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全國人大常委會日前表決通過了新修改的商標(biāo)法,自明年5月1日起施行。新商標(biāo)法規(guī)定,禁止生產(chǎn)者、經(jīng)營者將“馳名商標(biāo)”字樣用于商品、商品包裝或者容器上,或者用于廣告宣傳、展覽以及其他商業(yè)活動。
商標(biāo)法的這一修改,堪稱對“馳名商標(biāo)”的致命打擊——當(dāng)“馳名商標(biāo)”不能用于產(chǎn)品廣告宣傳,它還有多大的價值和作用呢?
而商標(biāo)法之所以做此修改,恐怕是基于這樣一個理念:在市場經(jīng)濟(jì)條件下,某件商標(biāo)是否“馳名”,某種產(chǎn)品質(zhì)量如何,應(yīng)該由市場說了算,商標(biāo)是否“馳名”與產(chǎn)品質(zhì)量并無太大關(guān)系。一個事實是:“馳名商標(biāo)”魚龍混雜,有的甚至盜名欺世,嚴(yán)重誤導(dǎo)消費(fèi)者,典型例證如當(dāng)年的三鹿奶粉,正因為它頂著“馳名商標(biāo)”、“名牌產(chǎn)品”等光環(huán),才有那么多消費(fèi)者信賴之、選擇之并深受其害。
評定“馳名商標(biāo)”,目的本來有兩個,一是鼓勵企業(yè)創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu),二是引導(dǎo)消費(fèi)者理性消費(fèi)。但隨著時間推移,這項評定逐漸變味、變質(zhì),亂象紛呈,黑幕重重。評定“馳名商標(biāo)”主要有兩種途徑——行政評選和司法認(rèn)定,前者問題不少,后者問題更多。
一些企業(yè)通過弄虛作假獲取“馳名商標(biāo)”,然后占據(jù)有利市場,贏得更多消費(fèi)者;一些地方政府將轄區(qū)內(nèi)有多少“馳名商標(biāo)”作為政績,為此不惜予以巨額獎勵;而有些評選、認(rèn)定機(jī)構(gòu)則通過各種手段制造黑幕,借機(jī)進(jìn)行權(quán)力尋租。三方“合謀”導(dǎo)致“馳名商標(biāo)”泛濫,一誤導(dǎo)消費(fèi)者,二制造不公平競爭,三損害公權(quán)力的信譽(yù)。
鑒于此,近年來不斷有全國人大代表、政協(xié)委員建議取消“馳名商標(biāo)”評定。此次商標(biāo)法修改,明確禁止商家將“馳名商標(biāo)”用于廣告宣傳,這是從法律層面給“馳名商標(biāo)”虛火降溫,既有利于促進(jìn)市場公平競爭,也可避免消費(fèi)者受到誤導(dǎo)。當(dāng)然,一個問題自然浮出水面:“馳名商標(biāo)”的評定何時壽終正寢?
如果說在市場經(jīng)濟(jì)起步階段,消費(fèi)者還需要政府以評選“馳名商標(biāo)”、“名牌產(chǎn)品”的方式引導(dǎo)消費(fèi),那么現(xiàn)在則完全沒這個必要。以此次商標(biāo)法修改為契機(jī),“馳名商標(biāo)”評定該退出歷史舞臺了。