5月14日，安踏以及耐克與阿迪達(dá)斯的重要經(jīng)銷商寶勝國(guó)際發(fā)布第一季度財(cái)報(bào)，業(yè)績(jī)顯示寶勝國(guó)際繼續(xù)虧損，安踏同店銷售增長(zhǎng)原地踏步，而今年第四季度的訂貨金額繼續(xù)負(fù)增長(zhǎng)。

與此同時(shí)，耐克大中華區(qū)總經(jīng)理即將進(jìn)行更換，力爭(zhēng)“重啟”在華市場(chǎng)。

業(yè)績(jī)持續(xù)低迷

最新數(shù)據(jù)顯示，安踏2013年第四季度訂貨會(huì)訂單金額(按批發(fā)價(jià)值計(jì)算)的跌幅約5%－15%的。在同店銷售指標(biāo)方面，今年第一季度安踏品牌產(chǎn)品的同店銷售增長(zhǎng)(按零售價(jià)格計(jì)算)與2012年同期持平。

寶勝國(guó)際今年一季度營(yíng)業(yè)收入實(shí)現(xiàn)4.31億美元，與去年同期的4.17億美元相比有所增長(zhǎng)，但是銷售成本也水漲船高，從去年第一季度的2.87億美元增至3.13億美元，導(dǎo)致寶勝國(guó)際整體虧損1617.1萬(wàn)美元，去年同期為虧損2368.8萬(wàn)美元。

安踏方面稱，目前體育用品行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)仍然激烈，為降低零售渠道上的潛在庫(kù)存風(fēng)險(xiǎn)，安踏已采取一系列措施協(xié)助分銷商與加盟商控制庫(kù)存。

中國(guó)社會(huì)科學(xué)院經(jīng)濟(jì)學(xué)博士馬光遠(yuǎn)曾在其專欄發(fā)表評(píng)論稱，利潤(rùn)下滑、庫(kù)存居高不下、關(guān)閉門店是2012年中國(guó)體育服裝品牌統(tǒng)一的動(dòng)作。過(guò)去一年，六大國(guó)產(chǎn)體育品牌在全國(guó)范圍內(nèi)關(guān)店是5000多家。從這些數(shù)據(jù)基本上可以看出，未來(lái)的幾年真的是中國(guó)體育服裝品牌最為寒冷的冬天，行業(yè)的大調(diào)整已經(jīng)到來(lái)，當(dāng)然這種調(diào)整本身除了受金融危機(jī)的影響，包括行業(yè)自身周期的調(diào)整以外，最根本的恐怕是中國(guó)體育品牌本身的一個(gè)低成本的擴(kuò)張模式。

耐克也不行

在中國(guó)，全球最大體育用品公司耐克也遭遇了寒冬，業(yè)績(jī)下滑的同時(shí)，庫(kù)存包袱也越來(lái)越重。

繼第一財(cái)季凈利潤(rùn)下滑12%后，耐克2013財(cái)年第二季度凈收入再度下滑18%，至3.84億美元。其中，銷售額為5.77億元的中國(guó)市場(chǎng)拖累了其在全球市場(chǎng)的表現(xiàn)，出現(xiàn)了11%的下跌，居全球市場(chǎng)之首。剛剛公布的第三財(cái)季報(bào)告顯示，在第三季度全球凈利增長(zhǎng)55%的情況下，大中華地區(qū)的營(yíng)收依然比去年同期下滑9%。

一位研究運(yùn)動(dòng)品牌的管理學(xué)者對(duì)《國(guó)際金融報(bào)》記者表示，耐克在中國(guó)的問(wèn)題有一個(gè)直接原因，就是其代理商非常強(qiáng)勢(shì)，拿貨折扣過(guò)低以致擠壓耐克的利潤(rùn)。“目前，耐克正在加大中國(guó)的工廠店以及網(wǎng)店方面的力量，以降低庫(kù)存。”

其實(shí)早在去年底，耐克公司高管們已經(jīng)公開表示，將與零售商一同努力清理庫(kù)存，通過(guò)耐克專賣店改進(jìn)分銷，并根據(jù)中國(guó)消費(fèi)者的口味調(diào)整產(chǎn)品設(shè)計(jì)，重啟在華市場(chǎng)。

目前，一大人事調(diào)整戰(zhàn)略已經(jīng)發(fā)出。耐克大中華區(qū)總經(jīng)理下個(gè)月起將由現(xiàn)任副總裁Michael Spillane擔(dān)綱，前任總經(jīng)理Craig Cheek將調(diào)任耐克童裝全球副總裁兼總經(jīng)理。

Spillane擁有超過(guò)25年的服裝和紡織行業(yè)管理經(jīng)驗(yàn)。他于2007年加盟匡威擔(dān)任北美鞋類業(yè)務(wù)總裁，一年之后擔(dān)任北美和全球產(chǎn)品總裁。2009年10月，Spillane被提升為匡威首席執(zhí)行官，在該職位上成功領(lǐng)導(dǎo)該品牌超過(guò)兩年時(shí)間，并使業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)了增長(zhǎng)。2011年，Spillane成為茵寶首席執(zhí)行官。

耐克全球運(yùn)營(yíng)總裁Gary DeStefano說(shuō)：“Michael將領(lǐng)導(dǎo)我們?cè)谥袊?guó)的發(fā)展。他擁有強(qiáng)大的領(lǐng)導(dǎo)力、品牌專長(zhǎng)和全球經(jīng)驗(yàn)，這將能夠幫助推動(dòng)耐克在這個(gè)極其重要的地區(qū)實(shí)現(xiàn)持續(xù)增長(zhǎng)?！?/p>

北京理工大學(xué)教授崔新生對(duì)記者表示，耐克這種國(guó)際品牌在中國(guó)未來(lái)的發(fā)展還是偏樂(lè)觀，而且耐克已推出部分產(chǎn)品在嘗試拓展中國(guó)的三四線市場(chǎng)。“因?yàn)榇饲八闹饕袌?chǎng)多在一二線城市，一旦它的渠道往下做，又將是一個(gè)新的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。”（見習(xí)記者陳潔）