國內(nèi)企業(yè)與國外企業(yè)商標(biāo)權(quán)糾紛頻出

近幾年，隨著中國企業(yè)的逐漸成長壯大、走出國門，其在商標(biāo)權(quán)上與國外企業(yè)的糾紛也越來越多。

2005年3月，在政府有關(guān)部門的斡旋下，青島海信集團(tuán)通過和解的方式從德國博世－西門子家用電器集團(tuán)拿回了“Hisense”商標(biāo)所有權(quán)，結(jié)束了長達(dá)6年之久的商標(biāo)侵權(quán)糾紛。

“Hisense”是青島海信集團(tuán)1993年在國內(nèi)注冊的商標(biāo)，1999年1月5日被國家工商總局認(rèn)定為中國馳名商標(biāo)。但有意思的是，當(dāng)年2月25日，德國博世－西門子家用電器集團(tuán)在德國申請同樣的商標(biāo)獲得注冊。

這樣的舉動使得青島海信集團(tuán)進(jìn)入歐洲的計(jì)劃全面受阻。當(dāng)海信集團(tuán)向德國博世－西門子家用電器集團(tuán)提出要回“Hisense”商標(biāo)所有權(quán)時，對方一度開出了4000萬歐元的轉(zhuǎn)讓價(jià)。

遇到同樣問題的還有“王致和”這個中華老字號。2006年，王致和集團(tuán)突然發(fā)現(xiàn)，自己的商標(biāo)居然在德國被當(dāng)?shù)匾患夜咀粤?。直?009年，王致和集團(tuán)才通過司法程序要回了這個商標(biāo)，企業(yè)因此花費(fèi)了大量人力財(cái)力。

與這些企業(yè)不同，還有一些國內(nèi)企業(yè)在走出國門的時候發(fā)現(xiàn)，由于設(shè)計(jì)問題，自己原本的商標(biāo)在國外早已是被注冊過的商標(biāo)，從而不得不重新設(shè)計(jì)新的商標(biāo)。

聯(lián)想的“Legend”商標(biāo)在2003年被“Lenovo”替換。前者已經(jīng)被聯(lián)想集團(tuán)使用了19年，價(jià)值200億元。盡管聯(lián)想集團(tuán)表示，換商標(biāo)是因?yàn)樵械纳虡?biāo)已經(jīng)很難涵蓋聯(lián)想的全部，但從更現(xiàn)實(shí)的層面看，正是由于“Legend”商標(biāo)早已在很多國家被注冊，如果聯(lián)想要拓展海外業(yè)務(wù)，商標(biāo)權(quán)將是一個巨大的障礙。

北京大學(xué)法學(xué)院知識產(chǎn)權(quán)學(xué)院博士程艷告訴記者，知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)具有地域性，一個企業(yè)的商標(biāo)如果要獲得國際保護(hù)，最穩(wěn)妥的辦法就是在各個國家進(jìn)行注冊。而國內(nèi)企業(yè)目前在知識產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域，除了意識還有待提升外，在對企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略部署上與國外大公司差距很大。作為企業(yè)，不應(yīng)該在遭遇訴訟時，才意識到商標(biāo)的重要性，而更應(yīng)該在商標(biāo)創(chuàng)設(shè)之初，就能夠進(jìn)行戰(zhàn)略上的思考和部署，這樣對于將來的經(jīng)營，無論是“正名”還是“維權(quán)”，都可以更加從容應(yīng)對。

根據(jù)國家工商總局的統(tǒng)計(jì)，截至今年6月30號，我國注冊商標(biāo)總量已達(dá)677萬件，有效注冊商標(biāo)總量達(dá)240萬件，雙雙躍居世界第一位。但是問題依然存在，注冊商標(biāo)中不僅缺少國際知名商標(biāo)，而且我國出口企業(yè)產(chǎn)品使用自主商標(biāo)的還比較少，“定牌加工”的還比較多，我國企業(yè)通過馬德里商標(biāo)國際注冊體系到國外申請注冊的商標(biāo)總量僅8985件。

在很多業(yè)內(nèi)人士看來，國內(nèi)企業(yè)在商標(biāo)的問題上不僅缺少注冊、保護(hù)意識，在商標(biāo)的設(shè)計(jì)上也缺少獨(dú)特性，有些還有“傍”國際知名商標(biāo)的嫌疑。

