香奈兒連環(huán)收購(gòu)高級(jí)手工坊

近日，彭博公布最新估值報(bào)告稱，Alain Wertheimer和Gerard Wertheimer的凈資產(chǎn)達(dá)到了192億美元，是福布斯估值的兩倍多。

Alain Wertheimer和GerardWertheimer兩兄弟作為家族企業(yè)和私人企業(yè)的掌舵人，各持有Chanel SA一半的股權(quán)。但Wertheimer兄弟對(duì)香奈兒的財(cái)務(wù)狀況及他們的私人生活都保持家族傳統(tǒng)的低調(diào)，幾乎從不接受媒體訪問(wèn)。

或許正是因?yàn)檫@層神秘面紗從未被人揭起，反而引來(lái)了不少對(duì)香奈兒的各種揣測(cè)，整個(gè)家族反而對(duì)這些傳言持觀看態(tài)度。

保持神秘家族范兒

香奈兒在中國(guó)的辦公室設(shè)立在上海恒隆廣場(chǎng)，其負(fù)責(zé)服裝、腕表和美妝的公關(guān)人員全部在一個(gè)辦公區(qū)域，而他們的主要職責(zé)就是像媒體提供樣品（Sample）以及發(fā)布品牌故事、產(chǎn)品故事等。從來(lái)不發(fā)表任何關(guān)于銷售的數(shù)據(jù)，也從來(lái)不對(duì)公司的任何決定和政策做出任何評(píng)價(jià)。就以香奈兒Chanel No.5更換布拉德·皮特為最新代言人為例。此新聞一出，各大媒體都爭(zhēng)相報(bào)道，也增加了很多猜測(cè)。當(dāng)時(shí)理財(cái)周報(bào)記者采訪到瑞士洛桑學(xué)院的院長(zhǎng)Dominique Turpin。

他表示1921年開(kāi)始出售的Chanel No.5已經(jīng)成為世界上最賣(mài)座的暢銷香氛之一。很多人想到Chanel No.5的第一感覺(jué)是，那是我媽媽，甚至是我祖母用的香水。從1954年以來(lái)，Chanel No.5一直使用女代言人，例如瑪麗蓮·夢(mèng)露。

然而，對(duì)于這樣一款歷史悠久的香水來(lái)說(shuō)，如何讓產(chǎn)品保持永遠(yuǎn)的年輕態(tài)且具備吸引力是香奈兒家族要考慮的事情。于是那個(gè)叫布拉德·皮特的男人成為Chanel No.5最新代言人。他們聰明地用這個(gè)被全世界公認(rèn)的“帥哥”來(lái)抓住人們的眼球。

可惜的是，當(dāng)理財(cái)周報(bào)記者將這樣的想法傳達(dá)給香奈兒的公關(guān)時(shí)，他們的回復(fù)還是：“我們只負(fù)責(zé)發(fā)布新聞稿，至于對(duì)公司在市場(chǎng)運(yùn)作策略上的揣測(cè)、銷售數(shù)據(jù)的估算等等都是各家媒體發(fā)布的，我們也從不做出回應(yīng)，這就是香奈兒家族企業(yè)的風(fēng)格?！?/p>

香奈兒因?yàn)楸３旨易蹇毓?，并且未公開(kāi)上市，其銷售業(yè)績(jī)和商業(yè)規(guī)劃一直都顯得很神秘。但在“手工工坊”上的運(yùn)作香奈兒卻從未隱瞞，自1984年以來(lái)，香奈兒將法國(guó)最拔尖的十家手工作坊陸續(xù)攬入旗下。

一方面Chanel依靠它們巧奪天工的手藝來(lái)維系自身精美設(shè)計(jì)，一方面，面對(duì)日漸萎縮的手工產(chǎn)業(yè)，Chanel亦鼎立相助，幫助它們一代代維系下往。

收購(gòu)多個(gè)工坊，囤積傳統(tǒng)手工藝

傳統(tǒng)手工作坊的魅力就在于傳承下來(lái)的“手工工藝”，而這門(mén)藝術(shù)絕大多數(shù)運(yùn)用在香奈兒的高級(jí)定制上。其實(shí)，手工坊的工匠們從事著奢侈工業(yè)中最不起眼、也恰恰是最不可或缺的部分，就是他們捍衛(wèi)了高級(jí)時(shí)裝的定義。所以，人們不禁感嘆，若不是對(duì)手工藝真正懷有熱忱，誰(shuí)也不可能堅(jiān)持下去。

