中國日報網(wǎng)環(huán)球在線消息:從曾經(jīng)的“精打細(xì)算、量入為出”到而今的“日漸成熟、崇尚高端”,改革開放30年來,中國都市百姓的消費經(jīng)歷著翻天覆地的變化
今年52歲的謝女士是南京人,至今仍保留著“量入為出”的習(xí)慣,每次購物回來,她都會按照購物小票顯示的金額做好記錄,收支分明?!斑^去收入少,不算好容易超支。”謝女士回憶說,上世紀(jì)80年代初,她和丈夫每月收入加到一起還不到100元,每次購物,都要事前列好清單。
“小時候,家里經(jīng)濟緊張,很少能購置新衣服,總是只能穿哥哥穿剩下的舊衣服,到處是補丁?!敝烀鹘衲辏常皻q,在上海工作,他回憶說:“所以,那時候老想著當(dāng)哥哥?!?/span>
與謝女士、朱明一樣,大多數(shù)經(jīng)歷過那個年代的中國老百姓都有著類似經(jīng)歷,改革開放初期的中國,物資匱乏,人們收入水平低,必須精打細(xì)算,量入為出。
50歲的胡女士提起20多年前自己結(jié)婚時的情形:“當(dāng)時為了湊足冰箱、彩電、洗衣機這‘三大件’,我先生戒煙戒酒,省吃儉用了5年。”
改革開放30年后的今天,一切都不一樣了。一份關(guān)于2008年中國消費市場的調(diào)查顯示,隨著人民日漸富裕,財富效應(yīng)逐步顯現(xiàn),中國的消費者正變得越來越成熟、自信、有主見,中等偏上消費群體正在形成。
“他們愿意花高出許多商品平均價格一倍以上的錢來購買從牙膏、剃須刀到手機、電視等產(chǎn)品中的高端產(chǎn)品?!睆氖孪M市場研究的麥肯錫全球董事合伙人陳有鋼指出,中國消費者對于高端產(chǎn)品的需求正在加速,“消費者中15%的人愿意為高端消費電子產(chǎn)品支付至少高出60%的價格,為某些個人護理產(chǎn)品支付高達(dá)3倍以上的價格……”
今年國慶期間,液晶電視機成為上海各大家電賣場中的熱銷商品,銷售量比平時提高五成以上。以6000元左右的價格,買下一臺32英寸液晶電視機的上海市民林棟告訴記者,下個目標(biāo)是準(zhǔn)備添置一臺52英寸的大屏幕液晶電視機,“價格的確貴一些,但視聽效果、品質(zhì)都會有很大提升”。
同樣銷售行情火熱的,還有黃金、鉑金、珠寶等貴重商品。根據(jù)商業(yè)主管部門的市場監(jiān)測,國慶黃金周期間,上海黃金飾品的銷售同比增幅超過30%?!案邫n商品熱銷,折射出百姓的消費能力不斷提高。”上海市商業(yè)經(jīng)濟研究中心主任齊曉齋說,僅以上海為例,近30年來,整個消費市場的規(guī)模不斷擴大,全市社會消費品零售總額從54億元增至3847億元,增長了70倍左右。
在液晶電視、鉆石首飾等高檔商品逐漸步入尋常百姓家的同時,不少國際品牌,甚至頂級品牌也不再是“可望而不可即”?!靶r候沒有新衣服穿”的朱明如今收入頗豐,時常光顧高級時裝店,他最喜歡的品牌是阿瑪尼和古奇,“價格雖然比較貴,但偶爾消費還是能夠承受的?!?/span>
世界奢侈品協(xié)會公布的數(shù)據(jù)則顯示,2007年,不包括私人飛機和游艇,中國的首飾、服裝、皮具、香水等奢侈品消費總額已達(dá)80億美元,占到全球奢侈品消費市場份額的18%。
根據(jù)統(tǒng)計,目前全球公認(rèn)的頂級奢侈品牌中,八成左右已進入中國市場,除了北京、上海等主要城市,不少奢侈品企業(yè)還在二、三線城市加大投入力度,開設(shè)專賣店,看中的就是中國市場的巨大潛力。
世界奢侈品協(xié)會預(yù)計,到2015年,中國奢侈品消費在全球奢侈品消費市場所占的份額將達(dá)到32%左右。
“中國奢侈品消費升溫,的確存在‘炫富’‘功利’等因素。但其根本的推動力,還在于人們收入水平的不斷提高?!狈▏叩冉?jīng)濟與商業(yè)學(xué)院LVMH研究中心訪問教授盧曉分析說,中國經(jīng)濟保持穩(wěn)定、快速發(fā)展,收入的增長使消費結(jié)構(gòu)發(fā)生變化,“人們有了更多的、富余的錢,可以投入生活必需品之外的消費”。
新華網(wǎng)上海10月25日電(記者華曄迪 俞麗虹)