宜春"叫春"廣告被撤掉 旅游局：達(dá)到預(yù)期宣傳效果
“一座叫春的城市” 江西宜春宣傳語雷人
“宜春，一座叫春的城市”，這樣的廣告詞出現(xiàn)在你面前，你會產(chǎn)生什么樣的聯(lián)想？
中國日報(bào)網(wǎng)消息：3月4日，江西省宜春市旅游政務(wù)網(wǎng)在首頁醒目位置打出的這條廣告語，著實(shí)吸引了不少網(wǎng)友的眼球。網(wǎng)友紛紛在互聯(lián)網(wǎng)上轉(zhuǎn)載，并貼予標(biāo)簽———虎年最“?！睆V告語，有網(wǎng)友甚至稱其為“史上最雷人旅游宣傳口號”。
記者7日再次登錄該網(wǎng)站發(fā)現(xiàn)，“叫春”廣告已經(jīng)被撤掉。
過于敏感還是風(fēng)流低俗？
記者注意到，自3月5日起，有關(guān)宜春“叫春”廣告的新聞被江西省內(nèi)外媒體轉(zhuǎn)載以后，引發(fā)了全國各地網(wǎng)友的熱議。其中，有表示贊成的，但更多的還是反對的聲音。
“春有春的魅力，叫春也無妨。”持贊成觀點(diǎn)的網(wǎng)友“吳敏”認(rèn)為，在正常語境下，我們完全可以享受春的美好、感悟春的魅力、聆聽春的曼妙，沒有必要說成所謂的“低俗”和“惡搞”。
從事廣告宣傳行業(yè)的“吳敏”認(rèn)為，“叫春的城市”只不過是抓住了受眾的非正常心態(tài)，正好“中了設(shè)計(jì)者的圈套”而已。這句廣告詞在語法上不存在錯(cuò)誤，只是在理解上我們的不少觀眾讀者一貫敏感，心里一點(diǎn)都不陽光，以至于“被惡搞”一把。
“吳敏”表示，宜春市旅游資源豐富，但缺乏良好的宣傳，知名度也難以提升，觀光旅游服務(wù)業(yè)一直處于不溫不火狀態(tài)。此次宜春因一句廣告詞而走紅，雖然有些黑色幽默，但是不乏回味和解讀的空間。
持反對意見的網(wǎng)友“阿飛”則認(rèn)為，盡管這句廣告的真實(shí)意思，是想表達(dá)這座城市是一座名字叫做春的城市，想要以“春天”的“春”字，來顯示這座城市的美好，顯示這座城市的朝氣，可是把“春”字放在“叫”字的背后，就難免會讓人產(chǎn)生聯(lián)想。
“這是把低俗做賣點(diǎn)、用無知當(dāng)個(gè)性?！薄鞍w”認(rèn)為，事實(shí)上，他們之所以敢把這樣的廣告詞掛在網(wǎng)上，絕對不可能不知道關(guān)于“叫春”的另類聯(lián)想，而只是想打一個(gè)擦邊球，甚至根本就是想借用這文字上的噱頭，來娛樂大眾。這樣的宣傳，固然可以博得社會大眾的一聲輕笑，但笑過之后呢？公眾也許不會去想象這座城市是否在“叫春”，而是認(rèn)定這座城市的淺薄和浮躁。
旅游局稱“達(dá)到預(yù)期宣傳效果”
3月7日，記者再次登錄宜春市旅游政務(wù)網(wǎng)時(shí)發(fā)現(xiàn)，這條引發(fā)爭議的“叫春”廣告已被撤掉，取而代之的廣告語為“一年之際在于春，一生之際在宜春”。
撤掉“叫春”廣告是否迫于輿論壓力？記者為此致電宜春市旅游局。該局市場開發(fā)科一位工作人員告訴記者，從去年起，宜春市旅游局開展了一次面向全國的公開征集宜春旅游宣傳語活動(dòng)，總共征集到了8000多條宣傳語，“宜春，一座叫春的城市”正是其中的一條，最近一并放在網(wǎng)上展播。
“‘叫春’廣告是定期正常被換掉，而不是被撤掉?！边@位工作人員告訴記者，自從這條廣告在網(wǎng)上被熱炒以來，市場開發(fā)科的電話就一直沒有停過，都是熱心網(wǎng)友咨詢?yōu)楹我獡Q掉“叫春”廣告的。對于這個(gè)廣告，他們覺得并沒有不妥之處，反而覺得很有創(chuàng)意。
記者查詢到，在撤換“叫春”廣告的同時(shí)，宜春市旅游政務(wù)網(wǎng)還特別刊登了一則說明，其中提到，“本站推出宜春旅游宣傳口號，是從眾多宣傳口號中挑選出來的，目前得到了廣大網(wǎng)友的關(guān)心。在此，謝謝廣大網(wǎng)友對宜春的關(guān)心”。
而據(jù)宜春市旅游局一位相關(guān)人士介紹，“叫春”廣告是國內(nèi)一位知名的旅游專家在宜春調(diào)研時(shí)提出來的，該口號寓意宜春的溫暖，是一座四季如春的城市。這位人士同時(shí)也坦承，當(dāng)初制定口號的時(shí)候也有些疑慮，但為了讓更多的人記住宜春，就采用了專家的建議，“現(xiàn)在看來，的確達(dá)到了預(yù)期的宣傳效果”。
性暗示廣告是把雙刃劍
記者查閱資料發(fā)現(xiàn)，早在2001年，上海灘的一則性暗示廣告就曾引發(fā)廣告主與工商管理部門對簿公堂。
