(jì)的傳統(tǒng)發(fā)展路線就顯得有些相對(duì)低調(diào)了。業(yè)內(nèi)人士表示，頻頻贊助歐洲球星，也是幫助耐克在歐洲市場上大幅追趕阿迪的重要原因。

“耐克宣稱，不管運(yùn)動(dòng)的類別如何，只要有頂級(jí)體壇明星參與，耐克就會(huì)花錢贊助?！币晃毁Y深市場顧問表示，“在這方面，耐克干得確實(shí)不錯(cuò)?！?/p>

但阿迪達(dá)斯也表示，盡管過去公司在品牌推廣方面犯過錯(cuò)誤，在接下來的角逐中，卻不會(huì)再重蹈覆轍。阿迪達(dá)斯公司CEO說：“我們堅(jiān)信，能夠通過推出最具創(chuàng)新力的產(chǎn)品來推動(dòng)業(yè)務(wù)的增長。同時(shí)，我們也會(huì)花重金加大在媒體宣傳上的投資。”

（來源：中國日報(bào)網(wǎng) 涂恬 編輯：信蓮）