中國日報網(wǎng)消息：英文《中國日報》6月11日報道：1978年的夏天，中央電視臺轉(zhuǎn)播了第11屆年世界杯的決賽，東道主阿根廷3：1戰(zhàn)勝了荷蘭，捧起了大力神杯。那是中國第一次轉(zhuǎn)播世界杯，也只轉(zhuǎn)播了決賽一場。和億萬中國球迷一樣，當(dāng)時還只有20歲的王文，抱著一臺黑白電視機(jī)，目不轉(zhuǎn)睛地從頭看到尾。

在那個“有電視看的就不錯了”的年代，王文還是有些不滿足。他“奢望著可以多播幾場，從頭到尾只轉(zhuǎn)播決賽一場，實在不太過癮。”

轉(zhuǎn)眼間32年過去了，好多“想都不敢想”的事兒都發(fā)生了。比如，現(xiàn)在不僅64場比賽全轉(zhuǎn)播了，而且不僅可以在家里看，酒吧里、廣場上、商場里到處都放世界杯，可以成百上千的人一塊兒看；比如中國隊也打進(jìn)了決賽圈，那是2002年的韓日世界杯，雖然三場比賽一球未進(jìn)，但也讓中國球迷第一次名正言順的參與了一把；比如王文自己成了北京市球迷協(xié)會的會長，這不是個有錢有勢的職位，可也是首都幾百萬球迷的當(dāng)家人。

32年前的他，更沒想過出國看球這碼事兒。“那是1978年啊，你想想，中國人一年出國的才有幾個？”王文坐在位于北京工人體育場的北京球迷協(xié)會里回憶。而一個月之后，他將飛往約翰內(nèi)斯堡，和幾萬名世界各地的球迷一起，在現(xiàn)場觀看7月11日的世界杯決賽。

這已經(jīng)是王文連續(xù)第四次世界杯之旅了。1998年，他去法國看了美國和德國的小組賽。02年在韓國見證了中國在世界杯上的三場失利，06年的德國，他依舊沒有缺席。

“1998年第一次到現(xiàn)場，真的是開眼去的。到現(xiàn)場的感覺真的不一樣，尤其是在歐洲，不光是舉辦國家，整個歐洲大陸都是在狂歡啊，那就是球迷過節(jié)的日子，特別熱鬧?！蓖跷恼f?！?2年的時候中國隊的比賽簡直成了主場，好幾萬中國球迷去加油。那時大家也比較狂熱，算計著贏哥斯達(dá)黎加，平土耳其，輸巴西，得四分出現(xiàn)，現(xiàn)在想想挺幼稚的?！?/p>

今年的世界杯，沒有中國隊的影子，加上南非路途遙遠(yuǎn)，像王文一樣到現(xiàn)場看球的中國球迷并不算多。大陸官方授權(quán)的售票機(jī)構(gòu)大概賣出了一千四百套左右的含票旅游打包計劃。雖然這并沒算上球迷自己在官網(wǎng)上買的票和贊助商轉(zhuǎn)手的票，但比起往屆，這個數(shù)目還是讓售票公司有些失望。

中體產(chǎn)業(yè)競賽集團(tuán)是本次世界杯中國大陸地區(qū)普通票的獨家代理，副總裁王奇告訴記者，他們先是提前預(yù)訂了一千張票，從小組賽到最后的決賽都有，后來朝鮮又把國際足聯(lián)分給他們的一千張小組賽門票轉(zhuǎn)讓給了中體產(chǎn)業(yè)。由于朝鮮和巴西、葡萄牙、科特迪瓦分在一個小組，比賽也很有看頭。

可兩種票都才賣出了一半左右。甚至還有將近一百名已經(jīng)通過國際足聯(lián)官網(wǎng)訂票成功的球迷后悔了，他們聯(lián)系到中體產(chǎn)業(yè)，想把票賣給他們。

相比之下，1998年法國世界杯，那還是中國球迷第一次成規(guī)模去看世界杯，中體公司就賣出了一千多張票。上一屆德國世界杯則有兩千張以上。2002年韓日世界杯更不用說，中國出現(xiàn)了，又離得近，他們“有多少賣多少”，最后賣了兩碗多張。

買票的人也和原來不一樣了?！白钤绲臅r候很多都是企業(yè)買了，然后送給當(dāng)?shù)卣賳T，什么土地局的領(lǐng)導(dǎo)的。不過現(xiàn)在越來越難了，國家規(guī)定官員出國都得提前報告等級了，空子鉆不來了。”王奇說?！扒蛎缘南M水平也提高了，所以真正為了看球的人買票的多了。就是企業(yè)購買，像中國移動啊、中國銀行啊，也都是為了做一些商業(yè)活動，回饋用戶什么的?！?/p>

