自從推出智能電視后，樂(lè)視網(wǎng)的一舉一動(dòng)都倍受關(guān)注。

6月21日，樂(lè)視網(wǎng)公告稱(chēng)，公司將向國(guó)家開(kāi)發(fā)銀行北京分行申請(qǐng)短期流動(dòng)資金貸款9000萬(wàn)元，由全資子公司樂(lè)視網(wǎng)(天津)信息技術(shù)有限公司提供連帶責(zé)任擔(dān)保。

對(duì)此，不少行業(yè)人士分析稱(chēng)，這筆錢(qián)將主要用于智能電視原材料的采購(gòu)、營(yíng)銷(xiāo)推廣等費(fèi)用。

6月25日，樂(lè)視網(wǎng)副總裁兼董事會(huì)秘書(shū)張?zhí)卦诮邮鼙緢?bào)記者采訪時(shí)表示，這是樂(lè)視網(wǎng)的融資，并不是樂(lè)視致新的融資。這筆錢(qián)將主要用于樂(lè)視網(wǎng)日常的運(yùn)營(yíng)。而一位投資圈人士告訴記者，這筆資金與智能電視密不可分，智能電視是樂(lè)視集團(tuán)未來(lái)的重點(diǎn)，業(yè)務(wù)布局都是圍繞這一塊展開(kāi)。子公司可以通過(guò)向母公司借款的形式來(lái)獲得母公司的資金支持。

資金告急股份質(zhì)押

快速成長(zhǎng)的樂(lè)視對(duì)資金的渴求，不容小覷。

短短幾年，樂(lè)視創(chuàng)造了視頻業(yè)的一個(gè)“奇跡”，成為一個(gè)視頻集團(tuán)。樂(lè)視旗下有負(fù)責(zé)內(nèi)容生產(chǎn)與投資的樂(lè)視影業(yè)、智能電視的樂(lè)視致新、還有負(fù)責(zé)版權(quán)分銷(xiāo)和廣告營(yíng)收的樂(lè)視網(wǎng)。

目前，樂(lè)視致新負(fù)責(zé)智能電視的硬件、系統(tǒng)軟件、Letv UI系統(tǒng)的研發(fā)與銷(xiāo)售。據(jù)了解，目前，樂(lè)視致新已經(jīng)有3億元來(lái)運(yùn)營(yíng)智能電視。

2012年11月，創(chuàng)新工場(chǎng)投資樂(lè)視致新，對(duì)投資額度、占股比例并未透露。今年4月1日，深圳市冠鼎建筑工程有限公司以1.3億元的資金對(duì)樂(lè)視致新增資。增資方的背后是富士康集團(tuán)。

雖然這些投資帶來(lái)了不少資金，但成長(zhǎng)中的樂(lè)視仍需要更大規(guī)模的資金。今年第一季度，樂(lè)視資產(chǎn)負(fù)債率達(dá)到60.5%，2012年，這一數(shù)字為56%。一季度末的借款較季度初上漲了5.34倍，至2.13億元。

6月21日，樂(lè)視的9000萬(wàn)元融資是短期資金，期限是一年之內(nèi)。前文的投資圈人士認(rèn)為，這樣的短期融資可以側(cè)面反映樂(lè)視網(wǎng)的現(xiàn)金流比較吃緊。

根據(jù)樂(lè)視的公告，到今年5月，樂(lè)視CEO賈躍亭持有的1.96億股中已經(jīng)質(zhì)押了1.52萬(wàn)股，占賈躍亭持有樂(lè)視網(wǎng)股份總數(shù)的77.61%，占公司總股本的36.34%。從這一數(shù)據(jù)可以看出，賈躍亭正通過(guò)股票質(zhì)押來(lái)獲得融資。

對(duì)于賈躍亭的股份質(zhì)押，張?zhí)鼗貞?yīng)道，這是賈躍亭作為樂(lè)視集團(tuán)控制人的投資布局和產(chǎn)業(yè)化投資行為，并未將質(zhì)押所得資金投資到樂(lè)視網(wǎng)。在整個(gè)樂(lè)視集團(tuán)中，樂(lè)視影業(yè)、樂(lè)視投資、網(wǎng)酒網(wǎng)并不在上市公司中，樂(lè)視致新在樂(lè)視網(wǎng)旗下，是樂(lè)視網(wǎng)的控股子公司。

