韓神曲《江南style》風(fēng)靡全球 樸載相一夜間成“高富帥”

布蘭妮穿中國(guó)旗袍大跳神曲《江南Style》

神曲流行要靠全媒體？

◎評(píng)論

南方日?qǐng)?bào)記者 鄭照魁

30年前，流行歌手在內(nèi)地走紅，完全得憑自己的聲音。因?yàn)槟菚r(shí)最普及的方式，是拎在年輕人手中那巨大的雙卡錄音機(jī)。20年前流行歌手的走紅，得靠MV，很多人已經(jīng)不滿足只聽(tīng)聲音，得看看偶像長(zhǎng)什么樣子。最近十年，流行歌手走紅得靠網(wǎng)絡(luò)了，這已經(jīng)是音樂(lè)人的共識(shí)，但盜版這么瘋狂，怎么依靠？

《江南STYLE》的全球爆紅，顯然給了大家另一種思路：即依靠音視頻網(wǎng)絡(luò)的特性和名人效應(yīng)的疊加將其最大限度地推廣出去。這是個(gè)成本極低傳播率又極廣的做法。隨著“全媒體”時(shí)代的到來(lái)，音視頻網(wǎng)站無(wú)疑將在很多人的生活中起到越來(lái)越重要的作用。而制作這樣一個(gè)視頻，其花費(fèi)絕不會(huì)比傳統(tǒng)的音樂(lè)MV更多，而且由于網(wǎng)絡(luò)的免費(fèi)特色，其鋪展渠道顯然比當(dāng)年付費(fèi)給電臺(tái)電視臺(tái)進(jìn)行推廣要節(jié)省許多。

其次是明星推廣，同樣是由于網(wǎng)絡(luò)的特型，造成了各種明星與平民之間的距離拉近。微博、FACEBOOK等社交網(wǎng)絡(luò)的形成，更讓圈子式的即時(shí)交流成為可能。而一首新歌如果得到明星的點(diǎn)評(píng)，其獲得的正面推廣效應(yīng)極大。以此前在國(guó)內(nèi)走紅的神曲《忐忑》為例，這首歌同樣是視頻形式在網(wǎng)上傳播，本來(lái)只是小范圍流傳，但在得到王菲、陳奕迅等人的點(diǎn)評(píng)和模仿之后，《忐忑》就在短時(shí)間內(nèi)成為了“神曲”，引發(fā)了更大范圍內(nèi)的模仿、惡搞。而一種東西一旦被網(wǎng)友們惡搞，更多的人又會(huì)想找來(lái)原作“看看”，因此走紅也就成了必然。

《江南STYLE》在全球走紅的過(guò)程，其實(shí)就是《忐忑》在中國(guó)走紅過(guò)程的放大版?！鹅吩趪?guó)內(nèi)走紅還只是因?yàn)閵蕵?lè)界名人的模仿，《江南STYLE》除了讓娛樂(lè)界人士模仿，甚至跨界到讓其他行業(yè)的名人都來(lái)湊熱鬧：德約科維奇在中網(wǎng)奪冠之后來(lái)了一段騎馬舞，美國(guó)共和黨候選人羅姆尼為了吸引年輕選民在演講前居然也來(lái)了那么一段。這些非娛樂(lè)界的名人效應(yīng)相疊加，自然在更廣闊的范圍內(nèi)為《江南STYLE》的傳播打了廣告。

先有《忐忑》，再有《江南STYLE》，我們是否可以認(rèn)為，小成本的音視頻制作+精心策劃的名人推廣，會(huì)成為接下來(lái)十年中除了選秀之外流行音樂(lè)歌手走紅的又一種主流方式？流行音樂(lè)也會(huì)從錄音帶時(shí)代、MV\CD\MP3時(shí)代進(jìn)入到視頻乃至全媒體時(shí)代？

各路網(wǎng)絡(luò)神曲

■鏈接：

《愛(ài)情買(mǎi)賣(mài)》

“出賣(mài)我的愛(ài)，你背了良心債，就算付出再多感情也再買(mǎi)不回來(lái)?！辈还苁浅欣飳?dǎo)購(gòu)播放的音樂(lè)，還是大爺大媽跳健身操的伴奏音樂(lè)，都變成了這首超級(jí)有殺傷力的《愛(ài)情買(mǎi)賣(mài)》，就連網(wǎng)絡(luò)紅人鳳姐也曾對(duì)這首歌“情有獨(dú)鐘”，鳳姐深情演繹該歌曲的視頻在網(wǎng)上流傳。

《求佛》

“我們還能不能再見(jiàn)面，我在佛前苦苦求了幾千年，愿意用幾世換我們一世情緣，希望可以感動(dòng)上天?！贝烁杌鸷螅芯W(wǎng)友稱此歌“看個(gè)十遍八遍的，也看不明白歌詞里說(shuō)的是啥”，甚至有人聽(tīng)了“為了你，我變成狼人模樣；為了你，染上了瘋狂”的歌詞后推定，“唱歌這人很可能患上了妄想癥?！?/p>

《忐忑》

2011年網(wǎng)絡(luò)最走紅的歌曲之一。整首歌曲沒(méi)有一句歌詞，龔琳娜用擠眉弄眼的神態(tài)亂哼哼了一曲，整個(gè)畫(huà)面很喜感，網(wǎng)友卻展開(kāi)了對(duì)歌詞的熱烈討論，“得兒得兒得兒哎呀一喲哎呀”、“阿姨壓抑帶個(gè)刀”……至于歌唱的到底是什么，仍是一頭霧水，也正因此被稱為神曲。

（來(lái)源：南方日?qǐng)?bào) 編輯：周鳳梅）