中國(guó)日?qǐng)?bào)網(wǎng)消息：英文《中國(guó)日?qǐng)?bào)》3月19日?qǐng)?bào)道：《紐約時(shí)報(bào)》昨日宣布，將在其擁有3000萬(wàn)月流量并在近日成為同等網(wǎng)絡(luò)刊物中點(diǎn)閱率最高的網(wǎng)站上啟動(dòng)“付費(fèi)墻”功能。這一舉動(dòng)早在一年前就開(kāi)始策劃，并被多數(shù)的媒體專家認(rèn)為是創(chuàng)建合理的網(wǎng)絡(luò)新聞模式不可避免的一步。付費(fèi)墻將會(huì)立刻在加拿大應(yīng)用并在3月28號(hào)全球推廣。它將會(huì)向每月點(diǎn)閱超過(guò)20篇限定的讀者征收15美金，不過(guò)對(duì)從新媒體平臺(tái)如推特和社交網(wǎng)站而點(diǎn)閱文章的用戶將會(huì)保持開(kāi)放。同時(shí)保持開(kāi)放的還有谷歌的鏈接。對(duì)于已經(jīng)訂閱報(bào)紙的用戶，他們不僅可以完全瀏覽網(wǎng)站，頭條新聞也會(huì)繼續(xù)在智能手機(jī)和平板電腦上保持鏈接。“和《泰晤士報(bào)》完全封鎖非訂閱用戶不同，《紐約時(shí)報(bào)》的付費(fèi)墻是‘透風(fēng)的’”新媒體專家、Business Insider 編輯 Adam Tylor 這樣說(shuō)，“《紐約時(shí)報(bào)》是允許更多基本的進(jìn)入，包括很重要的社交媒體的閱讀 。所以當(dāng)他們有大的新聞時(shí)，同樣會(huì)有大的流量?！?/p>

其它具有完全付費(fèi)墻的網(wǎng)站，還包括《華爾街日?qǐng)?bào)》和《金融時(shí)報(bào)》。但是金融類出版物常被看做為某些特定領(lǐng)域人的商業(yè)必需品，《紐約時(shí)報(bào)》則與之不同?！皩?duì)于《紐約時(shí)報(bào)》來(lái)說(shuō)，想要保持盈利，他們將需要削減差不多40%的費(fèi)用”Taylor說(shuō)，“這對(duì)他們是可行的，但是問(wèn)題在于如果他們這么做，《紐約時(shí)報(bào)》就不再是‘紐約時(shí)報(bào)’了。他們就不得不刪減大量的國(guó)外及藝術(shù)方面的報(bào)道，和所有費(fèi)錢(qián)卻可以使紐約時(shí)報(bào)更具風(fēng)格和意義的元素。所以，他們選擇賭一次，相信人們會(huì)為了閱讀《紐約時(shí)報(bào)》而付費(fèi)?！?/p>

“網(wǎng)絡(luò)付費(fèi)反應(yīng)了《紐約時(shí)報(bào)》對(duì)于自己報(bào)紙本身質(zhì)量的自信” 上海復(fù)旦大學(xué)媒體研究教授李良榮說(shuō),他認(rèn)為“《紐約時(shí)報(bào)》有著強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)力的國(guó)際影響和最高的閱讀量。至少在西方國(guó)家每天閱讀報(bào)紙已經(jīng)成為一種聲望和身份的象征?！?同時(shí)，李教授也認(rèn)為報(bào)紙的覆蓋面已經(jīng)很有特色，它并不是將新聞放在大量的網(wǎng)站上，這種特色足以使讀者愿意為此支付費(fèi)用，這也是為什么“它是難以復(fù)制的一種模式?！薄?/p>

但是人民大學(xué)新聞學(xué)院副系主任俞國(guó)明則對(duì)此持保留意見(jiàn)。他反駁說(shuō)，由于報(bào)紙常以它的原始性和深度報(bào)道而聞名，而缺少大量快速的專業(yè)性的信息將會(huì)成為收費(fèi)模式的死穴?！霸谛畔r(shí)代，內(nèi)容已經(jīng)并不能說(shuō)服它本身了。微博能在信息共享的神會(huì)成長(zhǎng)起來(lái)，一個(gè)很重要的原因就是它建立在一個(gè)緊密連接的社交網(wǎng)絡(luò)上。由于人們習(xí)慣于免費(fèi)獲取在線信息的事實(shí)，從“自由”轉(zhuǎn)向“付費(fèi)”表示沒(méi)有對(duì)報(bào)紙的經(jīng)營(yíng)實(shí)質(zhì)的變化，俞補(bǔ)充道。

而去年來(lái)自Pew互聯(lián)網(wǎng)與美國(guó)生活項(xiàng)目對(duì)于755名美國(guó)成人互聯(lián)網(wǎng)用戶進(jìn)行的調(diào)查驗(yàn)證了俞教授的擔(dān)心。只有18%的受訪者購(gòu)買(mǎi)了數(shù)字報(bào)紙、雜志或文章。