張?zhí)馗嬖V記者：“賈總的個(gè)人股票質(zhì)押，無(wú)法套現(xiàn)，也增加了資本市場(chǎng)對(duì)樂(lè)視的信心?！?/p>

布局智能電視籌碼

自上市起，樂(lè)視就一直在努力實(shí)現(xiàn)其智能電視的夢(mèng)想。

終于在200臺(tái)智能電視工程機(jī)順利銷(xiāo)售之后，6月19日，樂(lè)視智能電視開(kāi)始預(yù)售。在預(yù)售1小時(shí)之內(nèi)，有1.4萬(wàn)人預(yù)約。預(yù)售當(dāng)天，一共有3萬(wàn)人預(yù)約。兩周之后的7月3日，樂(lè)視將開(kāi)始第一批終端的銷(xiāo)售。

張?zhí)馗嬖V記者，樂(lè)視會(huì)根據(jù)第一批的銷(xiāo)售情況，來(lái)決定下一次銷(xiāo)售的規(guī)模。

中國(guó)互動(dòng)媒體產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟相關(guān)人士告訴記者，樂(lè)視要玩轉(zhuǎn)這個(gè)智能電視產(chǎn)業(yè)鏈，剛開(kāi)始的銷(xiāo)量態(tài)勢(shì)很重要。電視產(chǎn)業(yè)的上游關(guān)鍵元器件的供給比較重要，如果銷(xiāo)售增長(zhǎng)預(yù)期好，那么上游供應(yīng)商自然優(yōu)先給貨。如果預(yù)期不好，那么對(duì)上游供應(yīng)商的話語(yǔ)權(quán)減弱。

目前，樂(lè)視60英寸的X60售價(jià)為6999元，39英寸的S40售價(jià)為1999元。這樣的售價(jià)，是樂(lè)視用低價(jià)來(lái)吸引消費(fèi)者的一大策略。

三網(wǎng)融合專(zhuān)家、融合網(wǎng)主編吳純勇分析認(rèn)為，樂(lè)視智能電視的生產(chǎn)成本，取決于屏的工藝、采購(gòu)量等因素，目前，行業(yè)內(nèi)并沒(méi)有一個(gè)統(tǒng)一的口徑與估算。樂(lè)視對(duì)外公布稱(chēng)，60英寸和39英寸整機(jī)的價(jià)格不會(huì)讓樂(lè)視“賠本賺吆喝”。融合網(wǎng)初步計(jì)算，樂(lè)視每臺(tái)智能電視機(jī)生產(chǎn)的利潤(rùn)在200元-350元之間。

“生產(chǎn)環(huán)節(jié)不會(huì)帶來(lái)虧損，但如果算上營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用，那么就不好說(shuō)。”吳純勇認(rèn)為，希望樂(lè)視在資金盤(pán)活的前提下，賭贏這把大格局。

“我們的銷(xiāo)售模式是直接面向用戶，去渠道化?！?據(jù)張?zhí)亟榻B，目前，樂(lè)視智能電視的銷(xiāo)售主要在樂(lè)視商城。如果傳統(tǒng)的線下渠道，或者其他電商平臺(tái)希望銷(xiāo)售樂(lè)視智能電視，在樂(lè)視的眼中也都是終端，價(jià)格也是6999元與1999元。

張?zhí)卣J(rèn)為，銷(xiāo)售硬件帶來(lái)的一次性利潤(rùn)并不是樂(lè)視的目的，樂(lè)視希望通過(guò)終端來(lái)擴(kuò)大用戶數(shù)量，從而實(shí)現(xiàn)在增值服務(wù)、廣告、應(yīng)用等方面的快速增長(zhǎng)。

未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)劣勢(shì)

對(duì)樂(lè)視來(lái)說(shuō)，成本的高低，渠道的多寡并不是成功的決定因素。目前，樂(lè)視正處于高速成長(zhǎng)的階段，只要能夠支撐其數(shù)十萬(wàn)臺(tái)至數(shù)百萬(wàn)臺(tái)智能電視的發(fā)放，那么就能夠?qū)?lè)視的整個(gè)棋局盤(pán)活，并將樂(lè)視打造為智能電視產(chǎn)業(yè)鏈的第一企業(yè)。

