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8分錢“秒殺”寶馬車 獲益者究竟是誰(shuí)?
2010-02-08 16:47:48

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“秒殺”競(jìng)拍屢創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)神話:獲益者究竟是誰(shuí)?

不久前,一名小伙子從杭州市一家“競(jìng)拍網(wǎng)站”上以8分錢拍到了價(jià)格近25萬(wàn)元的寶馬車,創(chuàng)下了一個(gè)網(wǎng)絡(luò)奇跡。

形形色色的競(jìng)拍“秒殺”不斷在互聯(lián)網(wǎng)上演,讓人羨慕的同時(shí)也引發(fā)了質(zhì)疑,這是“天上掉餡餅”還是“美麗的陷阱”?競(jìng)拍價(jià)格和實(shí)際價(jià)格差距如此之大,獲益者又是誰(shuí)?

8分錢“秒殺”寶馬車?

如果放在幾年前,這是讓人無(wú)法相信的故事。

在杭州市西湖大道的一家寶馬汽車展廳內(nèi),一位陳姓小伙子從杭州瘋狂競(jìng)拍網(wǎng)負(fù)責(zé)人邵琳手中接過(guò)了一輛全新的MINI寶馬車鑰匙。這輛合同價(jià)格為24.9萬(wàn)元的寶馬車,是他在1月11日12時(shí)24分18秒,以0.08元的競(jìng)拍價(jià)格從這家搶拍網(wǎng)站上拿到的。

邵琳解釋說(shuō),因?yàn)榫W(wǎng)站受攻擊而癱瘓,所以才出現(xiàn)了8分錢拍得寶馬的“奇跡”。如果沒(méi)有受到攻擊,拍賣持續(xù)時(shí)間很難說(shuō),如果有人不停競(jìng)價(jià),可能會(huì)持續(xù)一個(gè)月甚至幾個(gè)月,價(jià)格也肯定不會(huì)這么低。

瘋狂競(jìng)拍網(wǎng)規(guī)定:網(wǎng)站上每件商品的競(jìng)拍價(jià)格都以0.00元開始,在規(guī)定時(shí)間內(nèi),不同商品每次的競(jìng)拍價(jià)格增長(zhǎng)為0.01元,一旦有新的對(duì)手出價(jià),規(guī)定時(shí)間將重新開始倒計(jì)時(shí),倒計(jì)時(shí)間從30秒鐘到3分鐘不等,倒計(jì)時(shí)間結(jié)束而沒(méi)有其他人繼續(xù)競(jìng)價(jià),競(jìng)價(jià)結(jié)束。

在這家網(wǎng)站可以看到,競(jìng)拍物有筆記本電腦、豆?jié){機(jī)、音響等多種商品。網(wǎng)上信息顯示,除8分錢的寶馬車外,網(wǎng)站還拍出了0.14元的液晶彩電、5分錢的手機(jī)等。

邵琳說(shuō),瘋狂競(jìng)拍網(wǎng)自2009年11月進(jìn)行公測(cè)起,每天有幾十件商品可供競(jìng)拍,目前已有上千件商品完成交易。

網(wǎng)上“秒殺”競(jìng)拍正越來(lái)越火。一個(gè)多月前,淘寶網(wǎng)推出的“我為房狂”活動(dòng)中,杭州一名大學(xué)生用一元錢“秒殺”了成都一套價(jià)格近百萬(wàn)元的商品房。不少實(shí)體商家也紛紛推出網(wǎng)絡(luò)“秒殺”活動(dòng)。

多個(gè)“秒殺”環(huán)節(jié)被質(zhì)疑

在杭州市西湖大道的寶馬車展廳,據(jù)現(xiàn)場(chǎng)目擊者描述,“秒殺”者陳先生到場(chǎng)時(shí)戴假發(fā)和大墨鏡,看不清長(zhǎng)相,感覺(jué)很年輕。他對(duì)外透露的信息是姓陳,是一位在杭州的外地人。

對(duì)于這個(gè)幸運(yùn)兒,有人表示,其神秘出場(chǎng)像個(gè)“托兒”。而邵琳說(shuō):“陳先生擔(dān)心自己的生活因?yàn)橹歇?jiǎng)被影響,所以比較低調(diào)。我們真要炒作,也不會(huì)用這么低的價(jià)格讓寶馬被拍走,這都是我們沒(méi)法預(yù)料和控制的?!?/p>

邵琳還表示,競(jìng)拍商品都是由供貨商提供的,同網(wǎng)站簽訂協(xié)議合作,至于供貨商和網(wǎng)站在貨品中承擔(dān)的價(jià)格比例屬于商業(yè)機(jī)密。

