布蘭妮穿中國(guó)旗袍大跳神曲《江南Style》
神曲流行要靠全媒體?
◎評(píng)論
南方日?qǐng)?bào)記者 鄭照魁
30年前,流行歌手在內(nèi)地走紅,完全得憑自己的聲音。因?yàn)槟菚r(shí)最普及的方式,是拎在年輕人手中那巨大的雙卡錄音機(jī)。20年前流行歌手的走紅,得靠MV,很多人已經(jīng)不滿足只聽(tīng)聲音,得看看偶像長(zhǎng)什么樣子。最近十年,流行歌手走紅得靠網(wǎng)絡(luò)了,這已經(jīng)是音樂(lè)人的共識(shí),但盜版這么瘋狂,怎么依靠?
《江南STYLE》的全球爆紅,顯然給了大家另一種思路:即依靠音視頻網(wǎng)絡(luò)的特性和名人效應(yīng)的疊加將其最大限度地推廣出去。這是個(gè)成本極低傳播率又極廣的做法。隨著“全媒體”時(shí)代的到來(lái),音視頻網(wǎng)站無(wú)疑將在很多人的生活中起到越來(lái)越重要的作用。而制作這樣一個(gè)視頻,其花費(fèi)絕不會(huì)比傳統(tǒng)的音樂(lè)MV更多,而且由于網(wǎng)絡(luò)的免費(fèi)特色,其鋪展渠道顯然比當(dāng)年付費(fèi)給電臺(tái)電視臺(tái)進(jìn)行推廣要節(jié)省許多。
其次是明星推廣,同樣是由于網(wǎng)絡(luò)的特型,造成了各種明星與平民之間的距離拉近。微博、FACEBOOK等社交網(wǎng)絡(luò)的形成,更讓圈子式的即時(shí)交流成為可能。而一首新歌如果得到明星的點(diǎn)評(píng),其獲得的正面推廣效應(yīng)極大。以此前在國(guó)內(nèi)走紅的神曲《忐忑》為例,這首歌同樣是視頻形式在網(wǎng)上傳播,本來(lái)只是小范圍流傳,但在得到王菲、陳奕迅等人的點(diǎn)評(píng)和模仿之后,《忐忑》就在短時(shí)間內(nèi)成為了“神曲”,引發(fā)了更大范圍內(nèi)的模仿、惡搞。而一種東西一旦被網(wǎng)友們惡搞,更多的人又會(huì)想找來(lái)原作“看看”,因此走紅也就成了必然。
《江南STYLE》在全球走紅的過(guò)程,其實(shí)就是《忐忑》在中國(guó)走紅過(guò)程的放大版?!鹅吩趪?guó)內(nèi)走紅還只是因?yàn)閵蕵?lè)界名人的模仿,《江南STYLE》除了讓娛樂(lè)界人士模仿,甚至跨界到讓其他行業(yè)的名人都來(lái)湊熱鬧:德約科維奇在中網(wǎng)奪冠之后來(lái)了一段騎馬舞,美國(guó)共和黨候選人羅姆尼為了吸引年輕選民在演講前居然也來(lái)了那么一段。這些非娛樂(lè)界的名人效應(yīng)相疊加,自然在更廣闊的范圍內(nèi)為《江南STYLE》的傳播打了廣告。
先有《忐忑》,再有《江南STYLE》,我們是否可以認(rèn)為,小成本的音視頻制作+精心策劃的名人推廣,會(huì)成為接下來(lái)十年中除了選秀之外流行音樂(lè)歌手走紅的又一種主流方式?流行音樂(lè)也會(huì)從錄音帶時(shí)代、MV\CD\MP3時(shí)代進(jìn)入到視頻乃至全媒體時(shí)代?
各路網(wǎng)絡(luò)神曲
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《愛(ài)情買(mǎi)賣(mài)》
“出賣(mài)我的愛(ài),你背了良心債,就算付出再多感情也再買(mǎi)不回來(lái)?!辈还苁浅欣飳?dǎo)購(gòu)播放的音樂(lè),還是大爺大媽跳健身操的伴奏音樂(lè),都變成了這首超級(jí)有殺傷力的《愛(ài)情買(mǎi)賣(mài)》,就連網(wǎng)絡(luò)紅人鳳姐也曾對(duì)這首歌“情有獨(dú)鐘”,鳳姐深情演繹該歌曲的視頻在網(wǎng)上流傳。
《求佛》
“我們還能不能再見(jiàn)面,我在佛前苦苦求了幾千年,愿意用幾世換我們一世情緣,希望可以感動(dòng)上天?!贝烁杌鸷螅芯W(wǎng)友稱此歌“看個(gè)十遍八遍的,也看不明白歌詞里說(shuō)的是啥”,甚至有人聽(tīng)了“為了你,我變成狼人模樣;為了你,染上了瘋狂”的歌詞后推定,“唱歌這人很可能患上了妄想癥?!?/p>
《忐忑》
2011年網(wǎng)絡(luò)最走紅的歌曲之一。整首歌曲沒(méi)有一句歌詞,龔琳娜用擠眉弄眼的神態(tài)亂哼哼了一曲,整個(gè)畫(huà)面很喜感,網(wǎng)友卻展開(kāi)了對(duì)歌詞的熱烈討論,“得兒得兒得兒哎呀一喲哎呀”、“阿姨壓抑帶個(gè)刀”……至于歌唱的到底是什么,仍是一頭霧水,也正因此被稱為神曲。
(來(lái)源:南方日?qǐng)?bào) 編輯:周鳳梅)