但有錢的球迷終究有限，這次去南非的費用比起往屆都要高，也成為很多球迷選擇留在家里看電視的原因。

“南非太遠(yuǎn)了，而且這次酒店的價格也特別高。平時就算春節(jié)這種旅游旺季，南非肯尼亞八日游也超不過一萬五，現(xiàn)在要三、四萬?！蓖跗嬲f。

為了這包含一場決賽的7日游，王文五萬四，而1998年16天的歐洲之旅他只花了三萬二，2006年15天他花了兩萬三。

安全則是另外一個讓大家放棄去南非的重要原因?！拔矣幸粋€朋友，本來都說好了要去的，她老婆怕出事兒，最后也就沒去。不管政府怎么保證，大家總是擔(dān)心的。”王文說。

世界杯，不僅僅是球賽

今天晚上，南非和墨西哥的揭幕戰(zhàn)就將打響。雖然看不到中國球員的身影，可中國和世界杯的連結(jié)卻變多了。

盡管曾經(jīng)的“金哨”、第一位在世界杯上亮相的中國裁判陸軍已經(jīng)在足壇打假風(fēng)暴中落馬，穆宇欣將在南非成為第二位執(zhí)法世界杯的中國裁判。

與此同時，英利能源也成為本次世界屆杯的官方贊助商。這也是中國企業(yè)第一次成功贊助世界杯。

盡管合約的財務(wù)細(xì)節(jié)未作披露，但英利將為國際足聯(lián)在南非的全部20座“Centres for 2010”配備太陽能天池板。

英利也因此獲得豐厚的回報，其中包括享有部分門票、場地廣告宣傳和媒體版權(quán)在內(nèi)的全球市場營銷權(quán)，以及在世界杯賽場（館）內(nèi)的球迷樂園展示太陽能產(chǎn)品的權(quán)利。作為贊助商，英利綠色能源將在南非世界杯上“出場”64場比賽，在每場90分鐘的比賽里，英利在球場廣告中有8分鐘的滾動播放廣告時間，被全球預(yù)計30億球迷看到。

“奧運會之后，越來越多的中國企業(yè)意識到贊助體育比賽對打造品牌的巨大價值，同時，國際各大體育組織也越來越重視中國這個市場，來這里尋找贊助?！敝袊w育產(chǎn)業(yè)研究中心主任何文義說。

“體育是最容易理解、最容易分享的，通過體育比賽傳達(dá)的品牌形象容易仍人信賴。特別是像世界杯和奧運會這種級別的比賽，最能打破語言和國家的界限?！?/p>

和君咨詢體育營銷事業(yè)部的總經(jīng)理馮濤相信，將來的投資者會越來越多。和君咨詢是這次世界杯官方貴賓款待計劃（Hospitality Programme）中國大陸的獨家代理。雖然六萬到二十萬不等的套餐價格比普通票貴出不少，但還是賣出了400多套。

“其實世界杯貴賓計劃已經(jīng)有三、四屆了，但之前中國地區(qū)的票都是外國公司在代理，那時國際足聯(lián)不重視中國市場?，F(xiàn)在他們不敢忽視了。”馮濤說。

“但賣票僅僅是開始，賣這個票也不一定可以賺多少錢。貴賓計劃更多的是給這些企業(yè)客戶到世界杯親眼看看的機(jī)會，看看世界杯贊助到底是個怎么回事，畢竟中國人了解的還是少。北京奧運會還是在國內(nèi)的，這次讓你有機(jī)會出去體驗一下?！?/p>

“哪個行業(yè)都有小圈子，足球更是如此，也是政治游戲，你只有去到哪，跟里邊的人見上面了，說上話了，以后的各種機(jī)會和合作才有可能。要不人家總不帶你玩兒?！?/p>

在馮濤看來，這次英利還只是本次世界杯的贊助商，以后中國企業(yè)還會更進(jìn)一步，成為像可口可樂、Visa那樣的國際足聯(lián)長期合作伙伴。

在中國企業(yè)贊助不斷升級的同時，中國體育產(chǎn)業(yè)研究中心主任何文義也提醒到：“關(guān)鍵是看你企業(yè)的產(chǎn)品是不是有國際化需求，你的國際化到底發(fā)展到了什么階段。要掌握好時機(jī)。不是說鋪天蓋地的國際廣告就能帶來相應(yīng)的利潤的，你首先得有過硬的產(chǎn)品?！?/p>

“可口可樂、Visa人家是真正的國際品牌，遍布全球。中國的企業(yè)也有實力，也有很多世界五百強(qiáng)，可像中石油、中石化這種壟斷型央企，他們的市場主要就是在國內(nèi)，你說他真的有必要拿著大筆的錢去做贊助么？” （中國日報記者 唐躍 編輯 潘忠明）