今年2月份以來(lái)，不少微信用戶發(fā)現(xiàn)，一些微信自媒體等公眾訂閱賬號(hào)發(fā)表的文章下出現(xiàn)了分割線，并告知用戶只需點(diǎn)擊分割線下方內(nèi)容，便可為該賬號(hào)的擁有者賺取廣告費(fèi)。記者昨天從騰訊證實(shí)，騰訊已將自己的社交廣告系統(tǒng)——廣點(diǎn)通接入微信公眾平臺(tái)，目前仍處于內(nèi)測(cè)階段。

微信公眾號(hào)鏈接廣告

“目前廣點(diǎn)通接入微信公眾平臺(tái)工作仍處于內(nèi)測(cè)期，只邀請(qǐng)了少部分公眾訂閱賬號(hào)參與測(cè)試。為了不影響微信用戶的閱讀體驗(yàn)，廣點(diǎn)通目前統(tǒng)一將廣告以文字鏈的形式擺放在文章底部。未來(lái)不排斥采用其他廣告方式，比如圖片類和動(dòng)畫類展示?！彬v訊內(nèi)部人士昨天告訴記者，測(cè)試期間，廣告收益100%歸公眾訂閱賬號(hào)的擁有者，騰訊自己承擔(dān)運(yùn)營(yíng)成本。

據(jù)了解，內(nèi)測(cè)期間，廣告主與公眾訂閱賬號(hào)的匹配主要由廣點(diǎn)通主導(dǎo)，通過(guò)數(shù)據(jù)計(jì)算，實(shí)行智能自動(dòng)化匹配。而廣告收費(fèi)模式是基于CPC效果廣告原則（Cost Per Click的英文縮寫，以每點(diǎn)擊一次計(jì)費(fèi)），點(diǎn)擊一次完成一次收費(fèi)。一次點(diǎn)擊，5毛起價(jià)。一段時(shí)間后，廣點(diǎn)通會(huì)根據(jù)點(diǎn)擊量與廣告主結(jié)算，然后將廣告收入分給公眾訂閱賬號(hào)的擁有者。

“內(nèi)測(cè)的目的是為了試驗(yàn)廣點(diǎn)通接入微信公眾平臺(tái)的產(chǎn)品流程和數(shù)據(jù)效果，微信推廣這個(gè)項(xiàng)目本身的目的一方面是為了釋放大量公眾訂閱賬號(hào)的推廣需求，另一方面幫助一些流量較大的公眾訂閱賬號(hào)做資源變現(xiàn)，提供一個(gè)長(zhǎng)期穩(wěn)定的商業(yè)模式，總體來(lái)說(shuō)是為了更好地建設(shè)公眾平臺(tái)的生態(tài)環(huán)境?！鼻笆鲵v訊人士表示。

據(jù)了解，目前參加內(nèi)測(cè)的公眾訂閱賬號(hào)有近100家，廣告主有十多家。初期參加內(nèi)測(cè)的訂閱賬號(hào)大部分為IT領(lǐng)域的自媒體賬號(hào)，騰訊方面優(yōu)先接入粉絲超過(guò)5萬(wàn)、日均圖文閱讀量在1萬(wàn)以上的賬號(hào)，或者在相關(guān)行業(yè)有較大影響力的賬號(hào)。

廣告過(guò)多或?qū)⒂绊戵w驗(yàn)

據(jù)了解，目前微信公眾訂閱賬號(hào)尤其是自媒體的主要盈利還是通過(guò)線下獲取，如參加線下活動(dòng)、演講走穴等，刊發(fā)“廣告軟文”也是主要盈利模式。

在易觀分析師龐億明看來(lái)，廣點(diǎn)通接入微信公眾平臺(tái)有利于微信自媒體等公眾訂閱賬號(hào)營(yíng)銷生態(tài)的構(gòu)建，理論上，公眾訂閱賬號(hào)上的廣告受眾更精準(zhǔn)，因此廣告轉(zhuǎn)化率更高。從長(zhǎng)遠(yuǎn)看，微信勢(shì)必要參與廣告分成。資深I(lǐng)T評(píng)論人士洪波則認(rèn)為，微信公眾訂閱賬號(hào)確實(shí)有一定的廣告價(jià)值，但廣告價(jià)值有多大，是否能夠幫助公眾訂閱賬號(hào)的擁有者構(gòu)建起穩(wěn)定的商業(yè)模式，還有待觀察。

也有業(yè)內(nèi)人士對(duì)微信植入廣告表示了一定的擔(dān)憂，他們表示，從微博的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)看，如果微博上的軟、硬廣告過(guò)多，將影響粉絲體驗(yàn)，使退訂現(xiàn)象增多。

京華時(shí)報(bào)記者廖豐