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昨日,電商京東商城推出營銷活動(dòng),宣布在10月26日~11月30日簽收的訂單,商家的配送費(fèi)由京東承擔(dān),把矛頭直指阿里巴巴下月的“雙十一”。據(jù)悉,阿里巴巴旗下的天貓商城將在下周發(fā)布“雙十一”促銷細(xì)節(jié)。
備貨兩倍賣出去只有一半
京東商城副總裁蕢鶯春直指競爭對手的“雙十一”促銷構(gòu)成了社會(huì)資源分布的極度浪費(fèi)。很多商家為了“雙十一”準(zhǔn)備非常多的貨品,卻因?yàn)槲锪鞯确矫娴脑虿荒苋渴垠溃罱K造成了大量的庫存積累。
同時(shí),她也披露,京東內(nèi)部高管們一直在思考,認(rèn)為“雙十一”不是屬于季節(jié)性、年末的正常清倉促銷,而是人為制造出來的促銷高峰,不是順應(yīng)市場規(guī)律的,而是浪費(fèi)社會(huì)資源的。因此,京東未來的規(guī)模性促銷更多將會(huì)順應(yīng)市場規(guī)律進(jìn)行。
由價(jià)格戰(zhàn)轉(zhuǎn)向資源爭奪
蕢鶯春還對“雙十一”最后的得利者提出疑問,每年轟轟烈烈的“雙十一”看起來是消費(fèi)者占了便宜,但是很多打折的貨品在平時(shí)也可以有折扣價(jià),消費(fèi)者并沒得到真正的實(shí)惠。不少消費(fèi)者稱,很多訂單的配送要多達(dá)一周至半月才能收到貨。據(jù)悉,去年“雙十一”淘寶銷售額及訂單量的急劇爆棚,一天就有4億快件包裹的需求。
目前,京東主要為自營商品提供“單筆訂單滿39元免運(yùn)費(fèi),金額不足39元的訂單收取5元運(yùn)費(fèi)”的政策。
但京東昨日宣稱,也將為開放平臺(tái)的商家提供包括配送費(fèi)用補(bǔ)貼、流量補(bǔ)貼等支持,即針對已經(jīng)使用京東配送的商家,或者在10月10日前簽訂備忘錄承諾未來一年使用京東配送的商家,在10月26日到11月30日時(shí)間段內(nèi)妥投簽收的訂單,配送費(fèi)由京東承擔(dān)。京東此舉,透露的強(qiáng)烈信號(hào),就是希望發(fā)揮自己的物流優(yōu)勢,以己之長攻彼之短,擊打淘寶軟肋,提前布局狙擊淘寶的“雙十一”大促。
“‘雙十一’占用大量商家和社會(huì)資源,京東不狙擊的話,其開放平臺(tái)缺貨會(huì)很嚴(yán)重,甚至?xí)]貨可賣?!庇袠I(yè)內(nèi)人士分析表示?!皟r(jià)格戰(zhàn)背后的真相從來都是資源爭奪戰(zhàn),線上在用戶流量平衡之后就是搶商家的貨源、投入的人力和財(cái)力資源、社會(huì)化的媒體和配送資源?!保ㄓ浾哐λ桑?/p>