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家電零售巨頭萬得城退出中國 為何巨頭們水土不服

2013-03-01 13:36:58 來源:新京報
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家電零售巨頭萬得城退出中國 為何巨頭們水土不服

  昨日,上海萬得城淮海店內(nèi),一位顧客走過空蕩蕩的貨架。

繼美國家電零售巨頭百思買中國關(guān)店后,另一家外資家電零售連鎖萬得城也敗走中國。本周三萬得城宣布,將于2013年3月11日關(guān)閉其在華的7家門店。這意味著來自歐洲的家電零售業(yè)巨頭萬得城將“告別”中國市場。

4月底將退出中國市場

萬得城在官網(wǎng)宣布,將于2013年3月11日關(guān)閉旗下七家門店,這七家門店都在上海。3月11日之前,萬得城所有門店仍將對外開放。在此之后,上海淮海店將作為萬得城電器主要客戶服務(wù)中心繼續(xù)運作,直至2013年4月30日正式關(guān)閉。

萬得城電器中國總裁兼首席執(zhí)行官浦紹博表示,“關(guān)閉門店的決定是基于激烈的市場競爭環(huán)境以及建立和運營必要業(yè)務(wù)規(guī)模所需的巨大投資而做出”。

曾要中國市場“放心”

2011年,美國百思買關(guān)閉在中國的自有品牌門店后,萬得城宣布接手其賣場售后服務(wù),并打出廣告語“他們退出了,我們給你定心丸?!碑敃r,萬得城計劃將在上海開設(shè)10至12家門店,到2015年預(yù)期在華門店數(shù)量超過100家。

此后,萬得城中國的發(fā)展卻不盡如人意,其買斷產(chǎn)品的經(jīng)營模式,承受了巨大的成本壓力,在家電零售市場競爭日趨激烈的背景下,也難以抵擋電商屢次掀起的價格戰(zhàn)。據(jù)報道,2012年前三季度,萬得城中國的銷售收入為1億歐元,全年預(yù)計虧損4000萬歐元。

萬得城電器隸屬于麥德龍集團,作為全球最大的零售商之一,麥德龍集團2010年與富士康成立合資公司,共同將歐洲最大電子零售商Media-Saturn引入中國,而萬得城則是Media-Saturn旗下的電子連鎖賣場。郭臺銘旗下的富士康持有25%的股權(quán)。

■ 觀點

為何巨頭“水土不服”

帕勒咨詢公司資深董事羅清啟表示,“百思買、萬得城在歐美有一定市場基礎(chǔ),但是在中國市場,一方面他們的采購成本相對較高,根本比不過國美、蘇寧;另一方面,在數(shù)碼、IT產(chǎn)品方面,國內(nèi)的賽博、宏圖三胞等專業(yè)IT賣場的低價優(yōu)勢也構(gòu)成了挑戰(zhàn)。夾擊之下,萬得城唯有以失敗而告終?!保ㄓ浾吡制淞幔?/p>

(來源:新京報 編輯:歐葉)


編輯:中文國際實習(xí)2 標簽: 萬得城 水土不服 家電零售 零售巨頭 中國的發(fā)展
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