在中國家電市場，吉德電器是一個活生生的傳奇，它沒有鮮明的品牌載體，卻以誠信經(jīng)營、優(yōu)良質(zhì)量、及時供貨、周到服務(wù)以及有競爭力的價格贏得了市場，也贏得了口牌，走出一條從“中國制造”到“中國創(chuàng)造”的卓越發(fā)展之路。今年第一季度，吉德電器實現(xiàn)工業(yè)總產(chǎn)值2.37億元，同比增長高達58%，在同行業(yè)中遙遙領(lǐng)先。

品牌：國際名牌“吉德制造”

始建于1980年的吉德電器，最初只是從事注塑模具制造的企業(yè)，后來隨著洗衣機需求的增加，逐漸開始向洗衣機制造的轉(zhuǎn)變，進而發(fā)展到目前及冰洗齊全的家電品牌，成為國內(nèi)一流的專業(yè)大家電制造商和品牌運營商。同時，吉德與世界著名的家電品牌都展開了合作，成為世界500強之4大家電集團的中國區(qū)合作伙伴。市場上很多以質(zhì)量著稱的家電品牌，其產(chǎn)品其實都是“吉德制造”。

吉德的崛起，得益于獨樹一幟的品牌戰(zhàn)略。從決定向冰洗轉(zhuǎn)型的那一刻起，吉德就不遺余力展開了對自身品牌的開發(fā)和建設(shè)。在中國家電的“黃金十年”，當其他企業(yè)紛紛打出服務(wù)牌和營銷牌時，吉德卻反其道而行之，專注于產(chǎn)品研發(fā)和制造，最終成就了如今的“金字招牌”。目前，它已經(jīng)成為東南沿海區(qū)域三四級市場的強勢品牌和領(lǐng)導(dǎo)者品牌，形成300多個城市與8000多個經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)，覆蓋全國大多數(shù)省市市場。

質(zhì)量：三十年如一日專注品質(zhì)

“任何企業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)都是產(chǎn)品，沒有好的產(chǎn)品，企業(yè)將無法面對整個行業(yè)激烈的競爭。”吉德電器一位負責(zé)人在接受采訪時表示，質(zhì)量是企業(yè)的立身之本。事實上，自成立以來，吉德三十年如一日，執(zhí)著于品質(zhì)打造。對于產(chǎn)品的質(zhì)量要求，其態(tài)度“近乎偏執(zhí)”。

可以為此注腳的是，數(shù)年前，某世界500強的家電巨頭尋找OEM合作企業(yè)，在中國找了數(shù)家知名家電企業(yè)來戰(zhàn)略合作，而最后的結(jié)果是沒有一家能通過其嚴格的質(zhì)量體系要求。無意中，在中國家電協(xié)會領(lǐng)導(dǎo)的推薦下，吉德進入了其合作視野，經(jīng)過數(shù)輪嚴格的檢測和認證，吉德憑借數(shù)十年積累起來的產(chǎn)品品質(zhì)和研發(fā)，所有產(chǎn)品全部通過了嚴格的檢驗，合格率為99.89%。

創(chuàng)新：從中國制造到中國創(chuàng)造

眾所周知，近年來中國家電市場價格戰(zhàn)異常慘烈，吉德卻并未陷入其中，其“突出重圍”的殺手锏就是研發(fā)與創(chuàng)新。多年來，吉德電器一直注重科研，始終走自主創(chuàng)新之路，積極配置研發(fā)資源，組建洗衣機工程技術(shù)中心，每年劃出不少于銷售額3%的資金專門投入洗衣機新產(chǎn)品的自主研發(fā)，目前已經(jīng)開發(fā)出100多個洗衣機品種，并由此躋身洗衣機領(lǐng)域中國十大名牌。

2011年，歐盟推出了家電A+標準，所有出口到歐洲的家電產(chǎn)品必須達到該標準，該標準對洗衣機洗凈比、洗凈均勻度、用水量、含水率、噪聲和無故障運行時間等設(shè)置了較高門檻。對此，吉德電器投入巨資研發(fā)了變頻全自動洗衣機，有效突破了歐美等國家的能效標準要求，由此帶來的出口訂單明顯上升。

事實上，早在2005年，當時大多數(shù)節(jié)水型全自動洗衣機認證標準在3A級左右，吉德電器就與其他企業(yè)聯(lián)合研制“DD傳動直流無刷全自動洗衣機”，其能耗標準達到6A級，實現(xiàn)節(jié)能、節(jié)電和節(jié)水等30%至40%，在當時處于國內(nèi)領(lǐng)先地位。近幾年，在國家節(jié)能補貼技術(shù)的引導(dǎo)下，吉德電器研發(fā)推出了符合國家節(jié)能補貼標準的家用電器。去年首批同時入圍國家節(jié)能補貼技術(shù)標準的冰箱和洗衣機企業(yè)僅10家左右，吉德是其中之一。

業(yè)界認為，在家電行業(yè)，產(chǎn)品技術(shù)和工業(yè)設(shè)計的創(chuàng)新，是決定企業(yè)的競爭力，甚至生命力的關(guān)鍵要素。只有持之以恒的創(chuàng)新，才能使產(chǎn)品和品牌具有生命力和可持續(xù)發(fā)展的能力，才能有更強的競爭力。吉德電器正是以創(chuàng)新為基礎(chǔ)，堅持品牌和質(zhì)量戰(zhàn)略，最終走出一條從“中國制造”到“中國創(chuàng)造”的卓越發(fā)展之路。對于中國家電行業(yè)來說，吉德這一活生生的傳奇的成功經(jīng)驗，將成為其他家電企業(yè)的榜樣和典范。