總說(shuō)巴黎是時(shí)尚之都，但歷經(jīng)百年傳承下來(lái)的手工坊在近些年快節(jié)奏的都市生活中卻瀕臨消亡。例如，成立于1880年的羽飾坊Lemarié，已是法國(guó)現(xiàn)今保存的唯一一家羽毛工坊，他們將從南非進(jìn)口的鴕鳥(niǎo)毛、天鵝毛、孔雀毛經(jīng)過(guò)染色、剪裁等手法點(diǎn)綴在高級(jí)定制禮服之上，與蕾絲共舞，在模特行進(jìn)間，搖曳出獨(dú)特的浪漫姿態(tài)。

又如始創(chuàng)于1858年的刺繡坊Francois Lesage。可以說(shuō)是刺繡技法與刺繡存品最為齊全的鮮活刺繡博物館。成立至今已制造了4萬(wàn)個(gè)刺繡版本，擁有超過(guò)60噸供應(yīng)品存貨。一件刺繡從描樣、釘珠、刺繡等等可以說(shuō)凝聚了歷史與技術(shù)的精華所在。盡管它已加盟香奈兒旗下，但仍繼續(xù)是時(shí)裝界巨子的首選刺繡供貨商。

除此之外，香奈兒還擁有手套制造商Causse、蘇格蘭針織工作坊Barrie、珠寶坊Desrues、刺繡坊Lesage、鞋履坊Massaro、制帽坊Michel、金銀飾坊Goossens、皮具工作坊Lemarié、花飾坊Guillet等多個(gè)供應(yīng)商品牌，而他們也可以在這個(gè)家族企業(yè)中繼續(xù)將法國(guó)古老的傳統(tǒng)手工藝得以傳承。

一周內(nèi)收購(gòu)兩家手工坊

然而，香奈兒的收購(gòu)之路并未止步。近日，香奈兒的子公司Lesage宣布收購(gòu)刺繡工作坊Lanel，這就表示香奈兒繼續(xù)囤積傳統(tǒng)工藝工作室以鞏固其在高級(jí)定制供應(yīng)商方面的資源。

這家只有9人的工坊成立于1949年，擁有豐富的繡品檔案的Lanel一直服務(wù)于高級(jí)定制品牌 Chanel，Dior，Valentino等。其中1萬(wàn)多繡片來(lái)自自家工匠，另有1000多銹片是上世紀(jì)50年代從以金銀線花邊工藝聞名的Ramos處收購(gòu)的。

毫無(wú)疑問(wèn)的是，此次收購(gòu)是通過(guò)Chanel旗下著名的刺繡工坊Lesage進(jìn)行的，Lesage自己的檔案庫(kù)有多達(dá)6萬(wàn)多繡片。

有了這些“手工資源”，香奈兒的市場(chǎng)運(yùn)作就開(kāi)始了。

自2002年以來(lái)，卡爾·拉格斐每年都會(huì)創(chuàng)作一個(gè)高級(jí)成衣系列來(lái)展現(xiàn)珍貴獨(dú)特的傳統(tǒng)手工藝，這些香奈兒高級(jí)手工坊系列也絕對(duì)是向高級(jí)手工坊的致敬之作。

當(dāng)然，這亦是展示旗下七家法國(guó)傳統(tǒng)手工藝作坊精湛技藝的絕佳時(shí)機(jī)，與此同時(shí)高級(jí)手工坊系列也從與香奈兒品牌歷史相關(guān)的國(guó)際都市與文化中汲取靈感，其中包括東京、紐約、蒙特卡羅、倫敦、莫斯科、上海、拜占庭以及孟買(mǎi)。不論是手工坊的收購(gòu)還是市場(chǎng)運(yùn)作都要基于原材料的供給是優(yōu)質(zhì)且充足的。據(jù)悉，就在收購(gòu)Lanel的同一周，香奈兒已經(jīng)從Bodin家族手中全資收購(gòu)成立于1860年法國(guó)羊皮革廠Bodin-Joyeux。據(jù)悉，該皮革廠現(xiàn)有員工大約100人，年產(chǎn)量達(dá)到60萬(wàn)張，是香奈兒、愛(ài)馬仕和路易·威登等奢侈品牌的重要供應(yīng)商。

香奈兒自大概30年前開(kāi)始從Bodin-Joyeux采購(gòu)經(jīng)過(guò)加工的羊皮來(lái)制造熱賣(mài)的2.55和Classic Flap等經(jīng)典手袋型號(hào)，現(xiàn)在，Bodin-Joyeux超過(guò)50%的年產(chǎn)量都供應(yīng)給Chanel香奈兒，這是Chanel香奈兒首次收購(gòu)如此上游的供應(yīng)商，而這次交易不僅能確保高品質(zhì)羊皮的供應(yīng)，也保證了Bodin-Joyeux的未來(lái)發(fā)展。