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美國的廣告業(yè)

一.美國廣告的演變

1.美國廣告的發(fā)展是從近代報紙廣告開始的

2.1704年,美國第一份刊登廣告的報紙《波士頓新聞通訊》創(chuàng)刊,內(nèi)容是關(guān)于報紙的發(fā)行量問題.被稱為“盲廣告”

3.美國廣告業(yè)之父——富蘭克林，開創(chuàng)了報紙廣告應(yīng)用藝術(shù)手法的先例，他創(chuàng)立現(xiàn)代的廣告系統(tǒng)

4.1841年，帕爾默兄弟開辦了第一家廣告公司，宣告廣告代理業(yè)的誕生

5.《南方信使》雜志出現(xiàn)了雜志廣告

6.1865年，路威爾創(chuàng)辦了“廣告批發(fā)代理”

7.艾耶父子廣告公司成為美國第一個安排廣告活動的現(xiàn)代廣告公司

8.1922年，電臺開播廣告業(yè)務(wù)

9.1911年，美國廣告聯(lián)合會提出了“廣告就是真實“的口號

二.美國的廣告公司

1.1841年,美國誕生第一家廣告公司,美國廣告公司已有150多年的歷史

2.楊·羅比肯廣告公司是美國最大的一家廣告公司

3.麥迪遜大街成為美國廣告的象征

4.美國廣告公司的特點：(1)形成了科學(xué)的組織及合理的分工(2)提高廣告公司經(jīng)營服務(wù)水平(3)走集團化、國際化的道路，開拓全球廣告業(yè)務(wù) 

5.美國廣告的一般程序：(1)企業(yè)的廣告部門或?qū)Ｂ毴藛T根據(jù)生產(chǎn)計劃和目標(biāo)市場，做出初步的廣告預(yù)算，然后將廣告工作委托給廣告公司(2)廣告公司為客戶進(jìn)行市場調(diào)查、廣告策劃、提出創(chuàng)作方案，幫助客戶選擇廣告媒介(3)廣告刊播之后，廣告公司還要為客戶進(jìn)行效果測定，提出反饋信息

三.美國的廣告媒介

1.美國的三大報紙：《紐約時報》《華盛頓郵報》《洛衫機時報》

2.美國四大國際性雜志：《國家地理》《讀者文摘》《時代》《新聞周刊》

3.1922年，紐約WEAE無線廣播電臺，以100美元的價格售出10分鐘時間給長島一家房地產(chǎn)公司做廣告，此舉開了美國無線電廣播廣告的先聲

4.1929年，電臺廣告創(chuàng)出了以連續(xù)性的歌唱戲劇節(jié)目做廣告的形式，專供白天“寂寞在家”的家庭婦女欣賞，由于它多宣傳肥皂等日常生活用品，于是成為“肥皂劇”

5.郵戳廣告既有廣告戳又有宣傳戳，其鼻祖分別為1876年美國費城建城百年紀(jì)念時所做的廣告戳，以及同一年為賈勒特和帕爾默公司開辦特快列車所做的標(biāo)語式樣的宣傳戳，內(nèi)容是“橫越北美的特快列車”

6.電影被稱為“隱蔽媒體”

考考你

1. 他總是制造麻煩。

2. 那匹馬會跑贏。

3. 她巧施妙計為自己擇得夫婿。

4. 謝謝你教給我如何上網(wǎng)。

5. 她一病倒才使他深刻體會到自己對她的依賴程度有多大。

《十日拍拖手冊》精講之二 參考答案

1. He had a mystified look on his face.

2. She is really emotional over this.

3. I took a glimpse at the phone and it was a blocked number.

4. She got dumped because she was always hysterical.

5. He gave me a categorical denial.

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（英語點津 Danny編輯）

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