中國(guó)商人尋找“林瘋狂”中的商機(jī)

2012-02-20 22:32:03 來(lái)源:中國(guó)日?qǐng)?bào)
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NBA的官方合作伙伴阿迪達(dá)斯也表示由紐約尼克斯授權(quán)的林書(shū)豪服飾近期會(huì)在中國(guó)市場(chǎng)推出,彭博社周一報(bào)道。

“理論上說(shuō),中國(guó)體育品牌還是有機(jī)會(huì)和林書(shū)豪簽約的,需要他們通過(guò)買(mǎi)斷未到期的合約方式來(lái)實(shí)現(xiàn),”奧美集團(tuán)體育營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)強(qiáng)煒表示。

但是,中國(guó)品牌對(duì)林書(shū)豪的追逐現(xiàn)在大多是在跟風(fēng),分析師表示。

林書(shū)豪目前在美國(guó)籃球市場(chǎng)的影響力更大于對(duì)中國(guó),強(qiáng)煒表示,同時(shí)中國(guó)市場(chǎng)也已經(jīng)被點(diǎn)燃。

林書(shū)豪爆發(fā)首先受益的是紐約尼克斯,其比賽收視率的大幅上漲,促進(jìn)未來(lái)更多比賽將被轉(zhuǎn)播,也就意味著尼克斯隊(duì)可以獲得更多的電視轉(zhuǎn)播費(fèi)。

NBA也可以通過(guò)林書(shū)豪重新拉回由于姚明退役而流失的部分亞洲觀眾。

“(林書(shū)豪的表現(xiàn))可以在幫助我們提升在中國(guó)的受歡迎程度,”NBA總裁大衛(wèi)·斯特恩在上周四的一次視頻采訪中對(duì)中國(guó)日?qǐng)?bào)表示。

但是,中國(guó)分析師表示他們目前還不能對(duì)林書(shū)豪的商業(yè)價(jià)值作出全面的評(píng)估,因?yàn)樗l(fā)的太快了。

“林書(shū)豪的突然‘瘋狂’讓我們確實(shí)有些措手不及,我們最近還在收集整理他的資料,以全面評(píng)估他潛在的商業(yè)價(jià)值,”強(qiáng)煒表示。

“林瘋狂”甚至吹到了中國(guó)的地下體育用品市場(chǎng),“山寨”體育用品銷(xiāo)售商和制造商們也希望借助林書(shū)豪出售更多的商品。

一家在北京出售非官方授權(quán)體育用品的小店老板表示,最近購(gòu)買(mǎi)林書(shū)豪隊(duì)服,T恤和其他紀(jì)念品的顧客非常多,顧客大都是年輕的籃球迷。

“自從姚明退役以后,我們店里就沒(méi)有太多購(gòu)買(mǎi)華裔體育明星產(chǎn)品的顧客,”他說(shuō),“現(xiàn)在好像這些生意都突然回來(lái)了?!?/p>

店主說(shuō)他估計(jì)一個(gè)月能夠賣(mài)出50件林書(shū)豪的隊(duì)服。

但是,他在等待供貨商為他提供印有林書(shū)豪名字的隊(duì)服。

這些沒(méi)有授權(quán)產(chǎn)品的制造商告訴店主,他們也還在等待從紐約和臺(tái)灣的授權(quán)店里拿到最新產(chǎn)品的樣板。

貨源對(duì)于網(wǎng)店來(lái)說(shuō)也成為一個(gè)問(wèn)題,盡管網(wǎng)店的生意比實(shí)體店好很多。

“林書(shū)豪的隊(duì)服已經(jīng)成為我店里賣(mài)的最好的商品,”一位陳姓淘寶賣(mài)家對(duì)中國(guó)日?qǐng)?bào)表示。

他的店主要銷(xiāo)售NBA各個(gè)球隊(duì)隊(duì)服,從2月11日到20日下午,林書(shū)豪的隊(duì)服已經(jīng)收到了430多個(gè)定單,每件售價(jià)110元。

在接受預(yù)訂一個(gè)多星期之后,陳老板周一才開(kāi)始向第一批預(yù)訂的顧客們發(fā)貨,第二批顧客還需要再等五天才能有貨。

其他印有林書(shū)豪頭像,姓名,號(hào)碼的產(chǎn)品,包括鑰匙扣和手機(jī)殼等也已經(jīng)在網(wǎng)店上架。

(來(lái)源:中國(guó)日?qǐng)?bào) 王雯 編輯:梁杉)

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