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蘋果第三財季業(yè)績差 蘋果“魔力”消退?

2012-08-01 11:46:57 來源:中國經(jīng)濟時報
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十多天前,蘋果在中國發(fā)布NewiPad時,昔日排隊的人群不見了蹤影。

近日,蘋果發(fā)布第三財季業(yè)績,令人大失所望。

投資者們開始擔心,蘋果在中國的魔力是否已在消退?

季節(jié)性因素

如今,中國已經(jīng)是蘋果僅次于美國的第二大市場。在第三季度業(yè)績報告中,蘋果的營收和利潤罕見地低于預(yù)期。盡管中國市場營收已經(jīng)比去年同期增長48%,iPhone銷量也同比翻番,增速的下滑使蘋果靚麗的外衣被撕開了一道口子。

財報發(fā)布之后,蘋果股票大幅下跌,跌幅超過5%。

對此,蘋果公司CEO蒂姆?庫克表示,并未發(fā)現(xiàn) “明顯的經(jīng)濟問題”阻礙蘋果在中國市場的增長。中國市場環(huán)比營收下滑的部分原因在于“正常的季節(jié)性因素”,iPhone4S于1月份進入中國市場,推動了上個季度的營收大幅增加。而NewiPad在7月20日才進入中國市場,這款產(chǎn)品的銷售并沒有計入第三財季。

NewiPad的銷售遇冷,也是多種原因造成的。“發(fā)布之前,代購和大量水貨流入市場,加之iPad2全面降價,影響到NewiPad的銷售。從外觀和產(chǎn)品使用上來說,iPad2的性價比也會高一些?!币子^國際分析師王穎表示,更重要的是,蘋果的銷售渠道變了。以前只在優(yōu)質(zhì)經(jīng)銷商、重要門店、網(wǎng)絡(luò)平臺和官方網(wǎng)站放貨,數(shù)量都不大。這種饑餓營銷模式使得黃牛去囤貨,但這部分貨不一定銷售到消費者手中,更多的是停留在黃牛手中?,F(xiàn)在,渠道全面打開,黃牛沒必要再去囤貨,但是消費者的需求不會一下子提高。

Android的威脅

蘋果在中國市場的老對手三星,一直在推出與蘋果產(chǎn)品一樣有吸引力但價格更低的新機。同時,華為等廠商也在進軍消費者手持設(shè)備市場,華為的智能機與iPhone一樣輕薄,但價格只有iPhone的零頭。

“很明顯,Android正在新興市場搶奪大塊市場份額?!盓ndersAnalysis分析師本尼迪克特?伊凡斯說。

“三星等廠家在高端市場對蘋果的影響不大,但是在中低端市場就不同了,他們面向的消費人群不同,而且銷售渠道不一樣,比如聯(lián)想,正在搶占中低端市場。”王穎認為,三星的產(chǎn)品線很長,但希望通過一兩款產(chǎn)品與蘋果形成競爭很困難,只能搶奪一定市場份額,但對蘋果的影響不大。以往三星的高端產(chǎn)品銷售量不高,傳統(tǒng)的品牌廠商把高端產(chǎn)品更多的是作為旗艦產(chǎn)品、一個標桿,一般情況下是不會上量的。

許多分析師也預(yù)計,今年晚些時候蘋果在中國市場將回暖,因為屆時Siri將首次支持中文普通話,中國最大的運營商中國移動也有望開始銷售iPhone。

“我堅信新興市場的用戶希望得到很棒的產(chǎn)品,這一點與發(fā)達市場消費者相同?!睅炜苏f,“在我們能夠創(chuàng)新并出擊更加激進的價位時,我們也將付諸行動。”

新iPhone將至iPhone銷量似乎是導(dǎo)致蘋果股票大跌的主要原因。由于蘋果很可能在今年秋季發(fā)布下一代iPhone,許多業(yè)內(nèi)分析師之前已預(yù)測,iPhone第二季度的銷售情況可能會受此影響。

記者在北京市昌平區(qū)一家電腦零售中心了解到,很多消費者都在等iPhone5的上市,iPhone4S的銷量已經(jīng)從今年春天每天10―20部下降到現(xiàn)在的每天3、4部。

雖然蘋果尚未公布下一代iPhone的發(fā)布計劃,但近日,已有蘋果美國零售店的員工爆料稱,已接到通知接受新iPhone的培訓,蘋果會在9月21日發(fā)布新iPhone。無獨有偶,不久前蘋果法國零售店高管也透露了同樣的消息。蘋果一貫的保密措施,讓大家對即將發(fā)布的iPhone充滿了期待。

幾天前,庫克表示將會在今年秋季發(fā)布iOS6,這似乎也在暗示新iPhone將一同亮相。

對此,庫克表示,除了盡量保證計劃不外泄之外,蘋果也沒有別的什么辦法?!拔液芨吲d看到消費者希望購買下一款產(chǎn)品,我不打算讓人們停止對新產(chǎn)品的猜測?!保ń果惿?/p>

   
 
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