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南非世界杯的中國敘事
2010-06-11 20:42:03     

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中國日報網(wǎng)消息:英文《中國日報》6月11日報道:1978年的夏天,中央電視臺轉(zhuǎn)播了第11屆年世界杯的決賽,東道主阿根廷3:1戰(zhàn)勝了荷蘭,捧起了大力神杯。那是中國第一次轉(zhuǎn)播世界杯,也只轉(zhuǎn)播了決賽一場。和億萬中國球迷一樣,當(dāng)時還只有20歲的王文,抱著一臺黑白電視機(jī),目不轉(zhuǎn)睛地從頭看到尾。

在那個“有電視看的就不錯了”的年代,王文還是有些不滿足。他“奢望著可以多播幾場,從頭到尾只轉(zhuǎn)播決賽一場,實在不太過癮。”

轉(zhuǎn)眼間32年過去了,好多“想都不敢想”的事兒都發(fā)生了。比如,現(xiàn)在不僅64場比賽全轉(zhuǎn)播了,而且不僅可以在家里看,酒吧里、廣場上、商場里到處都放世界杯,可以成百上千的人一塊兒看;比如中國隊也打進(jìn)了決賽圈,那是2002年的韓日世界杯,雖然三場比賽一球未進(jìn),但也讓中國球迷第一次名正言順的參與了一把;比如王文自己成了北京市球迷協(xié)會的會長,這不是個有錢有勢的職位,可也是首都幾百萬球迷的當(dāng)家人。

32年前的他,更沒想過出國看球這碼事兒。“那是1978年啊,你想想,中國人一年出國的才有幾個?”王文坐在位于北京工人體育場的北京球迷協(xié)會里回憶。而一個月之后,他將飛往約翰內(nèi)斯堡,和幾萬名世界各地的球迷一起,在現(xiàn)場觀看7月11日的世界杯決賽。

這已經(jīng)是王文連續(xù)第四次世界杯之旅了。1998年,他去法國看了美國和德國的小組賽。02年在韓國見證了中國在世界杯上的三場失利,06年的德國,他依舊沒有缺席。

“1998年第一次到現(xiàn)場,真的是開眼去的。到現(xiàn)場的感覺真的不一樣,尤其是在歐洲,不光是舉辦國家,整個歐洲大陸都是在狂歡啊,那就是球迷過節(jié)的日子,特別熱鬧?!蓖跷恼f?!?2年的時候中國隊的比賽簡直成了主場,好幾萬中國球迷去加油。那時大家也比較狂熱,算計著贏哥斯達(dá)黎加,平土耳其,輸巴西,得四分出現(xiàn),現(xiàn)在想想挺幼稚的?!?/p>

今年的世界杯,沒有中國隊的影子,加上南非路途遙遠(yuǎn),像王文一樣到現(xiàn)場看球的中國球迷并不算多。大陸官方授權(quán)的售票機(jī)構(gòu)大概賣出了一千四百套左右的含票旅游打包計劃。雖然這并沒算上球迷自己在官網(wǎng)上買的票和贊助商轉(zhuǎn)手的票,但比起往屆,這個數(shù)目還是讓售票公司有些失望。

中體產(chǎn)業(yè)競賽集團(tuán)是本次世界杯中國大陸地區(qū)普通票的獨家代理,副總裁王奇告訴記者,他們先是提前預(yù)訂了一千張票,從小組賽到最后的決賽都有,后來朝鮮又把國際足聯(lián)分給他們的一千張小組賽門票轉(zhuǎn)讓給了中體產(chǎn)業(yè)。由于朝鮮和巴西、葡萄牙、科特迪瓦分在一個小組,比賽也很有看頭。

可兩種票都才賣出了一半左右。甚至還有將近一百名已經(jīng)通過國際足聯(lián)官網(wǎng)訂票成功的球迷后悔了,他們聯(lián)系到中體產(chǎn)業(yè),想把票賣給他們。

相比之下,1998年法國世界杯,那還是中國球迷第一次成規(guī)模去看世界杯,中體公司就賣出了一千多張票。上一屆德國世界杯則有兩千張以上。2002年韓日世界杯更不用說,中國出現(xiàn)了,又離得近,他們“有多少賣多少”,最后賣了兩碗多張。

買票的人也和原來不一樣了?!白钤绲臅r候很多都是企業(yè)買了,然后送給當(dāng)?shù)卣賳T,什么土地局的領(lǐng)導(dǎo)的。不過現(xiàn)在越來越難了,國家規(guī)定官員出國都得提前報告等級了,空子鉆不來了。”王奇說?!扒蛎缘南M水平也提高了,所以真正為了看球的人買票的多了。就是企業(yè)購買,像中國移動啊、中國銀行啊,也都是為了做一些商業(yè)活動,回饋用戶什么的?!?/p>

