昨天，滬深兩市均小幅下跌，但從10月11日起停牌的上市公司“新華傳媒”一早復(fù)牌后，卻大幅收漲，直至漲停。新華傳媒昨日公告顯示，“日前接到上級(jí)主管部門通知，正在籌劃準(zhǔn)備解放日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)與相關(guān)報(bào)業(yè)集團(tuán)整合事宜，目前有關(guān)部門正按照程序?qū)M任干部進(jìn)行任職前公示……”至此，上海解放日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)與文匯新民報(bào)業(yè)集團(tuán)合并的消息傳了多日，終于塵埃落定。

這則消息在新聞界引發(fā)震動(dòng)，除了上海報(bào)業(yè)的“航母”將要誕生，還有一個(gè)更重要的因素：受宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)以及網(wǎng)絡(luò)等新媒體沖擊，近期傳統(tǒng)紙媒經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)下滑，上海兩大報(bào)業(yè)集團(tuán)的整合將進(jìn)行怎樣的探索引人關(guān)注。

整合僅是改革的第一步

“兩大集團(tuán)的整合時(shí)機(jī)非常好?！弊蛱?，中國(guó)人民大學(xué)新聞學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師匡文波認(rèn)為，中國(guó)傳媒業(yè)應(yīng)對(duì)市場(chǎng)壓力，進(jìn)行集團(tuán)兼并重組，意在“做大做強(qiáng)”傳媒集團(tuán)。這樣做的好處也很明顯：一是集團(tuán)內(nèi)避免重復(fù)競(jìng)爭(zhēng)，可以整合資源、優(yōu)化配置，做大優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)；二是可以加快改革、優(yōu)化結(jié)構(gòu)，統(tǒng)籌實(shí)施新媒體發(fā)展戰(zhàn)略，優(yōu)化集團(tuán)的收入結(jié)構(gòu)。

記者查詢14日的《解放日?qǐng)?bào)》，二版刊登的《上海市市管干部提任前公示》中，現(xiàn)任文匯新民聯(lián)合報(bào)業(yè)集團(tuán)副社長(zhǎng)高韻斐，“擬任上海報(bào)業(yè)集團(tuán)黨委副書記、總經(jīng)理、副社長(zhǎng)?！边@份公示中，首度公開(kāi)提到了“上海報(bào)業(yè)集團(tuán)”。由此，解放日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)與文匯新民報(bào)業(yè)集團(tuán)合并后去向已經(jīng)非常明確。未來(lái)，“上海報(bào)業(yè)集團(tuán)”不僅將成為報(bào)業(yè)新“航母”，而作為“上海報(bào)業(yè)集團(tuán)”旗下唯一的上市公司，新華傳媒的未來(lái)發(fā)展也為股民們?cè)鎏砹烁嘞胂罂臻g。

公開(kāi)資料顯示，解放日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)目前擁有9報(bào)3刊1網(wǎng)絡(luò)1劇院，囊括了《解放日?qǐng)?bào)》、《新聞晨報(bào)》、《申江服務(wù)導(dǎo)報(bào)》、上海滬劇院等滬上知名的傳媒資產(chǎn)。2008年1月，解放日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)以傳媒類經(jīng)營(yíng)資產(chǎn)認(rèn)購(gòu)新華傳媒股份，成為新華傳媒實(shí)際控制方。而文匯新民報(bào)業(yè)集團(tuán)旗下則擁有《文匯報(bào)》、《新民晚報(bào)》、《東方早報(bào)》、《外灘畫報(bào)》等17家報(bào)刊，另有文匯出版社、文新傳媒網(wǎng)等衍生傳媒業(yè)務(wù)。二者合并后，上海報(bào)業(yè)集團(tuán)將毫無(wú)懸念地成為上海傳媒行業(yè)中的龍頭老大。

