昨天，阿里巴巴推出“娛樂寶”理財與增值服務(wù)平臺，預(yù)期年化收益率為7%。最引人關(guān)注的是，阿里宣稱用戶通過購買娛樂寶可以投資影視劇產(chǎn)品，并獲得收益，門檻低至100元。不過實際上娛樂寶對接的是一款保險產(chǎn)品，以投資影視劇名義賣保險也引發(fā)了外界對娛樂寶的質(zhì)疑。

京華時報記者祝劍禾牛穎惠實習(xí)記者楊逸馨

花100元當(dāng)影視劇投資人

娛樂寶預(yù)期年化收益率7%，申購門檻為人民幣100元。用戶購買后，還有機會享受劇組探班、明星見面會等娛樂權(quán)益。該產(chǎn)品資金將投入文化產(chǎn)業(yè)，獲取投資收益。除了電影、游戲外，娛樂寶后期還將增加電視劇、演唱會等多種項目形式。

用戶可以在手機淘寶中的娛樂寶預(yù)約頁面，選擇感興趣的項目進行“投資”。首期四個項目總投資額為7300萬元。其中，影視劇項目投資額為100元/份，游戲項目的投資額為50元/份，每個項目每人限購兩份。首批登錄娛樂寶的投資項目包括郭敬明導(dǎo)演的《小時代3》、《小時代4》，馮紹峰、竇驍?shù)热酥餮莸碾娪啊独菆D騰》，全球首款明星主題的大型社交游戲《魔范學(xué)院》等。

精美噱頭被揭穿引爭議

雖然打著“花100元當(dāng)影視劇投資人”的噱頭，但阿里方面也指出，作為娛樂寶平臺首期合作伙伴，國華人壽將提供專業(yè)的保險理財產(chǎn)品。用戶通過娛樂寶平臺購買國華人壽的保險理財產(chǎn)品后，資金將采取合法合規(guī)的方式投向文化產(chǎn)業(yè)，獲取投資收益。這一模式受到了外界的爭議，有人質(zhì)疑阿里這是眾籌模式拍電影，甚至有人稱這屬于非法集資，呼吁應(yīng)該加以監(jiān)管。

對此，阿里方面回應(yīng)稱，娛樂寶模式并非眾籌概念。阿里方面認為，眾籌項目不能以股權(quán)或資金作為回報，項目發(fā)起人更不能向支持者許諾任何資金上的收益，這與娛樂寶平臺上能提供預(yù)期資金收益的保險理財產(chǎn)品有著本質(zhì)區(qū)別。

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涉嫌過度包裝的保險產(chǎn)品

雖然阿里方面否認娛樂寶是眾籌或者集資，但其也坦承這是一款保險理財產(chǎn)品，那么就有必要剝?nèi)ミ^度的包裝和噱頭，看看到底是一款什么樣的保險產(chǎn)品。

據(jù)了解，首期在娛樂寶平臺上線的是一款名為“國華華瑞1號終身壽險A款”的投資連結(jié)型保險產(chǎn)品，產(chǎn)品供應(yīng)商為曾與阿里

有過多次合作的國華人壽，預(yù)期年化收益7%，不保本不保底；在產(chǎn)品生效日后有10天的猶豫期；1年內(nèi)領(lǐng)取或退保收取3%的手續(xù)費，1年后自動全部領(lǐng)?。粸榉揽蛻糍Y金風(fēng)險，此次采取“單一客戶保費金額限額”的銷售策略，每人最大購買金額不得超過1000元人民幣。

所以可以這么說，用戶購買娛樂寶之后名義上是在投資拍電影，實際則是在買保險。“預(yù)期年化收益7%，不保本不保底”意味著收益率和本金安全并不能被保證。而“1年內(nèi)領(lǐng)取或退保收取3%的手續(xù)費，1年后自動全部領(lǐng)取”則意味著與余額寶不同，娛樂寶的流動性受到了很大限制。這也就是保險產(chǎn)品跟銀行存款、貨幣基金的差別，業(yè)內(nèi)人士提醒，用戶在購買時需要充分了解，按照自己的情況合理選擇。中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會信用評價中心法律顧問趙占領(lǐng)指出，阿里此次賣保險顯然涉嫌“過度包裝”。