但有錢的球迷終究有限,這次去南非的費用比起往屆都要高,也成為很多球迷選擇留在家里看電視的原因。

“南非太遠(yuǎn)了,而且這次酒店的價格也特別高。平時就算春節(jié)這種旅游旺季,南非肯尼亞八日游也超不過一萬五,現(xiàn)在要三、四萬?!蓖跗嬲f。

為了這包含一場決賽的7日游,王文五萬四,而1998年16天的歐洲之旅他只花了三萬二,2006年15天他花了兩萬三。

安全則是另外一個讓大家放棄去南非的重要原因?!拔矣幸粋€朋友,本來都說好了要去的,她老婆怕出事兒,最后也就沒去。不管政府怎么保證,大家總是擔(dān)心的。”王文說。

世界杯,不僅僅是球賽

今天晚上,南非和墨西哥的揭幕戰(zhàn)就將打響。雖然看不到中國球員的身影,可中國和世界杯的連結(jié)卻變多了。

盡管曾經(jīng)的“金哨”、第一位在世界杯上亮相的中國裁判陸軍已經(jīng)在足壇打假風(fēng)暴中落馬,穆宇欣將在南非成為第二位執(zhí)法世界杯的中國裁判。

與此同時,英利能源也成為本次世界屆杯的官方贊助商。這也是中國企業(yè)第一次成功贊助世界杯。

盡管合約的財務(wù)細(xì)節(jié)未作披露,但英利將為國際足聯(lián)在南非的全部20座“Centres for 2010”配備太陽能天池板。

英利也因此獲得豐厚的回報,其中包括享有部分門票、場地廣告宣傳和媒體版權(quán)在內(nèi)的全球市場營銷權(quán),以及在世界杯賽場(館)內(nèi)的球迷樂園展示太陽能產(chǎn)品的權(quán)利。作為贊助商,英利綠色能源將在南非世界杯上“出場”64場比賽,在每場90分鐘的比賽里,英利在球場廣告中有8分鐘的滾動播放廣告時間,被全球預(yù)計30億球迷看到。

“奧運會之后,越來越多的中國企業(yè)意識到贊助體育比賽對打造品牌的巨大價值,同時,國際各大體育組織也越來越重視中國這個市場,來這里尋找贊助?!敝袊w育產(chǎn)業(yè)研究中心主任何文義說。

“體育是最容易理解、最容易分享的,通過體育比賽傳達(dá)的品牌形象容易仍人信賴。特別是像世界杯和奧運會這種級別的比賽,最能打破語言和國家的界限?!?/p>

和君咨詢體育營銷事業(yè)部的總經(jīng)理馮濤相信,將來的投資者會越來越多。和君咨詢是這次世界杯官方貴賓款待計劃(Hospitality Programme)中國大陸的獨家代理。雖然六萬到二十萬不等的套餐價格比普通票貴出不少,但還是賣出了400多套。

“其實世界杯貴賓計劃已經(jīng)有三、四屆了,但之前中國地區(qū)的票都是外國公司在代理,那時國際足聯(lián)不重視中國市場?,F(xiàn)在他們不敢忽視了。”馮濤說。

“但賣票僅僅是開始,賣這個票也不一定可以賺多少錢。貴賓計劃更多的是給這些企業(yè)客戶到世界杯親眼看看的機(jī)會,看看世界杯贊助到底是個怎么回事,畢竟中國人了解的還是少。北京奧運會還是在國內(nèi)的,這次讓你有機(jī)會出去體驗一下?!?/p>

“哪個行業(yè)都有小圈子,足球更是如此,也是政治游戲,你只有去到哪,跟里邊的人見上面了,說上話了,以后的各種機(jī)會和合作才有可能。要不人家總不帶你玩兒?!?/p>

在馮濤看來,這次英利還只是本次世界杯的贊助商,以后中國企業(yè)還會更進(jìn)一步,成為像可口可樂、Visa那樣的國際足聯(lián)長期合作伙伴。

在中國企業(yè)贊助不斷升級的同時,中國體育產(chǎn)業(yè)研究中心主任何文義也提醒到:“關(guān)鍵是看你企業(yè)的產(chǎn)品是不是有國際化需求,你的國際化到底發(fā)展到了什么階段。要掌握好時機(jī)。不是說鋪天蓋地的國際廣告就能帶來相應(yīng)的利潤的,你首先得有過硬的產(chǎn)品?!?/p>

“可口可樂、Visa人家是真正的國際品牌,遍布全球。中國的企業(yè)也有實力,也有很多世界五百強(qiáng),可像中石油、中石化這種壟斷型央企,他們的市場主要就是在國內(nèi),你說他真的有必要拿著大筆的錢去做贊助么?” (中國日報記者 唐躍 編輯 潘忠明)


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