中國日報網(wǎng)消息：英文《中國日報》9月6日報道：29歲的Susie Zhang月薪4000元，每個月單單購買化妝品就要花去2000多元。

打量一下她的浴室，架子上的彩色瓶子像士兵一樣整齊排列，里面盛滿了各式各樣的護膚水和面霜。

這些僅僅是她每天早晨用的化妝品，有面部調(diào)理霜、乳液、保濕霜、眼霜、防曬霜、妝前打底霜、粉底霜和粉底等等。

“每天晚上，我會用更多的護膚品，比如磨砂膏、面膜，還有許多其它的東西?！?從事廣告業(yè)的Susie Zhang說，“花錢買各種護膚產(chǎn)品和美容產(chǎn)品的確是一筆不小投資，但絕對物有所值?！?/p>

據(jù)全球第二大調(diào)研集團TNS的報告，中國有68%的消費者和Susie Zhang一樣，認(rèn)為花費時間金錢打造個人形象對于保持良好的生活狀態(tài)至關(guān)重要。

RNCOS的報告表明，較低的市場滲透水平和巨大的消費群體是中國吸引全球化妝品生產(chǎn)商的兩大因素。同時，報告還指出，由于中國的人均可支配收入和工作人口的不斷增長，未來三年內(nèi)（即2010-2013年）中國的化妝品行業(yè)的年復(fù)合增長率將達到12.3%。

但國家發(fā)改委公眾營養(yǎng)與發(fā)展中心主任于小冬表示，目前國內(nèi)有關(guān)美容和化妝產(chǎn)品的廣告鋪天蓋地，紛紛將這些產(chǎn)品渲染成人們追求健康、高質(zhì)量的生活所必備的元素。然而實際上，中國每人每年在美容化妝產(chǎn)品方面的平均消費只有5美元，僅相當(dāng)于日本的3%，美國的6%。但談到今年5月底在北京舉行的首屆皮膚營養(yǎng)與健康護理產(chǎn)業(yè)國際高峰論壇時，于小冬表示，護膚品制造業(yè)仍在快速大幅地增長。

談到各類化妝品的市場情況，TNS首席執(zhí)行官Serene Wong說 ，面部保濕霜在中國非常受歡迎，占到了市場銷售總量的69%，而潔面產(chǎn)品僅占14% 此外，她還表示，在各類護膚產(chǎn)品中，有增白皮膚功效的美白霜在中國也十分流行，適用于各年齡段的中國消費者。但國際美容皮膚科學(xué)會副會長陳洪鐸對中國消費者大量使用這些產(chǎn)品表示擔(dān)憂。

皮膚專家稱，“隨著我國經(jīng)濟的迅速增長，人們對于護膚品和保健產(chǎn)品的需求也空前膨脹。但在如何美化肌膚方面，中國的消費者中還存在著一些誤區(qū)?！?中國人從意識到皮膚需要保養(yǎng)到現(xiàn)在已有多年，然而許多中國消費者對于如何保養(yǎng)皮膚仍然缺乏基本的認(rèn)識。其中一個重要的問題就是，消費者對于護膚品的心理期待遠(yuǎn)高于現(xiàn)階段護膚和美容技術(shù)所能達到的水平。

對此，陳洪鐸表示，不應(yīng)被誘人的廣告牽著鼻子走，中國消費者在購買化妝品和護膚品時需要專業(yè)的護膚評估和指導(dǎo)。

美國如新集團大中華區(qū)總裁范家輝說，如新公司已經(jīng)放棄了花樣繁多的廣告，取而代之的是在全國建立了許多體驗中心，以此向消費者展示公司的科研創(chuàng)新成果，普及護膚知識。 “消費者在我們的體驗中心可以進行多項皮膚測試，了解自己膚質(zhì)特點。同時，我們歡迎消費者再次來到我們的體驗中心進行皮膚測試，體驗我們產(chǎn)品的功效”。目前如新公司已在全國各地成立了50個體驗中心。

范家輝說，護膚企業(yè)應(yīng)當(dāng)從長遠(yuǎn)的角度審視中國市場，不能指望通過廣告炒作和名人推廣活動實現(xiàn)銷售額或業(yè)績的暴漲。

他說，“市場調(diào)查顯示，大多數(shù)月凈收入5000的女性消費者，60%的工資用于購買美容和護膚品上?！?/p>

Susie Zhang 已經(jīng)有20多年的美容護膚經(jīng)歷，但是面對市場上琳瑯滿目的護膚品時，仍然顯得非常迷茫。

范家輝解釋說，如果消費選了一款適合自己膚質(zhì)類型的產(chǎn)品，就無需擔(dān)心所謂的“反彈”。現(xiàn)在大多數(shù)消費者誤認(rèn)為持續(xù)使用一款產(chǎn)品，其效果會越來越不明顯，所以不斷地更換產(chǎn)品。

范家輝認(rèn)為，皮膚護理需要時間與功夫，期望立竿見影的效果，從科學(xué)道理而言，是不現(xiàn)實的。

為年輕而戰(zhàn)

日本經(jīng)濟學(xué)家大前研一在北京稱，目前中國老齡化人口為1.43億，到2015年，這一數(shù)字將會翻倍。

與此同時，2009年抗衰老產(chǎn)品在全球的銷售額已達1000億美元，預(yù)計到2015年，全球抗衰老產(chǎn)品的銷售額將超過1760億美元。大前研一稱，抗衰老產(chǎn)品同樣也會風(fēng)靡中國。

