錦繡江淮處處新,魅力安徽四時(shí)景。為加快推進(jìn)安徽旅游發(fā)展步伐，實(shí)現(xiàn)從旅游資源大省向旅游經(jīng)濟(jì)強(qiáng)省的跨越，近年來(lái)，安徽省委、省政政府專(zhuān)門(mén)成立了以省長(zhǎng)為主任的省旅游工作指導(dǎo)委員會(huì)，全面統(tǒng)籌協(xié)調(diào)全省旅游發(fā)展工作。通過(guò)積極開(kāi)展旅游創(chuàng)建，加快旅游營(yíng)銷(xiāo)宣傳，推動(dòng)旅游改革試點(diǎn)，扶持大型旅游企業(yè)發(fā)展，促成重大旅游項(xiàng)目落地等一系列措施，安徽旅游經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)出強(qiáng)勁發(fā)展勢(shì)頭，為推動(dòng)安徽經(jīng)濟(jì)崛起、服務(wù)“三個(gè)強(qiáng)省”建設(shè)做出了突出貢獻(xiàn)。

切實(shí)抓好載體建設(shè) 項(xiàng)目建設(shè)持續(xù)高漲

2200多年前，秦始皇一統(tǒng)中國(guó)，在西安驪山腳下大興土木，建造陵園。長(zhǎng)久以來(lái)，秦王地宮一直是個(gè)“神話”。不過(guò)，如果你來(lái)到蕪湖方特夢(mèng)幻王國(guó)，坐上了“穿梭夢(mèng)境的高鐵”，就能切身體驗(yàn)集現(xiàn)場(chǎng)實(shí)景、立體電影和夢(mèng)幻特技于一體的秦陵古墓，全方位多角度來(lái)一次“地宮驚險(xiǎn)之旅”。2008年4月，投資達(dá)20億元的蕪湖方特歡樂(lè)世界在一片荒蕪的土地上拔地而起，正式開(kāi)園。2010年12月，蕪湖方特夢(mèng)幻王國(guó)宣布試營(yíng)業(yè)，此時(shí)，距蕪湖方特歡樂(lè)世界正式開(kāi)園不到三年時(shí)間。

五年走來(lái)，方特歡樂(lè)世界、方特夢(mèng)幻王國(guó)兩個(gè)主題公園已累計(jì)接待游客1438.4萬(wàn)人次。方特主題公園連續(xù)多年獲得國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)示范基地、安徽省文化產(chǎn)業(yè)示范基地、安徽省十佳旅游景區(qū)、安徽省最具競(jìng)爭(zhēng)力主題公園、安徽省最受游客喜愛(ài)十大景區(qū)等榮譽(yù)，成為與黃山、九華山自然景區(qū)相媲美，在安徽乃至長(zhǎng)三角具有較高知名度的現(xiàn)代大型旅游景區(qū)，成就了“天造黃山、佛造九華、人造方特”這句在安徽旅游業(yè)界廣為流傳的佳話。

方特是在深化體制改革、大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)歷史背景下誕生的嶄新業(yè)態(tài)，是一個(gè)集成創(chuàng)新的文化奇跡，也是安徽省近年來(lái)最具代表性的重大旅游項(xiàng)目。旅游項(xiàng)目是旅游發(fā)展的載體，旅游經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，離不開(kāi)重大項(xiàng)目的有力支撐。2012年，安徽省為齊云山等重點(diǎn)景區(qū)、紅色旅游經(jīng)典景區(qū)、省旅游培訓(xùn)中心爭(zhēng)取到中央預(yù)算內(nèi)投資1.09億元，并充分利用第十六屆黃山國(guó)際旅游節(jié)、第七屆中博會(huì)等平臺(tái)，集中簽約各類(lèi)旅游項(xiàng)目40余個(gè)，投資額達(dá)400多億元。其中，僅合肥市、黃山市新增項(xiàng)目投資就超過(guò)百億。

推進(jìn)皖南文化旅游示范區(qū)建設(shè) 打造美麗中國(guó)建設(shè)先行區(qū)

皖南是全省旅游資源品種最全、品位最高的富集區(qū)，省內(nèi)兩處世界遺產(chǎn)和兩處世界地質(zhì)公園以及6處5A級(jí)旅游景區(qū)有5處在該區(qū)域。與全國(guó)其他旅游區(qū)相比，皖南擁有徽文化、佛教文化以及戲曲文化、茶文化、文房四寶文化和桐城文化等特色地域文化，區(qū)域內(nèi)有國(guó)家歷史文化名城2座、國(guó)家歷史文化名鎮(zhèn)名村18處、國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)28項(xiàng)，發(fā)展文化旅游最具比較優(yōu)勢(shì)和競(jìng)爭(zhēng)力。以黃山與徽文化、九華山與佛教文化、天柱山與黃梅戲文化、敬亭山與文房四寶文化等為代表，山岳風(fēng)光與歷史人文交織，資源稟賦豐饒而獨(dú)特。

