洋品牌漲價本土品牌遇冷 奢侈品為何冰火兩重天？

編者按：近日，眾多國際奢侈品牌紛紛高調(diào)宣布漲價的消息再度引發(fā)人們對奢侈品市場的關(guān)注。一邊是洋奢侈品牌漲價還愁太多人搶；一邊是本土奢侈品牌頻受冷遇。奢侈品行業(yè)為何會呈現(xiàn)如此界限分明、冰火兩重天的態(tài)勢？本土奢侈品牌又該如何后來居上，參與瓜分龐大的中國奢侈品消費(fèi)市場，“肥水不流外人田”也成為市場各方和業(yè)內(nèi)探討的熱門話題。

國產(chǎn)奢侈品牌不差質(zhì)量差“時間”

多家“涉奢”上市公司嘆“同質(zhì)不同命”

廣州友誼內(nèi)部人士向記者感嘆道：“目前，國內(nèi)服裝品牌開發(fā)轉(zhuǎn)好，男裝和女裝品牌在商場銷售較好，服裝品質(zhì)也不比國際一線服裝差，只要經(jīng)過一段時間的沉淀，將很可能會成為國內(nèi)奢侈品牌。”

元旦過后，香奈兒與迪奧等化妝品奢侈品牌再次掀起漲價風(fēng)波，而這起漲價風(fēng)波會否帶動國內(nèi)奢侈品的漲價呢？

《證券日報》記者在征詢了多家奢侈品概念上市公司后得知，國外奢侈品品牌普遍每年在上半年和下半年都會有一次漲價。但國外奢侈品牌的漲價并不一定會帶動國內(nèi)品牌的漲價。甚至有分析人士認(rèn)為，國內(nèi)并無奢侈品牌，頂多算高端產(chǎn)品。

國內(nèi)無真正奢侈品牌？

隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，國內(nèi)消費(fèi)者的消費(fèi)水平和消費(fèi)觀念也在逐漸提升，相應(yīng)的，奢侈品的銷售也越來越火爆。

“過去10年，除去2012年外，公司一直保持持利潤高增長態(tài)勢。化妝品、手表和一線品牌服裝等奢侈品價格都維持10%-20%的增長，甚至有時增長近30%?！庇袕V州友誼內(nèi)部人士向記者介紹：“目前來說，公司商場的奢侈品主要是國外品牌居多，而國內(nèi)奢侈品牌則很少見，只能說是有個別情況出現(xiàn)天價產(chǎn)品?！?/p>

中投顧問高級研究員高博軒向《證券日報》記者分析道：“國內(nèi)的奢侈品概念股涉及名表、珠寶首飾、白酒、百貨、家具等諸多行業(yè)。奢侈品具有數(shù)量有限、價格高、品質(zhì)高、文化底蘊(yùn)強(qiáng)等特點(diǎn)，雖然上榜的企業(yè)如茅臺、五糧液、老鳳祥等有一定的品牌知名度，但是與國際知名奢侈品品牌相比，其品牌知名度遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，并且其價格高也僅局限在高端產(chǎn)品系列，所以并不能算是真正意義的奢侈品品牌。”

據(jù)《證券日報》記者不完全統(tǒng)計(jì)，有國內(nèi)奢侈品牌概念的上市公司有13家，包括：貴州茅臺、東方金鈺、老鳳祥、明牌珠寶、五糧液、美克股份、廣州友誼、太陽鳥、飛亞達(dá)A、友阿股份、中國國旅、潮宏基和千足珍珠（曾用名：山下湖）。

有業(yè)內(nèi)人士分析，上述上市公司產(chǎn)品雖然算是奢侈品概念股，但并不代表是國內(nèi)奢侈品品牌公司，只能說公司的產(chǎn)品中有天價產(chǎn)品出現(xiàn)。

“入奢”難因缺歷史積淀

為何說國內(nèi)無奢侈品品牌呢？有業(yè)內(nèi)人士向記者分析，國內(nèi)的品牌缺乏歷史積淀。

據(jù)一位經(jīng)營珍珠為主的公司內(nèi)部人士向記者透露，目前國內(nèi)并沒有一家被消費(fèi)者認(rèn)同的珍珠品牌，在山下湖當(dāng)?shù)赜猩习偌业钠放?，珍珠產(chǎn)品都是真品，這樣的話，只能打價格戰(zhàn)。

此外，奢侈品概念上市公司中，東方金鈺、老鳳祥、潮宏基、明牌珠寶和千足珍珠都是經(jīng)營珠寶首飾等奢侈品類產(chǎn)品，但從品牌來講還無法趕超周生生、周大福等香港品牌。

有經(jīng)營高端商場內(nèi)部人士向記者談到：“國內(nèi)商場的珠寶品牌多為周生生、周大福這類的香港品牌為主，國內(nèi)的品牌則很少?！?/p>

國內(nèi)消費(fèi)者真的“崇洋媚外”嗎？“從小到大已經(jīng)習(xí)慣用國外品牌了，從未考慮買國內(nèi)品牌?！庇邢M(fèi)者對記者回答時表示，我也知道國內(nèi)品牌的產(chǎn)品并不差，但已經(jīng)習(xí)慣買國外品牌了。