“變革才剛剛開(kāi)始?！笨镂牟ㄕJ(rèn)為，報(bào)業(yè)的盈利下降，已成為全球媒體都不得不面對(duì)的挑戰(zhàn)。對(duì)于上海報(bào)業(yè)集團(tuán)而言，如何在資產(chǎn)整合之后實(shí)現(xiàn)全方位資源共享、減少內(nèi)耗，實(shí)現(xiàn)旗下多品牌的差異化發(fā)展，努力培育和打造商業(yè)運(yùn)作能力、資源整合能力、品牌塑造能力和風(fēng)險(xiǎn)管理能力等核心競(jìng)爭(zhēng)力，也是必須認(rèn)真思考的問(wèn)題。

凈利潤(rùn)大幅下降的背后

從戰(zhàn)略上看，上海這兩家報(bào)業(yè)集團(tuán)的此次合并，具有旨在探索新媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體如何創(chuàng)新發(fā)展的使命。同時(shí)，上海獲準(zhǔn)建立自貿(mào)區(qū)后，文化傳媒業(yè)作為城市基礎(chǔ)環(huán)境的重要組成部分，如何建立起一個(gè)符合經(jīng)濟(jì)發(fā)展的配套新媒體體系，意義重大。

記者查詢新華傳媒2013半年報(bào)顯示，歸屬于母公司股東的凈利潤(rùn)3341.68萬(wàn)元，同比減少48.66%。北京工商大學(xué)投資者保護(hù)研究中心執(zhí)行主任張宏亮分析，從半年報(bào)來(lái)看，新華傳媒的營(yíng)業(yè)收入趨于萎縮，缺乏新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)，核心競(jìng)爭(zhēng)力不足。

仔細(xì)分析新華傳媒的半年財(cái)報(bào)，可以看出，上市公司的主要業(yè)務(wù)是圖書發(fā)行和廣告報(bào)刊業(yè)務(wù)，受低迷的宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境影響以及互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字化等新媒體技術(shù)對(duì)傳統(tǒng)媒體的持續(xù)沖擊，公司圖書發(fā)行板塊遭遇止步不前。廣告報(bào)刊方面，上半年國(guó)內(nèi)媒體廣告市場(chǎng)延續(xù)低迷并整體下滑，公司報(bào)刊經(jīng)營(yíng)總體下降，廣告收入比去年同期下降30%以上。

上述兩大業(yè)務(wù)占上市公司營(yíng)收的87%，但毛利率較低，平均在40%上下，扣除高昂的費(fèi)用后，其營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率僅不到5%。從主業(yè)來(lái)看，并沒(méi)有太大優(yōu)勢(shì)可言。而公司管理層正在尋找新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)，并向三個(gè)方向發(fā)展：一是新媒體業(yè)務(wù)，主要是圖書電子商務(wù)；二是房地產(chǎn)業(yè)務(wù)，包括代理銷售與自主開(kāi)發(fā)；三是投資理財(cái)業(yè)務(wù)。

“從目前來(lái)看，新華傳媒尋找的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)，都面臨競(jìng)爭(zhēng)壓力或市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)?！睆埡炅琳f(shuō)，新媒體業(yè)務(wù)主要包括網(wǎng)上銷售與數(shù)字圖書開(kāi)發(fā)、網(wǎng)站開(kāi)發(fā)、APP與微博等，但其市場(chǎng)份額有限，擴(kuò)張不易。線上銷售面臨當(dāng)當(dāng)、亞馬遜、蔚藍(lán)、京東等傳統(tǒng)大營(yíng)銷平臺(tái)的擠壓，市場(chǎng)已經(jīng)被嚴(yán)重瓜分。網(wǎng)站開(kāi)發(fā)面臨幾大門戶網(wǎng)站競(jìng)爭(zhēng)，App與微博也只是主營(yíng)業(yè)務(wù)的一點(diǎn)補(bǔ)充。

