
華獅電影發(fā)行公司總裁蔣燕鳴試圖將中國(guó)電影打入北美主流院線。
中國(guó)日?qǐng)?bào)網(wǎng)消息:英文《中國(guó)日?qǐng)?bào)》6月3日?qǐng)?bào)道:中國(guó)每年只進(jìn)口20部外國(guó)影片,其中大部分是美國(guó)片。而能進(jìn)入北美影院的中國(guó)片則更少,并且大致只有兩類(lèi):古裝大片如《英雄》、《赤壁》等,以及像《霸王別姬》這樣的藝術(shù)片。其中,能進(jìn)入美國(guó)主流院線的則是少之又少。
一位資深中國(guó)制片人試圖改變這一現(xiàn)狀。他著眼于一個(gè)曾被忽視的市場(chǎng)—北美華人。
2010年9月,蔣燕鳴在洛杉磯成立了華獅電影發(fā)行公司,迄今已在北美發(fā)行了6部中國(guó)影片。該公司是蔣燕鳴和新西蘭Incubate公司老總Milt Barlow合資成立的。他們二人在電影行業(yè)都有超過(guò)20年的豐富經(jīng)驗(yàn)。蔣燕鳴是《集結(jié)號(hào)》的執(zhí)行制片人和《唐山大地震》的特效總監(jiān),還是視點(diǎn)特藝數(shù)字技術(shù)有限公司的老總,該公司為多部大片制作過(guò)特效場(chǎng)面。
目前,華獅已經(jīng)和擁有6000塊銀幕的美國(guó)第二大院線公司AMC達(dá)成協(xié)議,為其獨(dú)家提供中國(guó)電影。
據(jù)美國(guó)人口調(diào)查局統(tǒng)計(jì),截止2009年底美國(guó)有380多萬(wàn)華人;加拿大統(tǒng)計(jì)局2006年的數(shù)據(jù)表明當(dāng)?shù)赜?30多萬(wàn)華人。他們是華獅最重要的觀眾。這個(gè)數(shù)字聽(tīng)起來(lái)并不驚人,但AMC和印度電影的成功合作讓蔣燕鳴看到市場(chǎng)的潛力。
他說(shuō):“印度影片可以給AMC帶來(lái)一年600多萬(wàn)美金的放映收入。四年前剛開(kāi)始放映時(shí)印度影片票房單部才幾千美金,現(xiàn)在可以做到180萬(wàn)美元。這個(gè)市場(chǎng)要慢慢培育的,要讓大家知道每個(gè)月都有華語(yǔ)片子上映。我已經(jīng)做好這一年半到兩年都賠錢(qián)的準(zhǔn)備。”
而AMC的項(xiàng)目經(jīng)理Robert J. Lenihan則在接受美國(guó)專(zhuān)業(yè)雜志《國(guó)際電影日志》(Film Journal International)采訪時(shí)表示,與華獅合作是出于AMC實(shí)現(xiàn)娛樂(lè)產(chǎn)品多樣性的需要。
他說(shuō):“我們相信,如果持續(xù)為不同的人群提供產(chǎn)品,他們也會(huì)更支持我們。我們希望成為社區(qū)的中心?!?/p>
華獅即將在北美發(fā)行《建黨偉業(yè)》。這部云集了100多位明星的影片將于6月17日,也就是該片中國(guó)首映后的第一個(gè)周五,在北美放映。
“我覺(jué)得北美的華人觀眾對(duì)這樣的卡司陣容會(huì)有興趣,而外國(guó)觀眾對(duì)中國(guó)共產(chǎn)黨了解不多,出于好奇,也會(huì)去看,”蔣燕鳴說(shuō)。
雖然有行業(yè)內(nèi)的豐富經(jīng)驗(yàn),但蔣燕鳴也無(wú)法準(zhǔn)確預(yù)測(cè)每一部影片的票房前景。其實(shí)華獅發(fā)行的第一部華語(yǔ)影片就很讓他失望。
2010年10月,公司成立僅一個(gè)月后,蔣燕鳴發(fā)行了馮小剛的《唐山大地震》。這部影片雖然在國(guó)內(nèi)斬獲驚人的6億票房,在北美卻只收獲了61000美元。
“這部片子在票房上失敗了,”蔣燕鳴說(shuō),“一個(gè)重要的原因就是上映時(shí)間晚了中國(guó)3個(gè)多月,許多人已經(jīng)在網(wǎng)上下載了或者看過(guò)DVD了。”
從那之后蔣燕鳴力求每一部片子都和中國(guó)同步上映。迄今為止公司最大的成功是發(fā)行馮小剛的《非誠(chéng)勿擾2》。這部影片在2010年12月24日中美同步上映,最終票房達(dá)到相當(dāng)不錯(cuò)的42萬(wàn)美元。
蔣燕鳴目前計(jì)劃每年在包括紐約、舊金山、洛杉磯和多倫多在內(nèi)的10幾個(gè)城市的20-50多家主流影院放映15—24部中國(guó)電影。
蔣燕鳴透露,越來(lái)越多的中國(guó)片商與他接洽,但尋找合適的影片并不容易。
“觀眾的口味很難判斷。我們認(rèn)為娛樂(lè)性強(qiáng)的,明星多的影片會(huì)賣(mài)得好。
但是劉德華和鞏俐主演的《我知女人心》票房也很一般。我們?nèi)匀辉谘芯亢团嘤麄兊挠^影習(xí)慣。”
雖然目前美國(guó)和加拿大的本土觀眾對(duì)于華獅來(lái)說(shuō)更像是一個(gè)額外的驚喜,蔣燕鳴也在努力爭(zhēng)取他們。
他認(rèn)為最大的問(wèn)題在于語(yǔ)言,因?yàn)楸泵烙^眾很難接受中文配音和英文字幕的組合。也正因如此,臺(tái)詞少、動(dòng)作多的功夫片仍然是他們最喜愛(ài)的中國(guó)電影類(lèi)型。
但是蔣燕鳴不想太局限自己的選擇。
他表示:“我做的不僅是生意,更是在海外推廣中國(guó)電影文化。我希望能展現(xiàn)豐富多彩的電影類(lèi)型,全面地展示中國(guó)的電影文化?!?/p>
華獅正計(jì)劃與北美的孔子學(xué)院合作,為孔子學(xué)院的學(xué)生提供打折電影票。
他說(shuō):“孔子學(xué)院的學(xué)生都是對(duì)中國(guó)文化有興趣的外國(guó)人,他們能夠很好地幫助推廣中國(guó)電影文化?!?/p>
另一種贏取外國(guó)觀眾的方法是合拍片。目前華獅正計(jì)劃兩部中美合拍片:一部是關(guān)于李小龍之后中國(guó)又一位空手道冠軍的成長(zhǎng)勵(lì)志故事,另一部則是講1944年美軍的一個(gè)軍事觀察組到延安和共產(chǎn)黨一起抗日的故事。
他說(shuō):“我們將用大部分英文對(duì)白來(lái)拍攝,在國(guó)外放映時(shí),這兩部影片會(huì)是全英文的,在中國(guó)則是用中文對(duì)白的,這樣都符合各國(guó)觀眾的觀影習(xí)慣。兩國(guó)的觀眾也容易對(duì)這些故事產(chǎn)生認(rèn)同?!保ㄖ袊?guó)日?qǐng)?bào)記者 劉瑋 編輯 呂捷)