中國日報網(wǎng)消息：英文《中國日報》12月8日報道：呂晶今年22歲，在上海一家廣告公司工作。她的月薪在6000元上下浮動，但是她手里背著的是一個價值2萬元的Louis Vuitton包。

為了買這個包，呂晶省吃儉用一個月。在這一個月里，她幾乎每天都吃方便面，為了省下5塊錢的地鐵，她寧愿去擠公交車。

她的美國同事Niki Anderson今年也是21歲，剛來中國實習四個月。Anderson發(fā)現(xiàn)，在辦公室里，幾乎所有的年輕女孩都有一件名牌包。而她自己則覺得，不管是LV，還是其他的這些奢侈品，對于她來說，都過于“太老氣”了。

Anderson的這個發(fā)現(xiàn)其實解釋了剛剛發(fā)布的《2011中國奢華品報告》的結果：中國奢侈品消費者日益年輕化。該報告由羅德公關（亞洲）和信天翁商務咨詢有限公司聯(lián)合發(fā)布，也是第一次集中調(diào)查中國20-30歲（即所謂80后）年輕消費者行為習慣的報告。

該報告結果來自于北京、上海、廣州、臺灣、香港，以及中國大陸17個二線城市的1000多份調(diào)查問卷。其中有一半的受訪者在20-30歲之間，年收入低于18萬元。

去年《中國奢華品》報告集中調(diào)研35歲以上的消費者，奢侈品購買的最主要因素為“彰顯社會地位”，而今年，對于80后的消費者來說，調(diào)查結果顯示最重要的購買原因為“自我獎勵和安慰”。

對于年輕消費者來說，購買奢侈品主要是為了獎勵自己。超過60%的受訪者表示這是他們購買奢侈品的最重要的原因，而“彰顯社會地位”則位居第二。

國際大品牌對其消費者年齡不做相關研究，但是，從它們的一舉一動來看，它們都越來越重視中國的年輕消費者。

例如，從獲取品牌資源的渠道來說，微博今年上榜，位居第四位。這意味著很多年輕消費者不僅僅從店鋪、廣告獲得信息，而從微博尋找喜愛的產(chǎn)品。而超過35%的消費者也表明他們開始通過網(wǎng)絡購買奢侈品——這也是最重要的區(qū)別于35歲以上消費者的購買行為。

有一大部分品牌在中國都開設了微博賬號?？ǖ貋喌馁~號目前有22萬多粉絲，他們大部分都在30歲以下。在卡地亞最新的品牌活動策劃中，蔡康永受邀在微博上分享他的品牌故事，在一天時間內(nèi)該條微博被瘋狂的年輕網(wǎng)絡用戶們轉發(fā)了500多次。

斯沃琪集團也懂得利用其年輕消費者的喜好而做出新的戰(zhàn)略規(guī)劃。在11月初，該集團在上海和平飯店開設了“斯沃琪藝術中心”?；顒赢斕欤陀?500名年輕用戶拍下照片發(fā)上微博。該集團總裁尼克海耶克（Nick Hayek）著實感到驚訝。

今年Louis Vuitton在國家博物館做展覽之時，路易威登行政總裁Yves Carcelle對《中國日報》表示：“我們于20年前進入中國?，F(xiàn)在我們面對的是一個全新的消費群體。我們有必要向他們解釋該品牌的歷史和現(xiàn)狀?！?/p>

但是，這是一把雙刃劍。年輕的消費者給品牌帶來了大量的財富，也帶來了一些負面的效應。今年，20歲的郭美美在微博上炫耀她的瑪莎拉蒂和愛馬仕包，而就在幾個月之后，19歲的尤異希也愚蠢地做了同樣的事情，這幾乎給這些奢侈品的品牌形象帶來毀滅性打擊。

羅德公關中國區(qū)總裁壽玉瀅說：“這兩位的行為對品牌有不可避免的影響。品牌自己會覺得極其難受，它們一定不想與這些丑聞扯上關系?！?/p>

但是有趣的是，這些丑聞并未影響這些國際大牌在中國的銷售情況。在《2011中國奢華品報告》中，消費者表示，在包類產(chǎn)品中，LV依然是他們的第一選擇，而愛馬仕也是排名第四。（中國日報記者   甘填   編輯  鄧睿）