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華帝:中國(guó)體育品牌營(yíng)銷新模式的領(lǐng)航者
2013-11-08 13:31:27 來源:中國(guó)金融網(wǎng)

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華帝:中國(guó)體育品牌營(yíng)銷新模式的領(lǐng)航者

除了組建自己的船隊(duì),華帝還聯(lián)手中國(guó)杯策劃打造了“華帝日”、“華帝之夜”品牌活動(dòng)、2013情定新西蘭集體婚禮之“海上升帆驚喜求婚”、“大運(yùn)中國(guó)·聚能揚(yáng)帆”環(huán)中國(guó)海大型活動(dòng)等一系列落地公關(guān)活動(dòng),吸引了數(shù)萬名觀眾的第一現(xiàn)場(chǎng)與品牌的親密接觸。

從運(yùn)動(dòng)會(huì)火炬贊助模式,到選擇深耕細(xì)作開發(fā)運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域藍(lán)海,通過組建船隊(duì)、參加帆船賽、打造關(guān)聯(lián)品牌活動(dòng),華帝走出了一條與中國(guó)帆船運(yùn)動(dòng)緊密“綁定”與眾不同的體育營(yíng)銷道路。并且成功實(shí)現(xiàn)了在中國(guó)帆船運(yùn)動(dòng)圈內(nèi)華帝與帆船的聯(lián)動(dòng),提到中國(guó)帆船運(yùn)動(dòng),就會(huì)聯(lián)想到華帝,與一個(gè)運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域進(jìn)行長(zhǎng)效綁定,而不僅僅局限在一個(gè)個(gè)體育明星的曇花一現(xiàn),是華帝體育品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略的重要一步。

在談到為什么選擇贊助帆船運(yùn)動(dòng)時(shí),華帝總裁黃啟均表示,“我們一直倡導(dǎo)企業(yè)的創(chuàng)新,品牌的年輕化和國(guó)際化,而帆船運(yùn)動(dòng)的健康、個(gè)性、精神與華帝的企業(yè)文化和品牌特性非常吻合,因此,選擇帆船這項(xiàng)運(yùn)動(dòng),也是希望能夠在公眾面前更多的曝光,以此建立一個(gè)品牌與運(yùn)動(dòng)模式之間的關(guān)系,讓更多人了解帆船運(yùn)動(dòng),了解華帝低碳、環(huán)保、時(shí)尚的產(chǎn)品理念和生活方式。”

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