XIN美食 > 香茗茶道


張強(qiáng):茶葉的“豪華包裝”
2011-11-03 17:50:50

打印文章 發(fā)送給好友
XIN 美食

張強(qiáng):也談茶葉的“豪華包裝”

茶作為飲品,亦是作為禮品,在現(xiàn)代人的熱烈追捧下不斷升溫,與其密切相關(guān)的茶包裝業(yè)遂隨之勃然而發(fā)。

走進(jìn)茶葉店,在琳瑯滿目茶葉中徘徊,現(xiàn)在的茶葉包裝制作得越來(lái)越精美,工藝越來(lái)越復(fù)雜,色彩越來(lái)越靚麗,價(jià)格更是動(dòng)不動(dòng)就是好幾千……突然想起了電影《大腕》里面的臺(tái)詞,如果寫給茶葉包裝那一定是這樣的:“一定得選最高檔的材質(zhì),雇最有名氣的設(shè)計(jì)師,做最有品位的的包裝,什么瓷罐呀,錫罐呀,瑪瑙罐呀,能用的都給他用上,外盒一定要紅木的,盒子里面有產(chǎn)品畫冊(cè),中英文對(duì)照的,倍兒有面子,畫冊(cè)旁邊有收藏證明,全國(guó)限量500套,就是一個(gè)字--貴!做個(gè)手提袋就得花個(gè)好幾百,你要是不用特種紙印刷你都不好意思跟別人打招呼,你說(shuō)這樣的茶葉,一盒你得賣多少錢?我覺(jué)得怎么著也得兩千塊吧!兩千那是成本,四千起!你別嫌貴還不打折,你得研究客戶的心理,愿意掏兩千買茶葉的客戶,根本不在乎再多掏兩千,什么叫成功人士你知道嗎?成功人士就是買什么東西,都買最貴的不買最好的!所以,我們做茶葉包裝的口號(hào)就是,不求最好但求最貴!”

雖然這只是博君一笑的調(diào)侃,但在現(xiàn)今的茶葉包裝領(lǐng)域上述的許多問(wèn)題是真實(shí)存在的,在與許多茶企負(fù)責(zé)人的交流中,不少人抱著這樣的觀點(diǎn):我的茶葉是最好的,包裝一定要上檔次,這樣才賣得起價(jià)格。送禮的人面子足了,氣派了,收禮的人卻對(duì)著滿屋“精美”的禮盒,種類繁多的瓶瓶罐罐,一籌莫展,左右為難。經(jīng)常有朋友訴苦,“簡(jiǎn)直像在玩俄羅斯套娃一樣,里三層外三層的打開(kāi)了,最后茶葉也不過(guò)四五兩?!币灿信笥呀ㄗh,是不是可以在茶葉銷售點(diǎn)開(kāi)展“茶葉包裝換茶葉”活動(dòng),只要憑外觀完好的茶葉包裝盒就可以換取一定數(shù)量的茶葉,這樣廠家和消費(fèi)者豈不雙贏?

其實(shí)包裝最原始、最簡(jiǎn)單的功用就是不讓商品裸露地銷售。如果僅僅把包裝的精美作為整個(gè)商品溢價(jià)的基礎(chǔ),那就與包裝設(shè)計(jì)的初衷背道而馳了。因此國(guó)家也特別公布了《限制商品過(guò)度包裝要求》,雖然此規(guī)定目前還沒(méi)有嚴(yán)格實(shí)施,但是在大的環(huán)保低碳消費(fèi)理念的影響下,過(guò)度包裝是一定會(huì)壓制的。

那怎么樣的包裝才算得上合適的包裝呢,筆者在這里有幾點(diǎn)建議:

1、擁有完整產(chǎn)品規(guī)劃的包裝

將所有產(chǎn)品線的包裝劃分層次,如走量的包裝,促銷的包裝,禮品包裝,形象展示包裝等等。每種包裝有自身的功能與對(duì)應(yīng)的消費(fèi)者,針對(duì)定位人群來(lái)設(shè)計(jì)包裝的材質(zhì),尺寸以及工藝。價(jià)位合適,定位精準(zhǔn),能嚴(yán)格控制包裝成本并照顧到消費(fèi)者的實(shí)際需求。

2、風(fēng)格系列化的包裝

消費(fèi)者信息的85%是從視覺(jué)中獲得的,品牌傳播的成效往往取決于在品牌傳播中的形象設(shè)計(jì)能否被社會(huì)大眾辨別與接受,并給社會(huì)大眾留下深刻的印象。包裝設(shè)計(jì)風(fēng)格的系列化,不但能很好的識(shí)別商品,在展示企業(yè)品牌與形象的同時(shí)也能很好的在終端造成視覺(jué)沖擊力。如果設(shè)計(jì)得法,會(huì)讓企業(yè)擁有一套完善的視覺(jué)語(yǔ)言,在幫助產(chǎn)品銷售以及提高企業(yè)品牌形象的作用上事半功倍。

3、環(huán)保,有創(chuàng)意的包裝

如何增加產(chǎn)品的附加值需要我們的經(jīng)營(yíng)者花更多的心思,并不是只有奢華的包裝能提高產(chǎn)品的檔次,在環(huán)保低碳的消費(fèi)理念大行其道的今天,就更需要我們用簡(jiǎn)約而不簡(jiǎn)單,充滿獨(dú)特購(gòu)物體驗(yàn)的包裝來(lái)打動(dòng)消費(fèi)者,提升企業(yè)形象。

總而言之,包裝之在于積淀文化,在于內(nèi)外兼修,在于厚積薄發(fā)。希望中國(guó)茶葉包裝能更多的拋開(kāi)利欲與世俗的繁雜,更好的將茶道之美,傳承之美展現(xiàn)給全世界。(和君咨詢集團(tuán)蔣同團(tuán)隊(duì)張強(qiáng))

來(lái)源:中華合作時(shí)報(bào)-茶周刊? 實(shí)習(xí)編輯:鄭荃文


更多關(guān)于 茶葉包裝 包裝成本 包裝設(shè)計(jì) 大腕 限制商品過(guò)度包裝要求 品牌傳播 低碳 臺(tái)詞 產(chǎn)品線 特種紙  的新聞

   

精品无码久久久久久尤物,99视频这有这里有精品,国产UU精品无码视频,女同精品一区二区网站