目前，樂(lè)視遇到了諸多對(duì)手，小米、聯(lián)想、海爾、海信等廠家也推出了智能電視。雖然，海爾、海信只是借著智能電視的概念來(lái)拉動(dòng)銷(xiāo)售，聯(lián)想的野心也只是搶占多屏，推動(dòng)手機(jī)、樂(lè)Pad以及智能電視的銷(xiāo)售。

但是，同是互聯(lián)網(wǎng)出身的小米則給樂(lè)視帶來(lái)一定壓力。小米手機(jī)“粉絲經(jīng)濟(jì)”的成功給小米電視帶來(lái)了更多的信任資源以及經(jīng)驗(yàn)的復(fù)制。

對(duì)此，張?zhí)馗嬖V記者，其他視頻網(wǎng)站并沒(méi)有擁有大量電視屏的內(nèi)容版權(quán)?！爱?dāng)初在做版權(quán)分銷(xiāo)量，電視這張屏的版權(quán)，樂(lè)視并沒(méi)有做分銷(xiāo)。在電視的視頻版權(quán)上，樂(lè)視一騎絕塵?！?/p>

在內(nèi)容上，樂(lè)視是有優(yōu)勢(shì)的。2012年，其版權(quán)分銷(xiāo)帶來(lái)的營(yíng)收就達(dá)到5.55億元。這從側(cè)面也表明，樂(lè)視在內(nèi)容版權(quán)上的雄厚實(shí)力。

不過(guò)，一位行業(yè)人士告訴記者，智能電視的終端數(shù)量至少在50萬(wàn)~60萬(wàn)臺(tái)，才能夠有集聚效應(yīng)。而對(duì)于樂(lè)視網(wǎng)對(duì)智能終端的銷(xiāo)售數(shù)量，張?zhí)夭](méi)有給予回應(yīng)。

中國(guó)互動(dòng)媒體產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟相關(guān)人士告訴記者，“目前，銷(xiāo)售渠道是樂(lè)視的劣勢(shì)?！睒?lè)視自身的電商渠道覆蓋面比較窄，主流電商平臺(tái)和傳統(tǒng)的蘇寧、國(guó)美的賣(mài)場(chǎng)是電視機(jī)銷(xiāo)售的主渠道。

此外，接踵而來(lái)的又一關(guān)鍵點(diǎn)是平臺(tái)的搭建，其中細(xì)節(jié)是關(guān)鍵性的Letv 的UI設(shè)計(jì)，以及云平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)。據(jù)了解，樂(lè)視致新接受創(chuàng)新工場(chǎng)的投資，也是希望能夠借助創(chuàng)新工場(chǎng)董事長(zhǎng)兼CEO李開(kāi)復(fù)的資源，聚焦應(yīng)用開(kāi)發(fā)者，豐富智能電視的應(yīng)用。

目前，樂(lè)視正在增強(qiáng)自己的廣告銷(xiāo)售能力?！敖衲?，我們創(chuàng)收的重點(diǎn)是加大廣告帶來(lái)的營(yíng)收，而不是版權(quán)分銷(xiāo)帶來(lái)的營(yíng)收?！睒?lè)視網(wǎng)相關(guān)人士告訴記者，視頻廣告行業(yè)的增速是70%~80%，而樂(lè)視網(wǎng)預(yù)計(jì)會(huì)超過(guò)行業(yè)平均速度增長(zhǎng)。財(cái)報(bào)顯示，2013年第一季度，樂(lè)視網(wǎng)的廣告營(yíng)收達(dá)1.48億元，同比增長(zhǎng)142%。

張?zhí)叵蛴浾呙枋?，未?lái)，樂(lè)視智能電視的生態(tài)內(nèi)涵會(huì)不斷地外延，首先是硬件終端，再是云平臺(tái)，接著是多屏互動(dòng)。 湯潯芳

標(biāo)簽：樂(lè)視網(wǎng)張?zhí)刂悄苜Z躍亭樂(lè)視