今天（2月29日）下午，一則“北京法院不受理喬丹體育商標侵權案”的消息，迅速在微博上傳播開來。這則消息稱，北京法院以“喬丹在中國沒有唯一指定性，喬丹在美國只是姓，有成千上萬人姓喬丹，沒有特指某個人”等為由駁回了籃球巨星邁克爾·喬丹起訴中國喬丹體育公司的請求。不過，這則消息并沒有明確的消息源，晚上，當記者致電代理此案的中方律師團媒體聯(lián)絡公司時，得到的答復是“尚未收到任何法院駁回訴訟請求的消息”，但對外界傳言，代理方的態(tài)度是既不承認也不否認。

無論“不受理”的消息是否屬實，這則消息的出現(xiàn)已經(jīng)反映出業(yè)內(nèi)對此案未來走向的某種大致判斷。正如業(yè)內(nèi)資深人士馬崗在接受記者采訪時所說，“我個人認為喬丹體育會最終勝訴，因為喬丹的這個商標已經(jīng)注冊了很長時間，并且還得到了中國馳名商標和中國名牌的稱號。”

自2月23日邁克爾·喬丹宣布起訴中國喬丹體育公司以來，多位中國法律界人士都對“喬丹案”發(fā)表了看法，他們認為喬丹體育注冊喬丹商標的過程符合中國法律，邁克爾·喬丹勝訴難度很大。

但對于喬丹體育來說，即使訴訟獲勝，也未必能稱之為“最終贏家”。

在廣大消費者心中，“喬丹案”產(chǎn)生的最大后果是此“喬丹”再也不是彼“喬丹”，盡管喬丹體育多年來一直宣稱自己的產(chǎn)品與邁克爾·喬丹沒有任何關系，但事實上，不少消費者正是因為“喬丹”二字才選擇了喬丹體育的產(chǎn)品。一旦真正失去了“飛人效應”，公司的未來業(yè)績必將受到直接影響。正如馬崗所說，“即使中國喬丹獲勝，此案對其品牌也將帶來一定程度的負面影響，對其進軍海外市場也將是一個障礙。”

“喬丹案”的出現(xiàn)對于精于模仿、復制、借用手段的中國體育用品行業(yè)來說，應該是一次警醒，“起碼給一部分走捷徑的人和企業(yè)提了個醒，走捷徑也是有代價的?！瘪R崗表示。

但“喬丹案”可否成為促使整個中國體育用品行業(yè)走上自主創(chuàng)新之路的轉(zhuǎn)折點，業(yè)內(nèi)卻沒有信心。馬崗對此并不樂觀，而記者就此試圖聯(lián)系采訪中國體育用品聯(lián)合會相關負責人，也遭到“敏感時期不宜發(fā)表言論”的婉言拒絕。

不過，記者早在多年前采訪中國體育用品聯(lián)合會秘書長、國家體育總局裝備中心主任馬繼龍時，他就曾憂慮地表示，中國體育用品企業(yè)的最大不足，是科技研發(fā)能力的欠缺和品牌價值難以持續(xù)塑造。

馬繼龍在北京奧運會后，發(fā)出了中國體育用品企業(yè)應加緊練“內(nèi)功”的呼吁。北京體育大學教授靳英華在2009年中國體育科學學會專題論壇上也曾表示，“改革開放以來，伴隨著世界性產(chǎn)業(yè)結(jié)構的調(diào)整和升級，中國的體育用品制造業(yè)充分發(fā)揮了自身的勞動成本優(yōu)勢，通過國際間的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移獲得了比較高的利益。但是，在承接海外產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移的過程中，由于種種原因，中國體育用品制造業(yè)在技術創(chuàng)新和產(chǎn)品升級方面沒有取得大的突破，同時，經(jīng)濟的發(fā)展和勞動力工資水平的上升也使傳統(tǒng)的勞動成本優(yōu)勢有所減弱。加之目前外部環(huán)境的沖擊，這一切使中國體育用品制造業(yè)面臨著艱巨的結(jié)構調(diào)整任務?！?/p>

在一位中國體育用品企業(yè)高管看來，在行業(yè)發(fā)展初期，企業(yè)通常都是通過模仿、復制和借用等手段起步，這無可厚非。但正所謂“生于憂患、死于安樂”，當整個行業(yè)處于爆發(fā)式的發(fā)展過程中時，身處其中的人也往往失去了未雨綢繆的憂患意識。

在業(yè)內(nèi)人士看來，多年以來，喬丹體育明知自己有意無意地借用了邁克爾·喬丹的明星效應，就應盡早在掌握自主知識產(chǎn)權的工作領域做打算，而不是坐等邁克爾·喬丹找上門來的那一天。

馬崗用一則比喻形容中國當下的體育用品企業(yè)，那就是“走別人走過的路，能走得快一點，少了探路之累；踩著別人的腳印走，又穩(wěn)又快，這等美事，跟隨者自然不少。但路走多了，自然會遇到彎道或路變窄了的情形，眾多行者擁擠著沖向前，都不曾想過有人會被擠下懸崖?？稍姓l想過，在走得又穩(wěn)又快時，未雨綢繆地探索著領先之道？”

“某些方面，我們的民營經(jīng)濟走到今天，不泛開拓的勇氣，但創(chuàng)新方面的突破還不夠?！瘪R崗表示，通過“喬丹案”，中國體育用品企業(yè)應意識到，在全球經(jīng)濟一體化的今天，一家企業(yè)要以長遠和國際化的眼光來定戰(zhàn)略、看問題。否則，像中國喬丹這樣缺少核心技術和品牌競爭力的中國體育用品企業(yè)，即使贏了一兩場官司，也很難在日趨嚴峻的國內(nèi)外競爭環(huán)境中立于不敗之地。

來源：中國青年報（記者 慈鑫） 編輯：寧波