2009年7月，在紀(jì)念小平同志“黃山談話”30周年之際，安徽省政府正式批準(zhǔn)成立皖南國(guó)際旅游文化示范區(qū)；2012年8月，國(guó)務(wù)院出臺(tái)促進(jìn)中部崛起戰(zhàn)略的若干意見(jiàn)，將皖南國(guó)際旅游文化示范區(qū)列為重點(diǎn)區(qū)域，掀開(kāi)了皖南乃至安徽旅游發(fā)展新篇章。圍繞這一戰(zhàn)略，近兩年來(lái)，皖南國(guó)際旅游文化示范區(qū)內(nèi)各市加快產(chǎn)品轉(zhuǎn)型升級(jí)步伐。池州開(kāi)發(fā)的長(zhǎng)江游輪游、蕪湖方特引領(lǐng)的主題公園游、馬鞍山和銅陵加快發(fā)展的民俗體驗(yàn)游、宣城和安慶力推的非遺技藝游、黃山積極嘗試的中法鄉(xiāng)村旅游合作項(xiàng)目等，成為吸引海內(nèi)外游客的新亮點(diǎn)。皖南國(guó)際旅游文化示范區(qū)“深度文化游”的旅游產(chǎn)品定位更是極大地增強(qiáng)了對(duì)歐美游客的吸引力。

當(dāng)前和今后一個(gè)時(shí)期，安徽省旅游業(yè)在服務(wù)于美麗中國(guó)、美好安徽建設(shè)的大局下，將全力推進(jìn)皖南國(guó)際文化旅游示范區(qū)的建設(shè)。皖南國(guó)際文化旅游示范區(qū)力爭(zhēng)打造“美麗中國(guó)”建設(shè)先行區(qū)以及中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承創(chuàng)新區(qū)和國(guó)際著名的文化旅游目的地，并將從抓好規(guī)劃的宣貫實(shí)施、抓好各類(lèi)標(biāo)準(zhǔn)的制定與推廣、提高示范區(qū)的可進(jìn)入性、加強(qiáng)旅游公共服務(wù)體系建設(shè)、設(shè)計(jì)和開(kāi)發(fā)一批重點(diǎn)旅游線路、探索文化生態(tài)旅游一體化建設(shè)的路徑等六個(gè)方面進(jìn)行積極部署，皖南文化旅游示范區(qū)成為安徽另一個(gè)知名旅游品牌指日可待。

皖北旅游發(fā)展成功破題 文化旅游成新亮點(diǎn)

“奇石、虞姬、鐘馗畫(huà)，一奇、一美、一神，靈璧三絕甲天下”。地處皖北的靈璧“反彈琵琶”，整合資源要素，優(yōu)先發(fā)展文化旅游產(chǎn)業(yè)，打造“三元文化”品牌，走出一條旅游強(qiáng)縣的特色之路。

靈璧奇石位居全國(guó)四大美石之首，集皺、瘦、漏、透于一體，以音、形、質(zhì)、紋皆美而揚(yáng)名。該縣挖掘奇石資源，以采石、刷洗、配座、運(yùn)輸、儲(chǔ)藏、展銷(xiāo)、賞石、觀光、綜合旅游為主要載體，目前已建成奇石文化園、磬云山國(guó)家地質(zhì)公園、天一園、靈璧石國(guó)際交易中心等初具規(guī)模的旅游景點(diǎn)，奇石旅游綜合收入已達(dá)10億元以上。虞姬墓是靈璧縣境內(nèi)最為著名的楚漢戰(zhàn)爭(zhēng)遺存，占地面積80余畝，經(jīng)過(guò)重新擴(kuò)建布展后，命名為靈璧縣虞姬文化園，于2012年5月6日開(kāi)園迎客，年接待游客10萬(wàn)余人次。此外，靈璧的鐘馗文化亦為世人所稱(chēng)道，其主旨是驅(qū)鬼辟邪，迎福納祥，展現(xiàn)出傳統(tǒng)民俗的諧和韻味。鐘馗文化經(jīng)過(guò)歷代文人的挖掘演繹，已經(jīng)形成完整的文化體系，與奇石文化、楚漢文化并稱(chēng)為靈璧三大主流文化。

為了充分發(fā)揮“三元文化”優(yōu)勢(shì)，靈璧縣大力實(shí)施“131”文化旅游產(chǎn)業(yè)化工程，籌資10億多元，開(kāi)工建設(shè)了奇石文化園、鐘馗文化園、虞姬文化園三個(gè)國(guó)家級(jí)4A、5A級(jí)景區(qū)，精心組織實(shí)施“123”文化品牌工程，成功申報(bào)并舉辦了首屆中國(guó)靈璧國(guó)際奇石文化博覽會(huì)暨首屆鐘馗文化旅游節(jié)、首屆虞姬文化旅游節(jié)，進(jìn)一步提高了靈璧的知名度、美譽(yù)度，打造了“三元文化”品牌，旅游經(jīng)濟(jì)獨(dú)樹(shù)一幟。