同時(shí)，專家們也認(rèn)為對(duì)新媒體保持開(kāi)放是一個(gè)有回報(bào)的策略優(yōu)惠。“這是有意圖的” 哥倫比亞大學(xué)新聞學(xué)院數(shù)字媒體教授Alan Haburchak說(shuō)，他認(rèn)為“有很大一部分紐約時(shí)報(bào)網(wǎng)上的流量并不是從網(wǎng)站主頁(yè)而來(lái)。如果一個(gè)普通讀者點(diǎn)擊了鏈接并立即通知需要進(jìn)行訂閱才可以閱讀，會(huì)使他們感覺(jué)是一種粗魯?shù)氖剐畔⒇泿呕淖龇āＯ啾容^而言，對(duì)新媒體轉(zhuǎn)發(fā)的開(kāi)放是一個(gè)更溫和的途徑?！?/p>

“這是一個(gè)有趣而蓄意的途徑”中國(guó)社會(huì)科學(xué)院新聞與傳播研究所的副主任唐緒軍說(shuō)。他認(rèn)為，定價(jià)制度長(zhǎng)期面對(duì)平面廣告的急劇下降，顯示出出版商希望更多的讀者為他們帶來(lái)收入，但他們并不觸發(fā)因削弱其增長(zhǎng)的互聯(lián)網(wǎng)廣告的銷售所帶來(lái)的激烈反應(yīng)?！八麄儯▓?bào)紙）一直在嘗試不同的充電模式，并發(fā)現(xiàn)這種平衡是首要的。”唐主任說(shuō)。

而唐主任也承認(rèn)，甚至作為報(bào)紙忠實(shí)擁護(hù)者的他，并不愿意為此付費(fèi)。因?yàn)椤八屑~約時(shí)報(bào)網(wǎng)站的訪問(wèn)者都可以看到完整的主頁(yè)。對(duì)于只看標(biāo)題的用戶來(lái)說(shuō)（我相信會(huì)有很大一部分人），這個(gè)每月的費(fèi)用會(huì)是一個(gè)不明智的選擇?！?/p>

“其它的一些模式也被討論過(guò)，不過(guò)很多出版商已經(jīng)認(rèn)識(shí)到線上廣告并不是真正的答案。”另一方面，俞教授說(shuō)，雖然不斷增長(zhǎng)，但是數(shù)字廣告收入還沒(méi)有大到足以抵消印刷廣告的損失。

Taylor說(shuō)：“線上廣告市場(chǎng)并沒(méi)有發(fā)展到人們的預(yù)期，所以廣告商們現(xiàn)在轉(zhuǎn)向用更創(chuàng)新的方式去賺錢(qián)?！彼赋?，《時(shí)代》雜志極力推廣他們付費(fèi)的產(chǎn)品給Ipad app ，還有流言稱《每日郵報(bào)》，世界第二大報(bào)紙網(wǎng)站也會(huì)考慮付費(fèi)產(chǎn)品。其它的網(wǎng)站像是《哈芬頓郵報(bào)》也試圖以簡(jiǎn)單的規(guī)模吸引讀者。Gawker media 最近重新設(shè)計(jì)則是為了在網(wǎng)站上做出更多的廣告價(jià)值。

“很久以來(lái)每個(gè)人都在想象一個(gè)神奇的子彈，一個(gè)全新的事物或平臺(tái)可以使在線新聞?dòng)??！盚aburchak說(shuō)，“但是能使這個(gè)想象實(shí)現(xiàn)的原因卻是因?yàn)樗皇悄敲唇^對(duì)的。他們將會(huì)嘗試從人們已經(jīng)做的事情上賺取收入。他們宣稱‘我們并不會(huì)讓你做任何新的嘗試，我們只是轉(zhuǎn)變你的行為。同時(shí)希望我們也能從中增加收入?！绻都~約時(shí)報(bào)》能證明這個(gè)模式的可行性，我不明白它為什么不會(huì)成為新聞工業(yè)數(shù)年來(lái)一直尋找的收入模式?！?/p>

俞教授相信，這種變化也會(huì)使人們對(duì)在數(shù)字時(shí)代的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)方面引起注意，并且會(huì)鼓勵(lì)更多的原創(chuàng)性報(bào)道。

英文原文請(qǐng)見(jiàn)：http://www.healinghandsltd.com/cndy/2011-03/19/content_12195487.htm。特別說(shuō)明：因中英文寫(xiě)作風(fēng)格不同，中文稿件與英文原文不完全對(duì)應(yīng)。（中國(guó)日?qǐng)?bào)記者 賀瑋 Kelly Chung Dawson 編輯 呂捷）