杭州金湖寶馬公司銷售顧問(wèn)凌建國(guó)說(shuō),這部寶馬車是瘋狂競(jìng)拍網(wǎng)在2009年9月預(yù)訂的,他們和該網(wǎng)站沒(méi)有任何合作,自己也是看到報(bào)道后才知道它被人用8分錢拍走了。

有網(wǎng)民對(duì)于瘋狂競(jìng)拍網(wǎng)公測(cè)兩三個(gè)月就遭攻擊表示不信。邵琳說(shuō),網(wǎng)站在1月11日和12日確實(shí)遭到3次惡性攻擊,其中一個(gè)服務(wù)器一度癱瘓,網(wǎng)站已向杭州市公安局網(wǎng)監(jiān)分局遞交了報(bào)案材料??珊贾菔泄簿志W(wǎng)監(jiān)分局負(fù)責(zé)人表示對(duì)此事不清楚。

據(jù)了解,參與瘋狂競(jìng)拍網(wǎng)搶拍,必須使用道具“拍幣”?!芭膸拧毙枰趽屌木W(wǎng)上購(gòu)買,價(jià)格為一元錢一個(gè)。每搶拍一次需支付不同數(shù)量的“拍幣”,每次競(jìng)拍會(huì)使商品漲價(jià)一分錢。如果競(jìng)拍價(jià)格為一“拍幣”一次的商品,而且最終競(jìng)拍價(jià)格為20元,則需要拍兩千次,實(shí)際付出成本為兩千元。而寶馬車的搶拍價(jià)格為十“拍幣”一次。

浙江大學(xué)公共管理學(xué)院研究生李通說(shuō):“每次有新對(duì)手競(jìng)價(jià)就重新倒計(jì)時(shí),這種拍賣方式就是實(shí)際競(jìng)拍的網(wǎng)上虛擬化。不同的是,參與競(jìng)拍者并不知道競(jìng)拍對(duì)手的情況,自己可能在不知不覺(jué)的情況下,持續(xù)出價(jià)而支付大量的競(jìng)價(jià)費(fèi)用?!?/p>

一些市民說(shuō),這些電子貨幣無(wú)法在其他網(wǎng)站使用,也無(wú)法兌現(xiàn),如果網(wǎng)站關(guān)門,消費(fèi)的風(fēng)險(xiǎn)就很大。

“秒殺”有風(fēng)險(xiǎn) 參與須謹(jǐn)慎

在杭州從事電子商務(wù)行業(yè)的趙子龍認(rèn)為,通過(guò)吸引眼球的“秒殺”競(jìng)拍方式吸引顧客,是一種利用“搶便宜”心理的營(yíng)銷手段,是一種“注意力經(jīng)濟(jì)”的體現(xiàn),在很多商業(yè)行為的前期會(huì)被使用,然而如果存在信息不對(duì)稱或者虛假交易等不誠(chéng)信的情況,買方、賣方、供貨方都要承擔(dān)一定的風(fēng)險(xiǎn)。

浙江國(guó)圣律師事務(wù)所律師程學(xué)林說(shuō),“秒殺”競(jìng)拍的商業(yè)模式是對(duì)傳統(tǒng)營(yíng)銷模式的創(chuàng)新,方向上值得肯定,可在法律方面應(yīng)注意一些問(wèn)題。

“不是所有網(wǎng)站都可以進(jìn)行‘秒殺’競(jìng)拍等經(jīng)營(yíng)性活動(dòng),必須辦理電信增值業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)許可證,并在當(dāng)?shù)赝ㄐ殴芾砭謧浒浮4送?,這種新興商業(yè)模式還缺乏完善的信息對(duì)稱和信息透明機(jī)制,更缺乏第三方監(jiān)管。”程學(xué)林說(shuō)。

杭州市社科院社會(huì)學(xué)研究所所長(zhǎng)傅立群認(rèn)為,目前很多商家看中一些社會(huì)群體“買彩票”的投機(jī)心理--希望以低成本換取高回報(bào),創(chuàng)造出種種新辦法吸引人們激情投入甚至沉迷其中。這種活動(dòng)的游戲規(guī)則與事后監(jiān)管機(jī)制必須完善起來(lái),買家對(duì)于“秒殺”式的競(jìng)拍必須謹(jǐn)慎,要有自己的心理預(yù)期和底限。

“這其中的商業(yè)動(dòng)機(jī)很明顯,隨著搶拍人數(shù)的增加,最后勝出的難度系數(shù)也在提高?!备盗⑷赫f(shuō),“商家在一次次搶拍的過(guò)程中,很自然地從成本回收過(guò)渡到盈利階段,而大多數(shù)消費(fèi)者充當(dāng)了‘陪太子讀書’的角色。”

來(lái)源:新華網(wǎng)(商意盈 李亞彪) 編輯:寧波


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