靈璧只是皖北旅游文化發(fā)展的一個(gè)縮影，各種獨(dú)具特色的旅游文化在皖北遍地開(kāi)花。飲食方面，亳州藥膳、淮南豆腐宴、阜陽(yáng)枕頭饃，“舌尖上的皖北”已然享譽(yù)盛名；民俗方面，鳳陽(yáng)花鼓、亳州五禽戲、潁上花鼓燈、靈璧奇石，傳統(tǒng)文化技藝彰顯皖北人文底蘊(yùn)；風(fēng)光方面，亳州花戲樓、壽縣古城墻、蕭縣皇藏峪、淮南焦崗湖、八公山，阜陽(yáng)八里河，人文自然景觀讓人流連忘返；購(gòu)物方面，亳州中藥材大市場(chǎng)，琳瑯滿(mǎn)目的皖北特產(chǎn)和民俗紀(jì)念品，讓人們?cè)谛蓍e之中可以盡情滿(mǎn)足購(gòu)物欲望。厚積薄發(fā)，繼往開(kāi)來(lái)，皖北旅游發(fā)展成功破題，旅游業(yè)態(tài)不斷豐富，皖北文化旅游區(qū)的品牌逐漸叫響，皖北旅游已日漸成為江淮大地上一道靚麗風(fēng)景線。

多渠道營(yíng)銷(xiāo)推廣 旅游宣傳出新意

2012年，第十六屆中國(guó)黃山國(guó)際旅游節(jié)及國(guó)際旅行商大會(huì)系列活動(dòng)成功舉行，各國(guó)旅行商云集。旅游節(jié)期間，舉辦了“攜手全球　難忘安徽”國(guó)際旅行商大會(huì)暨安徽旅游之夜、“暢游安徽”買(mǎi)家賣(mài)家洽商會(huì)、旅游座談會(huì)等各項(xiàng)豐富多彩的活動(dòng)，涵蓋旅游、生態(tài)、文化、運(yùn)動(dòng)、休閑等多種元素，融合了旅游、經(jīng)貿(mào)、展示、推介等多項(xiàng)內(nèi)容，吸引了全球21個(gè)國(guó)家和地區(qū)近300多位海外旅行商參加，近百位投資商參與投資。

活動(dòng)期間，旅行商們親自前往黃山、九華山、徽州古民居等地進(jìn)行實(shí)地考察，領(lǐng)略安徽名山大川，奇山秀水，體會(huì)獨(dú)特而又充滿(mǎn)魅力的徽風(fēng)皖韻，同時(shí)尋找旅游發(fā)展合作項(xiàng)目，促進(jìn)彼此之間的行業(yè)交流。首屆安徽旅游商品展示交易總匯也同時(shí)舉行，展銷(xiāo)活動(dòng)全面展示安徽省旅游商品發(fā)展?fàn)顩r，以及安徽全省各類(lèi)旅游圖書(shū)和各市旅游商品精品，讓來(lái)賓全方位深入了解安徽旅游業(yè)發(fā)展情況。

除了像黃山國(guó)際旅游節(jié)這樣的固定推廣渠道，近兩年來(lái)，安徽旅游推陳出新，不斷豐富營(yíng)銷(xiāo)推廣形式，創(chuàng)新旅游宣傳手法——以“新徽商、新絲路、新跨越”為主題的2012安徽旅游歐亞巡自駕宣傳之旅活動(dòng)引人矚目，“華語(yǔ)V勢(shì)力——愛(ài)上旅游”安徽首屆微視頻大賽在全國(guó)首創(chuàng)，成為安徽省在海內(nèi)外宣傳推廣旅游的最新亮點(diǎn)。除此之外，安徽旅游產(chǎn)業(yè)還進(jìn)一步拓展境外旅游合作，赴日本、美國(guó)、加拿大、德國(guó)、韓國(guó)、香港等客源市場(chǎng)開(kāi)展旅游營(yíng)銷(xiāo)，與多家旅游機(jī)構(gòu)、旅游企業(yè)簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，建立一批新的旅游合作關(guān)系。安徽旅游指南、安徽自駕游手冊(cè)、多語(yǔ)種旅游地圖、安徽旅游商品集錦等系列宣傳品、紀(jì)念品制作精巧，別致新穎，于細(xì)微處體現(xiàn)出安徽旅游業(yè)的周到服務(wù)。

“長(zhǎng)風(fēng)破浪會(huì)有時(shí)，直掛云帆濟(jì)滄海。”安徽旅游將以皖南國(guó)際文化旅游示范區(qū)為核心，輻射帶動(dòng)全省旅游發(fā)展，開(kāi)發(fā)核心旅游區(qū)精品線路，探索文化生態(tài)旅游一體化建設(shè)路徑，打響“旅游難忘安徽”的品牌，助力美麗中國(guó)和美好安徽建設(shè)。

（編輯 馬文英）