無(wú)疑，這些領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)業(yè)務(wù)的深入與擴(kuò)張，將面臨投資高、失敗的可能性高等風(fēng)險(xiǎn)。作為上海今后最大的報(bào)業(yè)集團(tuán)，合理適度實(shí)現(xiàn)多元化發(fā)展，集中力量做大做強(qiáng)核心主業(yè)，避免其他業(yè)務(wù)對(duì)主業(yè)的過(guò)度干擾，實(shí)現(xiàn)主副業(yè)良性發(fā)展，也是傳統(tǒng)媒體改革發(fā)展過(guò)程中面臨的一次重大考驗(yàn)。

新聞分析

紙媒遭遇“新媒體”蛻變陣痛

分析新華傳媒的經(jīng)營(yíng)，是為了更多地折射出目前各大傳統(tǒng)紙媒的現(xiàn)狀。因?yàn)樾氯A傳媒半年報(bào)中涉及的諸多問(wèn)題，已成為行業(yè)共識(shí)。

有機(jī)構(gòu)研究發(fā)現(xiàn)，中國(guó)市場(chǎng)傳統(tǒng)媒體廣告刊例同比增長(zhǎng)率已經(jīng)連續(xù)五年下降，報(bào)紙廣告刊例花費(fèi)出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)。如果按照廣告實(shí)收價(jià)來(lái)計(jì)算，去年廣告降幅在15%到20%，有的報(bào)紙的廣告收入甚至下降了30%。與此同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)媒體廣告收入已經(jīng)超過(guò)傳統(tǒng)媒體。

報(bào)業(yè)該如何尋求突破？很多業(yè)內(nèi)專家開(kāi)出了“新媒體”這道“藥方”。

專門研究過(guò)新媒體的匡文波教授表示，報(bào)紙的真正優(yōu)勢(shì)在于新聞內(nèi)容的生產(chǎn)，而新聞網(wǎng)站因?yàn)辄c(diǎn)擊量拼不過(guò)商業(yè)網(wǎng)站，網(wǎng)絡(luò)報(bào)紙又無(wú)法實(shí)現(xiàn)收費(fèi)閱讀。截至目前，傳統(tǒng)紙媒對(duì)網(wǎng)絡(luò)“新媒體”的探索，暫時(shí)還沒(méi)有取得盈利，但仍在不斷探索中。

“更多的報(bào)業(yè)領(lǐng)導(dǎo)把投身互聯(lián)網(wǎng)媒體平臺(tái)當(dāng)作是自己的觀念創(chuàng)新。開(kāi)個(gè)官方微博，弄個(gè)官方微信，把報(bào)刊放到App Store里供大家下載閱讀，然后再選幾個(gè)編輯和記者，組建個(gè)新媒體部……于是他們就認(rèn)為跟上移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的步伐了?！庇袠I(yè)內(nèi)人士發(fā)表觀點(diǎn)，不客氣地指出，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)僅僅做到了“不落伍”，還沒(méi)找到真正的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的切入點(diǎn)。

張宏亮認(rèn)為，紙媒的核心競(jìng)爭(zhēng)力是“新聞話語(yǔ)權(quán)”，而網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢(shì)在于傳播渠道，如果紙媒能夠與網(wǎng)絡(luò)媒體聯(lián)合擴(kuò)張、利益共享，共同應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)，或許能找到一條新路。

中國(guó)人民大學(xué)新聞學(xué)院教授喻國(guó)明坦言，業(yè)內(nèi)很多人都在預(yù)測(cè)報(bào)紙消亡的時(shí)間，但消亡的僅僅是那張紙?！拔磥?lái)，報(bào)紙本身所依賴的介質(zhì)有可能發(fā)生變化，股神巴菲特去年大批量購(gòu)買報(bào)紙，就是搶占了未來(lái)報(bào)紙內(nèi)容的制作生產(chǎn)能力和制作資源?！碑吘?，報(bào)業(yè)不會(huì)將命運(yùn)只寄托在一張“紙”上，因?yàn)槊襟w對(duì)新聞信息的深加工能力和專業(yè)的生產(chǎn)方式，不管在多遠(yuǎn)的未來(lái)，都不會(huì)消失。

本報(bào)記者 竇紅梅