設(shè)計(jì)上要離世界馳名商標(biāo)越遠(yuǎn)越好

程艷告訴記者，這些年，我國企業(yè)商標(biāo)海外維權(quán)的案例不止一起兩起，主要是一些老字號在海外被搶注，在這些案例中，我國企業(yè)都是以原告身份參加的。三一集團(tuán)有限公司作為被訴方，在這場官司中是“勇于維權(quán)、理性維權(quán)、戰(zhàn)略維權(quán)，打了一個漂亮的國際商業(yè)維權(quán)之戰(zhàn)”。這對于國內(nèi)其他企業(yè)是一個成功的范例。

誰擁有了知識產(chǎn)權(quán)，就意味著擁有了財(cái)富。”程艷說，在國際性知識產(chǎn)權(quán)糾紛中，可以看到不僅僅是企業(yè)的利益博弈，在某種程度上，也是國家利益的博弈。

在清華大學(xué)法學(xué)院副教授、中華全國律協(xié)知識產(chǎn)權(quán)業(yè)務(wù)委員會委員陳建民看來，三一集團(tuán)有限公司在英國贏得商標(biāo)糾紛官司是好事，但要清醒看待其影響和意義。

“國內(nèi)企業(yè)要走向國外，在商標(biāo)設(shè)計(jì)上是與世界馳名商標(biāo)越近越好還是越遠(yuǎn)越好？”陳建民認(rèn)為，企業(yè)在商標(biāo)的設(shè)計(jì)上要有自己的獨(dú)創(chuàng)性，要離那些已經(jīng)馳名的商標(biāo)越遠(yuǎn)越好。如果中國的企業(yè)在商標(biāo)設(shè)計(jì)之初都能更加關(guān)注遠(yuǎn)離世界馳名的商標(biāo)，可能就會有效地減少因商標(biāo)涉嫌近似而產(chǎn)生的糾紛，也不需要為解決這些糾紛付出代價(jià)。

然而在中國，一些企業(yè)在商標(biāo)的設(shè)計(jì)上存在一定問題。

陳建民告訴記者，我國相當(dāng)一部分企業(yè)的商標(biāo)原始顯著性較差，總想模仿別人已經(jīng)成名的商標(biāo)。例如國內(nèi)一些企業(yè)明明是中國企業(yè)，卻總設(shè)計(jì)個洋商標(biāo)，給消費(fèi)者的感覺好像是國外企業(yè)。其實(shí)，中國的文字內(nèi)涵非常豐富，企業(yè)只要真正想創(chuàng)造自己的品牌，完全可以設(shè)計(jì)出具有獨(dú)特性的商標(biāo)。

陳建民覺得，對于已經(jīng)注冊使用并具有獨(dú)特性的商標(biāo)，企業(yè)要堅(jiān)持使用并且不斷重視追求產(chǎn)品質(zhì)量的高標(biāo)準(zhǔn)，只有這樣，商標(biāo)才能產(chǎn)生積極的馳名度。對一個企業(yè)來說，不能頻繁更換商標(biāo)，設(shè)計(jì)好了獨(dú)特的商標(biāo)就要堅(jiān)持使用下去，只有這樣才能擴(kuò)大品牌的知名度和影響力。

“商標(biāo)對于企業(yè)來說，就像出征打仗時的糧草，古人說，兵馬未動，糧草先行。糧草就好比是商標(biāo)、品牌。”陳建民說，要國際化，就必須重視商標(biāo)這個糧草。如今，中國已經(jīng)處在全球化的浪潮中，國內(nèi)競爭變成了國際競爭。如果沒有在品牌、商標(biāo)上做好準(zhǔn)備，在與國外企業(yè)的競爭中一定會吃虧。

陳建民告訴記者，在市場經(jīng)濟(jì)和經(jīng)濟(jì)全球化之前，中國的企業(yè)一般不太重視商標(biāo)注冊，尤其不重視到國外進(jìn)行商標(biāo)注冊，結(jié)果在到國際市場去的時候突然發(fā)現(xiàn)，一些知名品牌在國外已被搶注。中國企業(yè)要走向國際，要盡早地在國外注冊商標(biāo)，以保護(hù)市場競爭中的合法利益。

“對一個知名企業(yè)來說，商標(biāo)的維護(hù)是必須要重視的事情，越是知名企業(yè)越是要重視?！标惤裾f。

來源：中國青年報(bào) 編輯：馬原