南都制圖：何欣

騰訊(0700.HK)前日發(fā)布2013年第一季度報告，該公司前三個月營收達到135.5億元，同比增長40.4%，期內(nèi)盈利40 .71億元，同比增23%。財報亦顯示，微信月活躍賬戶達到1.94億，同比大幅增長228.4%。

前日晚間騰訊召開電話會議透露，該公司正積極致力于為微信服務開發(fā)游戲。在消費者把更多時間花在智能手機和平板電腦上的形勢下，董事長馬化騰希望依靠微信應用來幫助提高公司營收和盈利的增長速度。在微博商業(yè)化一籌莫展之際，微信似乎要先走一步。

探路微信盈利模式

根據(jù)騰訊發(fā)布的第一季度業(yè)績顯示，期內(nèi)盈利41億元人民幣，總收入達到135.5億元。按此計算，騰訊日收入高達1.5億元，每天凈賺4400多萬元。

如此高的收益來自于龐大的騰訊用戶。財報顯示，Q Q的月活躍賬戶數(shù)達到8.3億，比上一季度增長3.4%，比去年同期增長9.8%。騰訊認為，活躍用戶的增長主要是由于智能手機的進一步普及所致。

財報亦顯示，微信的月活躍賬戶達到1.94億，比上一季度增長23.1%，比去年同期增長228.4%。南都記者獲悉，微信變現(xiàn)的第一步，將從移動游戲展開。騰訊總裁劉熾平透露：“我們將嘗試在移動端推出廣泛的游戲產(chǎn)品組合。”

事實上，早在去年4月，騰訊已借道“韓國版微信”K akao T alk，以游戲探路微信商業(yè)化道路。騰訊去年耗費4億元人民幣，收購了K akao T alk約14%股權，隨即K akao T alk推出游戲平臺，上線三個月后，總收入近5160萬美元，成功扭虧為盈。

截至今年1月，微信(包含海外的W eC hat)用戶數(shù)突破3億，以1%轉(zhuǎn)化為游戲付費用戶計，就有300萬人。取休閑游戲月均A RPU值(每月每戶平均收入)50元計算，微信游戲每月創(chuàng)收可達　1.5億元。

巴克萊銀行駐香港分析師埃利西亞·雅普(A liciaYap)稱，預計到今年底，微信用戶總數(shù)至少將達4億人。他認為，如果微信提供游戲及相關服務，則年度營收最多可達人民幣21.6億元。劉熾平稱，微信等互聯(lián)網(wǎng)服務未來可刺激數(shù)據(jù)流量及每月每戶平均收入。騰訊將首先測試游戲平臺，并探索O2O商業(yè)模式、基于地理位置的服務和電子商務等，目前仍以增加用戶及改善體驗為首要任務。但劉熾平未透露游戲平臺上線的具體時間。

微博V S微信 流量變現(xiàn)考驗

“出生”一年多的微信，在商業(yè)化道路上躍躍欲試。而作為社交媒體“前輩”的新浪微博，也急于擺脫“只賺吆喝不賺錢”的困局。

截至去年年底，新浪微博注冊用戶超過5億，同比增長74%，日活躍用戶數(shù)達4620萬，同比增長82%。龐大的用戶基數(shù)上，新浪去年嘗試了基于社交興趣圖譜(SIG )進行精準投放的廣告產(chǎn)品，包括頂部底部公告，推薦賬戶、活動、話題、商品等；繼而推出了信息流廣告———粉絲頭條，并在年末成功銷售小米手機和奔馳sm art等。以小米為例，小米手機2在新浪微博開賣不到一個小時，其微博轉(zhuǎn)發(fā)量9萬多，評論數(shù)近4萬次。發(fā)售5分鐘內(nèi)，首批5萬臺新手機全部售罄，銷售額近億元。

但上述嘗試并未扭轉(zhuǎn)新浪微博“入不敷出”的局面：新浪微博的全年業(yè)務總成本為1.6億美元，總收入為6600萬美元，凈虧損額達9300萬美元。

更糟糕的是，在微信為首的其它社交應用沖擊下，新浪微博的用戶活躍度正在下滑。還沒來得及變現(xiàn)，流量已經(jīng)開始下滑。今年2月，市場研究機構(gòu)Global W eb Index公布的全球社交網(wǎng)絡的用戶活躍度數(shù)據(jù)顯示，新浪微博的用戶活躍度下降了近40%。而在2012年財報會上，新浪掌門人曹國偉坦言，如果從用戶停留時間來看，微信確實在瓜分用戶使用微博的時間，“活躍用戶平均每天投入的時間略有下滑”。

在此情況下，阿里巴巴通過其全資子公司日前以5 .86億美元購入新浪微博18%的股份。投資入股后，阿里巴巴與新浪微博將在用戶賬戶互通、數(shù)據(jù)交換、在線支付、網(wǎng)絡營銷等領域深入合作，并探索基于數(shù)億微博用戶與數(shù)億阿里巴巴電商用戶的社會化電子商務模式。不過，既要商業(yè)化開發(fā)，又要保證用戶的良好體驗，這是微博和微信面臨的共同難題。

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