首頁(yè)|倫敦奧運(yùn)會(huì)快訊|英超西甲|中超|NBACBA|網(wǎng)球|高爾夫|排球乒羽賽車田徑水上臺(tái)球棋牌|體彩|愛運(yùn)動(dòng)|酷圖|明星|專題
中國(guó)在線>體育>愛運(yùn)動(dòng)>酷玩裝備
運(yùn)動(dòng)品牌一季度業(yè)績(jī)?nèi)缘兔?耐克庫(kù)存包袱越來(lái)越重
2013-05-17 09:27:03 來(lái)源:國(guó)際金融報(bào)

    打印文章 發(fā)送給好友
  分享按鈕

5月14日,安踏以及耐克與阿迪達(dá)斯的重要經(jīng)銷商寶勝國(guó)際發(fā)布第一季度財(cái)報(bào),業(yè)績(jī)顯示寶勝國(guó)際繼續(xù)虧損,安踏同店銷售增長(zhǎng)原地踏步,而今年第四季度的訂貨金額繼續(xù)負(fù)增長(zhǎng)。

與此同時(shí),耐克大中華區(qū)總經(jīng)理即將進(jìn)行更換,力爭(zhēng)“重啟”在華市場(chǎng)。

業(yè)績(jī)持續(xù)低迷

最新數(shù)據(jù)顯示,安踏2013年第四季度訂貨會(huì)訂單金額(按批發(fā)價(jià)值計(jì)算)的跌幅約5%-15%的。在同店銷售指標(biāo)方面,今年第一季度安踏品牌產(chǎn)品的同店銷售增長(zhǎng)(按零售價(jià)格計(jì)算)與2012年同期持平。

寶勝國(guó)際今年一季度營(yíng)業(yè)收入實(shí)現(xiàn)4.31億美元,與去年同期的4.17億美元相比有所增長(zhǎng),但是銷售成本也水漲船高,從去年第一季度的2.87億美元增至3.13億美元,導(dǎo)致寶勝國(guó)際整體虧損1617.1萬(wàn)美元,去年同期為虧損2368.8萬(wàn)美元。

安踏方面稱,目前體育用品行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)仍然激烈,為降低零售渠道上的潛在庫(kù)存風(fēng)險(xiǎn),安踏已采取一系列措施協(xié)助分銷商與加盟商控制庫(kù)存。

中國(guó)社會(huì)科學(xué)院經(jīng)濟(jì)學(xué)博士馬光遠(yuǎn)曾在其專欄發(fā)表評(píng)論稱,利潤(rùn)下滑、庫(kù)存居高不下、關(guān)閉門店是2012年中國(guó)體育服裝品牌統(tǒng)一的動(dòng)作。過(guò)去一年,六大國(guó)產(chǎn)體育品牌在全國(guó)范圍內(nèi)關(guān)店是5000多家。從這些數(shù)據(jù)基本上可以看出,未來(lái)的幾年真的是中國(guó)體育服裝品牌最為寒冷的冬天,行業(yè)的大調(diào)整已經(jīng)到來(lái),當(dāng)然這種調(diào)整本身除了受金融危機(jī)的影響,包括行業(yè)自身周期的調(diào)整以外,最根本的恐怕是中國(guó)體育品牌本身的一個(gè)低成本的擴(kuò)張模式。

耐克也不行

在中國(guó),全球最大體育用品公司耐克也遭遇了寒冬,業(yè)績(jī)下滑的同時(shí),庫(kù)存包袱也越來(lái)越重。

繼第一財(cái)季凈利潤(rùn)下滑12%后,耐克2013財(cái)年第二季度凈收入再度下滑18%,至3.84億美元。其中,銷售額為5.77億元的中國(guó)市場(chǎng)拖累了其在全球市場(chǎng)的表現(xiàn),出現(xiàn)了11%的下跌,居全球市場(chǎng)之首。剛剛公布的第三財(cái)季報(bào)告顯示,在第三季度全球凈利增長(zhǎng)55%的情況下,大中華地區(qū)的營(yíng)收依然比去年同期下滑9%。

一位研究運(yùn)動(dòng)品牌的管理學(xué)者對(duì)《國(guó)際金融報(bào)》記者表示,耐克在中國(guó)的問(wèn)題有一個(gè)直接原因,就是其代理商非常強(qiáng)勢(shì),拿貨折扣過(guò)低以致擠壓耐克的利潤(rùn)。“目前,耐克正在加大中國(guó)的工廠店以及網(wǎng)店方面的力量,以降低庫(kù)存。”

其實(shí)早在去年底,耐克公司高管們已經(jīng)公開表示,將與零售商一同努力清理庫(kù)存,通過(guò)耐克專賣店改進(jìn)分銷,并根據(jù)中國(guó)消費(fèi)者的口味調(diào)整產(chǎn)品設(shè)計(jì),重啟在華市場(chǎng)。

目前,一大人事調(diào)整戰(zhàn)略已經(jīng)發(fā)出。耐克大中華區(qū)總經(jīng)理下個(gè)月起將由現(xiàn)任副總裁Michael Spillane擔(dān)綱,前任總經(jīng)理Craig Cheek將調(diào)任耐克童裝全球副總裁兼總經(jīng)理。

Spillane擁有超過(guò)25年的服裝和紡織行業(yè)管理經(jīng)驗(yàn)。他于2007年加盟匡威擔(dān)任北美鞋類業(yè)務(wù)總裁,一年之后擔(dān)任北美和全球產(chǎn)品總裁。2009年10月,Spillane被提升為匡威首席執(zhí)行官,在該職位上成功領(lǐng)導(dǎo)該品牌超過(guò)兩年時(shí)間,并使業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)了增長(zhǎng)。2011年,Spillane成為茵寶首席執(zhí)行官。

耐克全球運(yùn)營(yíng)總裁Gary DeStefano說(shuō):“Michael將領(lǐng)導(dǎo)我們?cè)谥袊?guó)的發(fā)展。他擁有強(qiáng)大的領(lǐng)導(dǎo)力、品牌專長(zhǎng)和全球經(jīng)驗(yàn),這將能夠幫助推動(dòng)耐克在這個(gè)極其重要的地區(qū)實(shí)現(xiàn)持續(xù)增長(zhǎng)?!?/p>

北京理工大學(xué)教授崔新生對(duì)記者表示,耐克這種國(guó)際品牌在中國(guó)未來(lái)的發(fā)展還是偏樂(lè)觀,而且耐克已推出部分產(chǎn)品在嘗試拓展中國(guó)的三四線市場(chǎng)。“因?yàn)榇饲八闹饕袌?chǎng)多在一二線城市,一旦它的渠道往下做,又將是一個(gè)新的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。”(見習(xí)記者陳潔)

 
 
新聞熱搜
 

體育頻道友情鏈接: 人民網(wǎng)體育|新華體育|中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)體育臺(tái)|國(guó)際在線體育|新浪競(jìng)技風(fēng)暴|搜狐體育|騰訊體育|MSN中國(guó)體育|天津網(wǎng)體育頻道|北方網(wǎng)體育節(jié)拍|中華網(wǎng)體育|愛奇藝體育|齊魯網(wǎng)體育|第一視頻體育|

精品无码久久久久久尤物,99视频这有这里有精品,国产UU精品无码视频,女同精品一区二区网站