蘋果CEO庫克不止一次造訪中國，其原因是中國擁有龐大的消費(fèi)能力，以及眾多從按鍵手機(jī)轉(zhuǎn)換到智能手機(jī)的換機(jī)潮。正因?yàn)槿绱丝粗刂袊袌?，前景廣闊的中低端機(jī)種市場，迫使蘋果即將調(diào)整策略，著手規(guī)劃低價(jià)iPhone。這也意味在激烈競爭的中低端市場，蘋果將帶頭發(fā)動(dòng)新一波價(jià)格戰(zhàn)。但是，蘋果能否順利進(jìn)入這個(gè)規(guī)模龐大的市場，仍需問問以聯(lián)想、小米、華為、朵唯等為代表的國產(chǎn)手機(jī)品牌是否愿意。

中國高端手機(jī)市場已經(jīng)走向明朗化，但中低端市場仍是競爭激烈，格局未定，眾多國內(nèi)手機(jī)品牌對(duì)這一市場寄寓厚望。業(yè)內(nèi)認(rèn)為，下一輪銷售潮將集中在相對(duì)親民的智能手機(jī)和功能手機(jī)上，這使蘋果陷入了是迎合低端用戶還是專注于少數(shù)高端客戶的兩難境地。如今，國產(chǎn)手機(jī)無論是質(zhì)量還是技術(shù)都得到了跨越式進(jìn)步，經(jīng)過多年的市場耕耘也都積累了一定的品牌美譽(yù)度，擁有一大批忠實(shí)的品牌擁護(hù)者。朵唯、聯(lián)想、小米等各自有著明確的市場定位，有互補(bǔ)有競爭，憑借千元智能機(jī)策略，依據(jù)多變的外觀、多樣的功能、超值的性價(jià)比強(qiáng)化品牌，牢牢占據(jù)了中國的中低端手機(jī)市場。

特色產(chǎn)品才是硬道理

國產(chǎn)手機(jī)攻占市場的法寶有三：外觀、價(jià)格以及產(chǎn)品性能。產(chǎn)品方面首當(dāng)其沖的就是智能手機(jī)的外觀，不少用戶抱怨國際品牌在手機(jī)外觀方面不如國產(chǎn)機(jī)花樣翻新，且價(jià)格可望而不可及，這給了本土品牌發(fā)展壯大的機(jī)遇。為了占據(jù)一方市場，品牌林立的國產(chǎn)手機(jī)竭盡所能，依靠細(xì)分市場突出品牌特色。比如，女性手機(jī)的開創(chuàng)者與領(lǐng)導(dǎo)者朵唯，成功將產(chǎn)品定位于女性用戶，用唯美精致的外觀和適合女性使用習(xí)慣的超強(qiáng)性能吸引她的目標(biāo)群體。

正如已于5月15日上市的第6代自拍神器朵唯iSuper S1，就是面對(duì)喜歡自拍的女性朋友而推出，并在自拍功能上有著極大的創(chuàng)新突破。據(jù)觀察，此款新機(jī)以@360手機(jī)衛(wèi)士特供機(jī)認(rèn)證微博為平臺(tái)，通過線上發(fā)布會(huì)的形式向外界發(fā)布。朵唯S1采用4.5英寸OGS全貼合IPS液晶屏，搭載MT6589高性能四核CPU，1GB運(yùn)營內(nèi)存和4GB超速閃存，配有Android 4.2最新操作系統(tǒng)。特別是前置500萬像素、后置800萬的攝像頭配置，屬業(yè)界佼佼者。

此外，為打造自拍神器，朵唯S1內(nèi)置四大Super功能，“美顏魔鏡”、“剪刀手體感自拍”、“群拍臉型檢測”、“光感夜景增強(qiáng)”。不但可以實(shí)現(xiàn)預(yù)覽美顏的效果，后續(xù)成像過程中實(shí)現(xiàn)照片的自動(dòng)美化，還可在群拍時(shí)智能捕捉多個(gè)人臉的關(guān)鍵部位，分別進(jìn)行美化處理，實(shí)時(shí)美膚瘦臉，而且，自拍時(shí)100%識(shí)別剪刀手造型拍照，省去按鍵的麻煩，同時(shí)在夜間拍照時(shí)自動(dòng)平衡亮度，讓噪點(diǎn)更低，保證拍出清晰自然的美照。這些特色功能在智能手機(jī)領(lǐng)域中絕對(duì)遙遙領(lǐng)先，是國產(chǎn)手機(jī)壯大自我實(shí)力的重大舉措。

專注經(jīng)典系列+品牌素材

有句俗語說的好：團(tuán)結(jié)就是力量，這種理念在手機(jī)市場上也得到了普及。許多國內(nèi)手機(jī)廠商更多時(shí)候會(huì)采取“系列”的產(chǎn)品策略，這種組合式抱團(tuán)的市場策略能夠給消費(fèi)者留下非常深刻的印象，并且也能夠得到消費(fèi)者的認(rèn)可。成功的系列產(chǎn)品即便不能夠讓消費(fèi)者記住某一款產(chǎn)品的型號(hào)，但系列的名字已經(jīng)在消費(fèi)者意識(shí)中根深蒂固。例如：聯(lián)想“K系列”、華為“Ascend系列”、朵唯的“iEva”系列和 “簡愛”系列都是非常知名的，在市場上也占有著一定的地位，筆者也希望國產(chǎn)廠商可以將這樣的經(jīng)典系列產(chǎn)品繼續(xù)在日后發(fā)揚(yáng)光大。

中國特色的銷售模式、營銷模式再創(chuàng)新

影響銷量的除了銷售模式還有營銷策略，社會(huì)化媒體時(shí)代，微博逐漸成為營銷重地，哪些是中國消費(fèi)者感興趣的話題，只有中國人才更了解。近期比較火熱的話題有，朵唯女性手機(jī)在其新浪官方微博上發(fā)布的“女人愛上自拍的100個(gè)理由”征集活動(dòng)，該活動(dòng)吸引了眾多粉絲和博友關(guān)注，在為期10天的活動(dòng)中，朵唯共征集到數(shù)以千計(jì)的自拍理由。遂之，朵唯又推出“100個(gè)理由”的系列微漫畫，為喜歡自拍的人們帶來更好的閱讀和分享樂趣，同樣引起了包括很多微博紅人在內(nèi)的粉絲轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論。

在2013年上半年，國產(chǎn)手機(jī)依然延續(xù)了2012年底的良好勢頭，在蘋果、三星等國際大牌的包圍下依然不畏手畏腳，連續(xù)推出特色產(chǎn)品，吸引消費(fèi)者的關(guān)注。同時(shí)，國產(chǎn)廠商通過積極研發(fā)特色產(chǎn)品、提升產(chǎn)品的用戶體驗(yàn)、打造經(jīng)典系列等方式已經(jīng)讓國產(chǎn)廠商在激烈的市場競爭中嘗到了甜頭。而聞風(fēng)而來的蘋果，想要順利的搶占中低端市場，恐怕已經(jīng)很難與茁壯成長的國產(chǎn)手機(jī)品牌競爭了。