范家輝說，他們公司之前的目標(biāo)消費者為35歲以上的人群，但現(xiàn)在，80后一代消費者的數(shù)目也在增長。

隨著越來越多的年輕人希望在歲月流失的過程中留住青春，護膚品的主要消費人群已從中年人和老年人轉(zhuǎn)移到26到38歲的年輕一代中間。

從護膚霜到口服美容藥再到整形手術(shù)，不同美容產(chǎn)品的制造者都向消費者許諾，還他們一張青春的容顏。據(jù)如新集團首席科研執(zhí)行長Joseph Chang介紹，該集團最近研究發(fā)現(xiàn)，人的衰老過程和基因直接相關(guān)。

如新的全球獨家科技ageLOC，針對有關(guān)基因研制出抗衰老的配方，能有效保持基因的年輕狀態(tài)。ageLOC抗老組合4件套包括溫和潔凈調(diào)理、時空精華素、光彩防曬乳（SPF22）以及活膚晚霜。

范家輝說，ageLOC抗衰老產(chǎn)品已經(jīng)幫助公司走出金融危機的陰霾，2009年如新的全球收入達到13.3億美元，2010年增長勢頭依舊強勁。

今年第一季度，如新在大中華區(qū)的盈利同比增長22%，第二季度的增長率為53%，同時如新在中國大陸地區(qū)第二季度盈利同比增長94%。

范家輝說，ageLOC 抗衰老產(chǎn)品于去年10月在全球上市，如新公司估計該產(chǎn)品一年間的收入將達1.5億美元。

中國民營企業(yè)

皮膚健康專家陳洪鐸說，在中國，化妝品和護膚產(chǎn)業(yè)的門檻很高，需要大量的資金投入和科研創(chuàng)新。

陳洪鐸見證了中國民營化妝品企業(yè)所做的努力，但他強調(diào)，民營企業(yè)的產(chǎn)品類目有時與市場需求不符，因此需要整合。

中華全國工商業(yè)聯(lián)合會美容化妝品業(yè)商會會長馬婭說，面對不斷飛漲的市場成本，我們應(yīng)當(dāng)給予民營化妝品制造企業(yè)更多的扶持政策?，F(xiàn)在的市場對于國際大企業(yè)來說非常好，但對于中國羽翼未豐的民企而言，則是困難難重重。

馬婭同時建議，政府應(yīng)當(dāng)創(chuàng)立更多的特別基金，支持中國新興品牌的創(chuàng)新與發(fā)展

杭州珀萊雅化妝品有限公司董事長侯軍呈說，他們公司已經(jīng)開始向在中國的二三線城市以及農(nóng)村地區(qū)擴展市場，目前珀萊雅在全國有近2000家專營店和商場銷售柜臺。

侯軍呈補充道：“但是我們很難進入一線城市，因為商場柜臺租賃價格過于昂貴，這使得我們的產(chǎn)品很難打開市場，贏得消費者?！?/p>

他說，很多小生產(chǎn)廠商非常嫉妒國際大品牌，因為國際大品牌可以獲得商場最佳地段的免費柜臺?！爸袊蠖鄶?shù)民營化妝品企業(yè)面臨這樣的困境，一些企業(yè)發(fā)展到一定階段就被國際大品牌收購，而留下的企業(yè)只能苦苦掙扎。”

RNCOS的報告顯示，中國大約有3500家化妝品制造公司，其中大多數(shù)規(guī)模很小。國內(nèi)化妝品企業(yè)在國際企業(yè)面前，總顯得弱不禁風(fēng)。

該調(diào)查公司在報告中說：“我們預(yù)計大型國際和國內(nèi)化妝品公司將會采取合并與收購的無機增長策略。這一策略最后會形成該產(chǎn)業(yè)中等程度的產(chǎn)業(yè)整合，消費者將會從不斷改善的產(chǎn)品質(zhì)量與合理的價格中獲益。”

2003年，法國化妝品品牌巴黎歐萊雅收購了中國本土品牌小護士，2004年又收購了羽西。

2008年國際醫(yī)藥與化妝品巨頭強生以3.37億美元收購北京大寶化妝品有限公司。

然而，馬婭和侯軍呈強調(diào)，作為一個化妝品消費大國，中國在化妝品生產(chǎn)領(lǐng)域?qū)嵙軓姡枰袊俗约旱钠放啤?/p>

其它趨勢

與此同時，世界保健品與美容產(chǎn)業(yè)感受到中國傳統(tǒng)中藥化妝品正在復(fù)蘇的趨勢。藥妝在中國以及其它國家受到消費者的喜愛。

例如，名貴中草藥靈芝，已經(jīng)被應(yīng)用于羽西等多個品牌的化妝品中。

Serene Wong 說，中國的一些本土企業(yè)活力十足，如上海家化的美加凈一直保持著增長的勢頭，并通過更新配方和包裝推出新的產(chǎn)品。

上海家化的中等價位品牌佰草集于1995年上市，去年增長率達到60%，公司計劃今年在全國開設(shè)250家佰草集銷售店。

北京百年老店同仁堂也同樣推出了去除黑眼圈和粉刺的產(chǎn)品，以及其它一些普通的護膚品。

漢高化妝品公司的開發(fā)研究總監(jiān)Daniel Chen說：“藥妝不僅僅是依靠中草藥本身，還結(jié)合了現(xiàn)代科技和獨特配方的優(yōu)勢?！保ㄖ袊請笥浾?#160; 于田雨   編譯   劉江波   趙欣瑩   編輯   潘忠明）