知情人士近日對《第一財經(jīng)日報》記者透露，中糧集團和聯(lián)想控股目前都在與山東酒企孔府家洽談入股事宜。

接近孔府家高層的知情人士近日對本報記者表示，是聯(lián)想控股、中糧方面主動找到孔府家尋求合作，應(yīng)該是看好二線名酒的前景和孔府家品牌的知名度。

一位接近孔府家營銷方面高層的知情人士近日也透露，目前孔府家正在改制，聯(lián)想控股和中糧集團方面入股孔府家還在意向階段，目前國有股約為30%，其他股份由管理層等方面持有。

中糧集團方面內(nèi)部人士僅表示，中糧集團有意進軍白酒行業(yè)，并且與很多家企業(yè)都有接觸，但到目前為止還沒有相關(guān)意向。

今年6月初，山東曲阜市委書記李長勝視察孔府家時就提出，要求孔府家加大對外合資合作力度，盡快依法完成國有股的退出工作。

孔府家引資路漫長

孔府家是一家有故事的白酒企業(yè)。

在宿遷市政府研究室的一份關(guān)于蘇黔川皖豫魯白酒企業(yè)改制的考察報告中，將孔府家列為“產(chǎn)權(quán)制度改革不太理想的公司”的典型案例。

按報告描述，孔府家2003年就踏上了漫長的引入外來資本之路，深圳萬基集團以8000萬收購孔府家酒廠90%國有股權(quán)，萬基集團承諾投資1億元分別對孔府家酒釀造技術(shù)、營銷網(wǎng)絡(luò)進行改造和重構(gòu)，并規(guī)定了3年履約期，但實際上萬基集團只投入了3000萬元。2006年，孔府家酒廠與萬基集團不歡而散。

“萬基集團與曲阜市政府合作時，采取了先脫殼、后收購的方式：一方面實際占有孔府家酒廠的全部資產(chǎn)和企業(yè)資源，僅支付了微薄的租賃費用；另一方面大肆低價收購集團的核心優(yōu)良資產(chǎn)，直接導(dǎo)致企業(yè)陷入災(zāi)難性境地?！鄙鲜鰣蟾嫒绱嗽u價萬基集團對孔府家的改制。

在萬基集團從孔府家酒廠撤股后，內(nèi)蒙古河套酒業(yè)集團擬以3900萬元的價格收購孔府家酒廠75%的股份，最終也無果而終。河套酒業(yè)一位高層昨日對本報記者表示，當(dāng)時公司最終放棄，是因為當(dāng)時孔府家存在人員安置等方面的諸多棘手問題。

孔府家曾一度是國內(nèi)白酒行業(yè)的佼佼者。在上世紀(jì)90年代初，當(dāng)大多數(shù)酒廠仍依賴計劃經(jīng)濟渠道、不知廣告營銷為何物時，孔府家酒的廣告就已經(jīng)在央視大行其道，孔府家也因此一度銷量大增，與當(dāng)時的央視“標(biāo)王”秦池等企業(yè)一起造就了魯酒的輝煌。

不過，其后經(jīng)歷過數(shù)年動蕩，后經(jīng)過調(diào)整，才又逐漸步入正軌，去年孔府家銷售收入和利潤均創(chuàng)下了近10年來的新高。

兩大積極買家

步入正軌的孔府家謀求引入外來資本并不令人意外，早在2010年5月，某山東白酒業(yè)內(nèi)權(quán)威人士就對本報記者透露，洋河股份曾與之洽談股權(quán)合作事宜，但因廠房搬遷、控股權(quán)等問題未談攏。

方德智業(yè)營銷傳播機構(gòu)總經(jīng)理王健對本報記者表示，孔府家有一定的產(chǎn)能規(guī)模，但是孔府家目前面臨著山東本土強勢品牌的擠壓，資金實力也不強。曾任山東白酒工業(yè)協(xié)會會長、專家組組長的白酒專家黃業(yè)立昨日對本報記者表示，孔府家最為明顯的優(yōu)勢就是其品牌優(yōu)勢。

一位業(yè)內(nèi)人士也認(rèn)為，與部分白酒企業(yè)的品牌需要依靠后天的組織體系、營銷拉力推動不同，孔府家具有其他區(qū)域性白酒企業(yè)無法取代的先天文化底蘊。

中糧集團和聯(lián)想控股儼然已經(jīng)成為白酒業(yè)內(nèi)最積極的兩家買主。

據(jù)中糧集團內(nèi)部人士透露，中糧集團旗下目前主要有“龍虎尊”和“老古坊”兩個白酒品牌?！袄瞎欧弧彼鶎俚闹屑Z黑龍江釀酒有限公司2002年被華潤集團收購，2005年加盟中糧集團。“龍虎尊”所屬的安徽中糧發(fā)展龍虎尊酒業(yè)有限公司則是中糧集團于2002年在收購安徽焦陂酒廠的基礎(chǔ)上組建而成。據(jù)介紹，中糧集團方面農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)務(wù)主要在中糧控股(00606.HK)，而品牌食品業(yè)務(wù)則主要在中國食品(00506.HK)方面。

王健透露，中糧集團曾與安徽文王貢有過這方面的洽談，“中糧前期未在白酒產(chǎn)業(yè)進行戰(zhàn)略布局，更多是機會性收購，現(xiàn)在則是戰(zhàn)略上重視，當(dāng)然成本高得多了”。

“二三線白酒企業(yè)更容易出現(xiàn)增長瓶頸”，正在與聯(lián)想控股洽談入股事宜的河北乾隆醉酒業(yè)的一位高管在沈陽秋季糖酒會期間對本報記者表示，據(jù)他所知，業(yè)內(nèi)至少有10家白酒企業(yè)有引資方面的謀劃，中糧也曾與公司有過接觸，但最終未果。

來源：第一財經(jīng)日報 編輯：楊楊