圖為江蘇省品牌學(xué)會會長、國務(wù)院特殊津貼專家徐浩然為浙商們現(xiàn)場演講。

邁入后全球金融危機時代，面對國際市場群雄割據(jù)日趨白熱化，一批以浙商為代表的中國企業(yè)家們意識到，如要提升產(chǎn)品附加值，企業(yè)必須跳出“世界工廠”的束縛，躍升為“品牌溢價創(chuàng)造者”。

浙江省目前擁有馳名商標369件、中華老字號91家、省名牌產(chǎn)品2528個、省著名商標3069件，均居中國前列。其中，2013年發(fā)布的“中國品牌500強”中，浙江占40個，居中國第三。

但縱觀品牌發(fā)展前景，浙江品牌發(fā)展還不成熟，企業(yè)品牌含金量總體不高，具有國際知名度的世界品牌仍較少。

對此，浙江省省長李強表示，“浙江制造”至今仍然是生活用品的代名詞、零部件的代名詞、低成本價格的代名詞。

記者了解到，在國際產(chǎn)業(yè)價值鏈中，生產(chǎn)環(huán)節(jié)創(chuàng)造的增加值占30%，剩下的70%來自于一品牌為主的研發(fā)和營銷環(huán)境。

據(jù)統(tǒng)計，占全球品牌僅3%的世界品牌擁有著全球一半左右的銷售總額，這便是跨國企業(yè)“橫行”全球的“利器”。

在由浙江省經(jīng)信委主辦的“品牌浙江大講堂”上，相關(guān)負責(zé)人表示，浙江企業(yè)要從自發(fā)到自覺，變愿望為行動，以品牌為先導(dǎo)，提高產(chǎn)品附加值，提升企業(yè)競爭力，才能進一步促進浙江品牌建設(shè)走上新的征程。

在企業(yè)品牌建設(shè)方面，江蘇省品牌學(xué)會會長、國務(wù)院特殊津貼專家徐浩然表示，要提升產(chǎn)品附加值，浙江企業(yè)必須跳出“世界工廠”的束縛，躍升為“品牌溢價創(chuàng)造者”。

“與同為經(jīng)濟大省的江蘇相比，浙江經(jīng)濟發(fā)展則更趨多元化?！毙旌迫槐硎?，在浙江品牌企業(yè)中，制造業(yè)品牌較少，服務(wù)品牌和消費類品牌比較多，近幾年，通訊、電子等高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)品牌雖有遞增趨勢，但數(shù)量仍有限。

徐浩然稱，參考許多國際知名品牌的做法，企業(yè)在產(chǎn)品研發(fā)上如何做到“專一”值得浙江企業(yè)思考。

據(jù)他介紹，在目前絕大多數(shù)的國際知名品牌中，大多數(shù)只專注某一類產(chǎn)品的生產(chǎn)，并通過長時間的技術(shù)革新，提升產(chǎn)品質(zhì)量，逐漸脫穎而出，成為行業(yè)中的佼佼者。

他舉例稱，全球飲料巨頭可口可樂是發(fā)明并生產(chǎn)可樂這一碳酸飲料的“第一人”，在此后的127年里，可口可樂始終致力于可樂的研發(fā)，雖有其他產(chǎn)品推出，亦局限于飲料范疇，“絕無二心”。

正是這種“專一”，成就了可口可樂傳承百年不倒的金字招牌，也讓家喻戶曉的紅罐汽水深入人心，成為一種生活態(tài)度。

反觀浙江品牌，目前該省品牌價值最高的娃哈哈，其市值在200億元左右，僅為可口可樂的1/22。

此前，有媒體報道稱，娃哈哈集團近日與貴州省仁懷市政府簽訂了白酒戰(zhàn)略投資協(xié)議，入駐仁懷市白酒工業(yè)園區(qū)，一期投資額或高達150億元。預(yù)示著浙江乃至中國的飲料界“大佬”將進軍酒類行業(yè)。

據(jù)娃哈哈集團官網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2012年，集團公司實現(xiàn)營業(yè)收入636.31億元，實現(xiàn)利稅139.34億，同比增長12.97%，上繳稅金58.76億元，同比增長7.96%。

浙江省品牌建設(shè)促進會秘書長徐偉榮向記者表示，對于浙江企業(yè)發(fā)展而言，品牌普及和品牌教育任重道遠，“我們下階段希望通過與海內(nèi)外知名高校攜手，邀請浙江本土的企業(yè)家們以及從事品牌管理的專業(yè)人員，通過深入學(xué)習(xí)交流，提高他們的品牌管理知識和能力，并且為企業(yè)的品牌建設(shè)提供豐富的社會資源?！?見習(xí)記者吳佳蔚)