“當(dāng)前國內(nèi)消費(fèi)者片面的消費(fèi)觀念所致，因?yàn)樵谄湫闹猩莩奁放c歐洲品牌對等，其難以接受國產(chǎn)奢侈品?！备卟┸庍€想記者解釋道，國內(nèi)奢侈品品牌知名度、產(chǎn)品設(shè)計(jì)方面均難以與歐洲品牌抗衡，鮮被消費(fèi)者知曉并購買。

“國內(nèi)消費(fèi)者認(rèn)定國外的產(chǎn)品就比國內(nèi)的好，即使這個產(chǎn)品的質(zhì)量趕不上國內(nèi)品牌生產(chǎn)的，而且產(chǎn)地還是在國內(nèi)，但只要貼上國外的品牌就有人買。這種消費(fèi)觀念不改，對國內(nèi)品牌來說是個難點(diǎn)。”一位國內(nèi)知名品牌服裝公司相關(guān)人士向記者談到，希望國內(nèi)消費(fèi)者能多關(guān)注下國內(nèi)品牌的服裝。

廣東省內(nèi)最具競爭力的高端百貨零售商廣州友誼內(nèi)部人士向記者感嘆道：“目前，國內(nèi)服裝品牌開發(fā)轉(zhuǎn)好，有些國內(nèi)生產(chǎn)的男裝和女裝品牌在商場銷售較好，服裝品質(zhì)也不比國際一線服裝差，只要持之以恒，經(jīng)過一段歷史的沉淀，將很可能會成為國內(nèi)奢侈品牌?！?/p>

該人士認(rèn)為，國外的奢侈品品牌大多是歷經(jīng)百年，如LV更是把箱包經(jīng)營到極致?！按蛟焐莩奁菲放撇⒉蝗菀祝枰暾漠a(chǎn)業(yè)鏈，從研發(fā)、設(shè)計(jì)、監(jiān)控、包裝到推廣等各個步驟都需要精心的打磨?！?/p>

中投顧問高級研究員高博軒認(rèn)為：“國內(nèi)奢侈品概念股前景并不非常值得投資者期待，一方面，由于我國正在成長為奢侈品第一消費(fèi)大國，所以諸多國際奢侈品品牌更加看重中國市場，對國內(nèi)奢侈品是一個很大的沖擊；另一方面，已列入奢侈品概念股的相關(guān)企業(yè)自身發(fā)展并不出彩。當(dāng)前國內(nèi)鮮有行業(yè)具備很強(qiáng)的國際競爭力，這也是國內(nèi)各個行業(yè)的發(fā)展方向和目標(biāo)。”

多家公司啟動“入奢”計(jì)劃

“品牌優(yōu)勢和文化優(yōu)勢是國際奢侈品戰(zhàn)勝國內(nèi)奢侈品、贏得中國消費(fèi)者青睞的重要原因，并且其富有創(chuàng)新的特點(diǎn)推動其不斷發(fā)展?！备卟┸幷J(rèn)為：“未來國內(nèi)奢侈品要立足奢侈品市場，最重要的是注重品牌的打造，包括提高影響力、對其賦予一定的文化內(nèi)涵等。此外，摒棄模仿、加強(qiáng)產(chǎn)品的創(chuàng)新也是另一個關(guān)鍵因素。”

事實(shí)上，在采訪中，有多家奢侈品概念上市公司的相關(guān)部門人士向記者談到了要打造自己的品牌。但也都普遍表示需要的時間較長，只能一步一步慢慢來。

雖然國內(nèi)品牌尚無出現(xiàn)真正的奢侈品牌，但這些奢侈品概念股依舊在向這個目標(biāo)前進(jìn)。

老鳳祥“十二五”期間目標(biāo)是從全國黃金飾品第一品牌成長為全國首飾業(yè)第一品牌，并開始走向國際，如香港、臺灣等地，目前公司戰(zhàn)略上已經(jīng)開始做準(zhǔn)備。

曾名為“山下湖”的奢侈品品牌概念上市公司更是為了突出公司品牌概念在去年更名“千足珍珠”。公司還于2011年在杭州大廈開出了第一間高端珍珠產(chǎn)品專賣店，主打公司自有的高端珍珠首飾品牌“千足珍珠”。

此外，潮宏基更是在近日公開表示，“欲打造奢侈品運(yùn)營商”。據(jù)了解，公司股東大會日前通過議案，將以人民幣5.16億元等值港幣受讓菲安妮（FION）6.89%的股權(quán)，公司向打造“奢侈品運(yùn)營商”的中長期戰(zhàn)略邁開實(shí)質(zhì)性一步。

潮宏基總經(jīng)理廖創(chuàng)賓接受媒體采訪時表示，與菲安妮合作，一方面可以解決潮宏基在發(fā)展過程中單一品牌的天花板問題；另一方面，雙方可以實(shí)現(xiàn)資源共享，產(chǎn)生協(xié)同效應(yīng)，實(shí)現(xiàn)較快發(fā)展。