5月初的GMIC北京2013（全球移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)）已在國(guó)家會(huì)議中心閉幕，移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)峰會(huì)（MMS）作為大會(huì)重要的主題專(zhuān)場(chǎng)之一，共有近千人出席。在移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)峰會(huì)（MMS）討論AdNetwork創(chuàng)新點(diǎn)和發(fā)展趨勢(shì)時(shí)，指點(diǎn)傳媒CEO曹彤表示：當(dāng)前做廣告營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)變成了做產(chǎn)品，更多的需要考慮用戶(hù)體驗(yàn)。以前傳統(tǒng)的廣告和營(yíng)銷(xiāo)學(xué)理論告訴我們，廣告是線(xiàn)狀傳播（廣告主-廣告公司-媒介-受眾），而現(xiàn)在變成了環(huán)狀，這個(gè)環(huán)必須圍繞著用戶(hù)體驗(yàn)而進(jìn)行，這就是我一直強(qiáng)調(diào)的“廣告產(chǎn)品化”過(guò)程，廣告一定要圍繞著用戶(hù)的體驗(yàn)、用戶(hù)的價(jià)值獲取而進(jìn)行，如廣告就是優(yōu)惠券、廣告是一種游戲形式，這是一個(gè)很重要的轉(zhuǎn)變，所以，我覺(jué)得移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)、移動(dòng)廣告的本質(zhì)是一種運(yùn)營(yíng)服務(wù)。

（GMIC2013移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)峰會(huì) 左三 指點(diǎn)傳媒CEO曹彤）

近兩年，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大潮全面滲透普通用戶(hù)的日常工作和生活，移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)作為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的重要盈利模式之一，已經(jīng)為眾多廣告主關(guān)注和重視。這也是本屆GMIC2013設(shè)置移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)峰會(huì)（MMS）的重要原因，致力于為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)解決方案提供商、廣告服務(wù)商、廣告主搭建互動(dòng)溝通的橋梁，共話(huà)營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)、解讀移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)技術(shù)致力于數(shù)字整合傳播的價(jià)值。據(jù)了解，峰會(huì)參與嘉賓包括利潔時(shí)、寶潔、伊利、海爾、微軟等知名廣告主，以及指點(diǎn)傳媒、多盟等多家移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告公司代表。其中一些企業(yè)領(lǐng)袖對(duì)移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的數(shù)據(jù)分享和全新解讀值得我們關(guān)注。

來(lái)自市場(chǎng)研究公司Ipsos的亞太區(qū)CEO劉立豐分享了幾組數(shù)據(jù)：“75%的人把手機(jī)作為一種主要的媒體來(lái)看待，26%的人每天使用手機(jī)上網(wǎng)5-10小時(shí)，且60%的手機(jī)上網(wǎng)用戶(hù)經(jīng)常使用即時(shí)通訊產(chǎn)品?！?此外，劉立豐還從消費(fèi)者使用習(xí)慣方面分析了營(yíng)銷(xiāo)者應(yīng)如何充分利用手機(jī)用戶(hù)的特性完成出色的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)。

作為廣告主，利潔時(shí)集團(tuán)北亞區(qū)高級(jí)副總裁兼區(qū)域總監(jiān)Aditya Sehgal則表達(dá)了手機(jī)平臺(tái)對(duì)于廣告主營(yíng)銷(xiāo)的建議，他說(shuō)：“手機(jī)等移動(dòng)終端提供給消費(fèi)者隨時(shí)隨地互動(dòng)、游戲、社交、購(gòu)買(mǎi)等功能，但是營(yíng)銷(xiāo)者需要正確認(rèn)識(shí)和充分利用這些移動(dòng)終端的特性，有針對(duì)性地進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)。移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)還處于發(fā)展的初級(jí)階段，營(yíng)銷(xiāo)項(xiàng)目應(yīng)該重點(diǎn)從廣告創(chuàng)意和專(zhuān)屬性、社交和互動(dòng)功能、效果監(jiān)測(cè)和優(yōu)化等方面著手?！?/span>

而討論“AdNetwork的創(chuàng)新點(diǎn)、發(fā)展趨勢(shì)”時(shí)，指點(diǎn)傳媒CEO曹彤在峰會(huì)上這樣解讀道：在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，與其說(shuō)是廣告不如說(shuō)是產(chǎn)品，與其說(shuō)營(yíng)銷(xiāo)不如說(shuō)是服務(wù)。以前傳統(tǒng)的廣告和營(yíng)銷(xiāo)學(xué)理論告訴我們，廣告是線(xiàn)狀的傳播或者說(shuō)條狀的傳播，現(xiàn)在則變成了環(huán)狀，這個(gè)環(huán)圍繞著用戶(hù)。廣告活動(dòng)本身就是一個(gè)產(chǎn)品，這是移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)的一個(gè)很重要的轉(zhuǎn)變。曹彤隨后用“游樂(lè)”手游聯(lián)運(yùn)平臺(tái)的實(shí)踐給嘉賓舉例：“如果我們將游樂(lè)上的廣告設(shè)計(jì)成能為用戶(hù)直接帶來(lái)收益的產(chǎn)品，那樣收效更好。比如我們?cè)谟螛?lè)平臺(tái)上植入一個(gè)廣告，目的是幫廣東的大地通訊推薦新型號(hào)手機(jī)，用戶(hù)點(diǎn)擊閱讀廣告，了解到只要到大地柜臺(tái)購(gòu)買(mǎi)手機(jī)，就能收到游樂(lè)平臺(tái)送出的一些增值收入或者IT產(chǎn)品（游戲激活碼、SD卡），甚至還能享受游樂(lè)提供的特色服務(wù)，效果就會(huì)比原有的平臺(tái)展示廣告效果傳遞要好很多?！芭c此同時(shí)，曹彤還介紹了指點(diǎn)傳媒是如何幫助日野汽車(chē)做好”注冊(cè)信息即可贏取優(yōu)先試駕機(jī)會(huì)“的成功案例。

會(huì)后，嘉賓們表示，通過(guò)全天的多維度主題分享和圓桌討論模式，峰會(huì)成功打造了一個(gè)讓營(yíng)銷(xiāo)者、行業(yè)專(zhuān)家、以及各行業(yè)機(jī)構(gòu)溝通協(xié)作的重要平臺(tái)。全方位深入的分析和探討，以里程碑的形式開(kāi)啟了移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的新篇章，推動(dòng)移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)入廣告主廣泛認(rèn)可、重視并深入應(yīng)用的新發(fā)展階段。