當(dāng)年4月，思薇爾公司委托上海華智地鐵廣告公司發(fā)布了一則印有“玩美女人”字樣的品牌內(nèi)衣燈箱廣告。同年8月，上海市工商行政管理局黃浦分局以此廣告內(nèi)容違反廣告法有關(guān)“妨礙社會公共秩序和違背社會良好風(fēng)尚”的條款為由，對思薇爾公司開出行政處罰決定書，作出責(zé)令停止發(fā)布、公開更正、罰款20余萬元的行政處罰。思薇爾公司則認(rèn)為，廣告創(chuàng)意為“玩美———女人”，其引起“玩———美女人”的誤解只因人們對文字理解的差異而已，為此，訴請法院撤銷該處罰決定。
法院審理后認(rèn)為，“玩美女人”廣告詞中“玩”字的多義性及“玩美女人”的詞語搭配，極易誤導(dǎo)地鐵中的匆匆過客產(chǎn)生不良印象，且客觀上已經(jīng)產(chǎn)生了不良后果。這種后果，明顯有悖于社會主義精神文明所倡導(dǎo)的社會良好風(fēng)尚，工商部門對此行為進(jìn)行查處并無不當(dāng)。法院最終維持了工商部門的處罰決定。
南昌大學(xué)副教授李樣生在接受本報(bào)記者采訪時(shí)表示，性暗示廣告是把雙刃劍，如果運(yùn)用得妙，它具有的爆發(fā)力會引人注目；運(yùn)用不好，只會使人過度關(guān)注性方面的庸俗內(nèi)容而無暇它顧。不可忽視的是，面對公眾，廣告不只是一種推銷手段，它也展示一種價(jià)值觀，它也要考慮其對社會心理、風(fēng)氣所產(chǎn)生的各種影響。不管一時(shí)的效果如何轟動(dòng)，低俗的性暗示廣告最終將遭到人們的唾棄。
查處網(wǎng)絡(luò)廣告往往無從下手
“‘叫春’廣告存在歧義，有違背社會良好風(fēng)尚之嫌?！苯髀蓭煆埌诮邮鼙緢?bào)記者采訪時(shí)說，廣告法第七條規(guī)定，廣告內(nèi)容應(yīng)當(dāng)有利于人民的身心健康，促進(jìn)商品和服務(wù)質(zhì)量的提高，保護(hù)消費(fèi)者的合法權(quán)益，遵守社會公德和職業(yè)道德，維護(hù)國家的尊嚴(yán)和利益。同時(shí)，廣告不得有妨礙社會公共秩序和違背社會良好風(fēng)尚以及含有淫穢、迷信、恐怖、暴力、丑惡的內(nèi)容等情形。
張艾認(rèn)為，“叫春”廣告帶有某種性暗示，它以打“擦邊球”的廣告詞挑逗著觀眾的眼睛和心靈，對觀眾的審美和心理都將產(chǎn)生負(fù)面影響。同時(shí)，由于這是發(fā)布在網(wǎng)上的一則廣告，對初涉世事的青少年危害可能更大。
“較之傳統(tǒng)廣告，網(wǎng)絡(luò)廣告在監(jiān)管方面存在更大的難度。”張艾表示，目前對網(wǎng)絡(luò)廣告的監(jiān)管存在軟肋。即使廣告違法，但執(zhí)法人員在查處時(shí)往往因無法確定網(wǎng)絡(luò)廣告的法律定義和廣告活動(dòng)主體資格而無從下手。
“實(shí)際上，從網(wǎng)絡(luò)廣告興起開始，它的性質(zhì)界定、活動(dòng)主體資質(zhì)認(rèn)定以及相關(guān)案件的取證和法律適用，就一直是困擾網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)管機(jī)關(guān)的難點(diǎn)?！睆埌榻B說，廣告法第十三條規(guī)定，廣告應(yīng)當(dāng)具有可識別性，能夠使消費(fèi)者辨明其為廣告。而當(dāng)前很多網(wǎng)絡(luò)廣告為隱性廣告。某些網(wǎng)站也正是利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的特點(diǎn)，超出了廣告法中對傳統(tǒng)廣告的定義范圍，以此避開監(jiān)管。
新廣告形式監(jiān)管急需立法跟進(jìn)
記者了解到，在正在召開的全國“兩會”上，全國人大代表謝子龍?zhí)岢隽艘豁?xiàng)議案，建議盡快修改《中華人民共和國廣告法》。
謝子龍?jiān)谧h案中提到，廣告法自1995年2月1日起實(shí)施以來，在建立廣告行業(yè)市場秩序、規(guī)范廣告市場主體宣傳行為、杜絕虛假違法宣傳、維護(hù)正常的經(jīng)濟(jì)秩序、保護(hù)消費(fèi)者和廠商合法權(quán)益等方面起到了重要作用。
“但在對廣告行為的監(jiān)督管理方面，出現(xiàn)了部分環(huán)節(jié)無法可依或者不相適應(yīng)的問題?！敝x子龍舉例說，比如，部分新的廣告形式未納入監(jiān)管范圍，一些虛假廣告嚴(yán)重?fù)p害消費(fèi)者權(quán)益，對違法虛假廣告懲處措施有待加強(qiáng)等。
記者獲悉，目前，國家工商總局已將廣告法(修訂送審稿)提交國務(wù)院法制辦進(jìn)行審議，其中網(wǎng)絡(luò)廣告將被作為法律調(diào)整的對象。
來源：千龍網(wǎng) 編輯：馬原
