“免費午餐”將終結(jié) 高品質(zhì)音樂明年起或收費

騰訊QQ音樂負責人稱：音樂網(wǎng)站收費計劃獲相關(guān)部門支持

對于近段時間關(guān)于音樂下載終結(jié)“免費午餐”的爭論，記者昨日從騰訊QQ音樂負責人了解到，幾大主要音樂網(wǎng)站的收費計劃已經(jīng)獲得國內(nèi)外各大唱片公司以及版署等政府部門的明確支持，明年將試水高品質(zhì)音樂的收費。不過他表示，標準品質(zhì)曲庫會一直免費開放，數(shù)億用戶始終可以免費在線收聽數(shù)百萬首音樂。

明年起下載音樂或付費

目前，QQ音樂的月活躍用戶數(shù)已于2012年6月突破2億，是國內(nèi)最大的數(shù)字音樂平臺。

正版音樂網(wǎng)站和唱片業(yè)收入減少是他們推行收費的主要原因。海蝶音樂的董事長盧建對記者說，目前數(shù)字音樂的主要收入來源是百度和騰訊QQ音樂，部分靠廣告分成?，F(xiàn)在很多在線音樂網(wǎng)站已經(jīng)撐不住了，包括九天音樂、巨鯨等。

騰訊相關(guān)負責人說，唱片公司對盜版束手無策，境況尤其悲慘。唱片公司收不到錢，中國的藝人無法通過賣唱片掙到錢，反而賣唱片主要是賺名氣，收入要靠商演才能得到。表面上看，中國用戶得到了免費的音樂，但實際上卻代價高昂，藝人失去了生產(chǎn)高品質(zhì)好音樂的動力。

另一方面，用戶對高品質(zhì)的需求也成為他們推行收費的契機。

不少公司已在數(shù)字音樂的付費模式領(lǐng)域探索多年，比如騰訊2006年推出了VIP會員增值服務(wù)，綠鉆用戶每月交10元，可享受海量歌曲，下載正版高品質(zhì)音樂，QQ音樂把收入與唱片公司分成。2008年開始商業(yè)模式的探索，包括在線首發(fā)、首唱會、線下票務(wù)市場的拓展等。

普通品質(zhì)音樂將一直免費開放

根據(jù)騰訊透露，今年年初，唱片公司提出了2013年起讓用戶付費下載音樂的設(shè)想，很快得到了QQ音樂、百度、酷狗、酷我等大音樂SP的支持，也得到了政府的支持。對于唱片公司來說，這能增加收入；對音樂服務(wù)公司來說，這意味著采用了更持續(xù)的商業(yè)模式。

“我們支持正版和付費，因為這對整個音樂行業(yè)的健康成長是有利的。行業(yè)健康，才能生產(chǎn)出更多高品質(zhì)的音樂。作為一名行業(yè)的重要玩家，如果大環(huán)境不好，我們是很難獨善其身的，所以我們很支持。當然，支持正版與付費不太可能一蹴而就。需要政府，唱片公司，音樂公司的配合?！盦Q音樂負責人說。

不過，許多用戶對付費有一定的誤解，擔心SP實行下載付費的規(guī)則后無法聽到免費音樂。其實，收費并不會對每首歌和每次播放都收費。以QQ音樂為例，它明確表示其標準品質(zhì)曲庫會一直免費開放，數(shù)億用戶始終可以免費在線收聽數(shù)百萬首音樂。

鏈接：音樂產(chǎn)業(yè)三次重大變局

在互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)之前的100多年里，音樂內(nèi)容的生產(chǎn)者一直在行業(yè)中處于主導。唱片公司培養(yǎng)藝人，并把藝人的作品分發(fā)給大眾，獲得收益后，與藝人分成。唱片公司和藝人都可以憑作品養(yǎng)活自己。作品越好，回報越高。這樣的機制有助于好的作品的產(chǎn)生。

互聯(lián)網(wǎng)對這一模式是個顛覆。盜版音樂毫無成本，而打擊盜版讓唱片公司疲于奔命。蘋果的iTunes音樂商店模式養(yǎng)成了用戶海量聽歌的習慣，幫助唱片公司做大了盤子，但唱片公司也失去了直接面對用戶的機會，成為iTunes的供貨商。數(shù)字音樂服務(wù)提供商(SP)開始取代唱片公司，成為直接面對用戶的平臺。

對唱片公司來說，結(jié)果是直接發(fā)行的收入占比下降，通過數(shù)字音樂服務(wù)公司獲得的收入比重上升。據(jù)市場研究機構(gòu)Strategy Analytics今年8月發(fā)布的數(shù)據(jù)，今年唱片公司從數(shù)字渠道獲得的收入將繼續(xù)上升，占比為39%，而從實體渠道獲得的收入將繼續(xù)下降。

如今，隨著網(wǎng)絡(luò)帶寬的增加和移動互聯(lián)網(wǎng)的普及，使得用戶可以隨時隨地在線收聽在云端的音樂，不再需要下載。這種模式對曲庫規(guī)模提出很高要求，用戶也越來越希望聽到高品質(zhì)的音樂。因此，高品質(zhì)曲庫的建設(shè)成為音樂SP接下來的主要任務(wù)之一。 (記者 薛松)