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大舉殺入百度領(lǐng)地
阿里選擇與360攜手,某種程度上是由于兩者有共同的“敵人”——百度。
早在2008年9月,淘寶就因為“百度采用競價排名與常年積累培養(yǎng)出來的交易信用體制有沖突”為理由,全面屏蔽百度對淘寶全站的搜索功能。直至目前,在淘寶的后臺robots文件中,依然明確拒絕百度搜索引擎的抓取。
2011年,一淘網(wǎng)從淘寶正式拆分成為獨立的購物搜索引擎,馬云談及此事曾一度表示,“有人問我阿里巴巴為什么要做搜索,我回答說就是要讓百度睡不著覺。百度如果睡得著覺了,中國互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民就睡不著覺了?!?/p>
然而,不同于五年前的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境,隨著電商市場的競爭越發(fā)激烈,以及彼此對于流量的需求,阿里巴巴與百度的僵持似乎也頗有些松動。從今年春節(jié)開始,在百度的頁面上開始陸續(xù)能夠搜索到一淘上的產(chǎn)品,一淘也開始在百度上進(jìn)行廣告投入。
成立于2007年的阿里媽媽曾一度被淘寶聯(lián)盟所取代,然而在今年重新恢復(fù)啟用阿里媽媽后,集團(tuán)對它的定位是:開放的網(wǎng)絡(luò)營銷平臺,面向全網(wǎng)廣告客戶開放平臺上的廣告資源。
如果說有什么是淘寶目前最有想象力的賺錢業(yè)務(wù),那么“幫助廣告主輕松買到稱心如意的廣告”無疑是最有可能的一環(huán)。然而,這已經(jīng)深入了百度的腹地。
目前,隸屬于一淘事業(yè)群的阿里媽媽,似乎正承擔(dān)著為淘寶和阿里巴巴在集團(tuán)生態(tài)圈以外打開局面的重任。從阿里媽媽目前合作的商戶來看,谷歌、網(wǎng)易、優(yōu)酷、迅雷、PPTV、遨游等一系列流量聚集平臺,都是其重要的客戶資源和合作伙伴,唯有百度被其排除在外。
除此之外,阿里媽媽還將在精準(zhǔn)營銷、億動廣告等業(yè)務(wù)和服務(wù)領(lǐng)域進(jìn)行大規(guī)模投入和拓展,在提升轉(zhuǎn)化率和媒體收益的同時,或許將成為未來淘寶中小店家逐漸依賴的廣告渠道,自然也有可能成為阿里巴巴集團(tuán)又一個利潤增長點,同時侵占百度在這一領(lǐng)域的份額。
標(biāo)簽:電商淘媽媽伴隨著很難說