
徐駿繪

(數(shù)據(jù)來(lái)源:世界旅游組織)
美國(guó)蘋果iPad由深圳的富士康代工、英國(guó)clarks皮鞋在廣東東莞制造……這些“中國(guó)制造”的產(chǎn)品返銷國(guó)內(nèi)市場(chǎng)后,價(jià)格卻成倍往上翻
同款商品,國(guó)內(nèi)怎比國(guó)外貴得多?
競(jìng)爭(zhēng)不足、流通成本高、高稅率抬高價(jià)格
日前,海關(guān)對(duì)旅客攜帶便攜式平板電腦iPad入境征稅一事引起人們關(guān)注。實(shí)際上,從9月份起,iPad平板電腦已經(jīng)登陸我國(guó)內(nèi)地市場(chǎng),在國(guó)內(nèi)已不難買到??蔀槭裁催€有不少人熱衷去國(guó)外購(gòu)買呢?
“原因很簡(jiǎn)單,便宜!”由于工作關(guān)系,在深圳某口岸部門工作的沈培經(jīng)常往返于深港兩地,他告訴記者,目前,香港市場(chǎng)上銷售的32G/WIFI+3G版iPad價(jià)格已不到4000元人民幣,而國(guó)內(nèi)市場(chǎng),同款產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)價(jià)格還在5000元人民幣以上。
價(jià)格便宜的何止iPad!最近,北京的王飛從英國(guó)旅游回來(lái),一口氣買下了5雙皮鞋。他算了一筆賬:一雙其樂(clarks)男鞋,在英國(guó)標(biāo)價(jià)79.99英鎊,憑旅游護(hù)照還能優(yōu)惠10%,出境退稅15%,實(shí)際花了60英鎊;而在北京燕莎奧特萊斯,同品牌同款式的鞋,打完8折后還要1700元人民幣。
經(jīng)常出國(guó)的消費(fèi)者發(fā)現(xiàn),在國(guó)外市場(chǎng),不光相同品牌的電子、皮鞋、服裝等生活用品比國(guó)內(nèi)便宜很多,一些名表、名包等奢侈品的價(jià)格更與國(guó)內(nèi)價(jià)差懸殊。在美國(guó),一條利維斯(Levi's)牛仔褲在折扣店賣19美元,而同一條褲子,在國(guó)內(nèi)的專賣店至少要賣700元人民幣;至于勞力士、路易·威登、古奇等名表、名包,在歐美市場(chǎng)上的售價(jià)通常不足國(guó)內(nèi)價(jià)格的一半甚至1/3。
這些年,全球市場(chǎng)一體化加快,中高檔品牌服裝、奢侈品、名牌運(yùn)動(dòng)鞋……越來(lái)越多的國(guó)際品牌進(jìn)入我國(guó)普通家庭。與此同時(shí),以往這些“高高在上”的國(guó)外品牌紛紛加入“中國(guó)制造”的大軍,蘋果iPad由深圳的富士康工廠代工、clarks在廣東東莞制造……可是,這些在中國(guó)代工的產(chǎn)品,為什么返銷國(guó)內(nèi)市場(chǎng)后,比歐美貴這么多?
中山大學(xué)嶺南學(xué)院副教授牛鴻說(shuō),發(fā)達(dá)國(guó)家的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈,歐洲、美國(guó)、日本品牌同場(chǎng)較量,許多品牌都經(jīng)營(yíng)了上百年甚至幾百年,擁有相對(duì)固定的客戶群。在這樣的市場(chǎng)環(huán)境里,要想爭(zhēng)取新客戶,高價(jià)策略行不通。而在中國(guó),由于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)不充分,國(guó)內(nèi)品牌競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng),為數(shù)不多的國(guó)際品牌獨(dú)占鰲頭,形成了寡頭壟斷市場(chǎng),“這是最關(guān)鍵的、結(jié)構(gòu)性的因素?!?/p>
其次,國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上的高流通成本也抬高了商品價(jià)格。在國(guó)內(nèi),一件商品進(jìn)入銷售終端,除了運(yùn)輸費(fèi)用以外,還有高額的進(jìn)場(chǎng)費(fèi)、攤位費(fèi)……以及不同層級(jí)的代理商,各級(jí)代理商“雁過拔毛”,要從營(yíng)業(yè)額里扣取一定比例的利潤(rùn)和回扣,這些成本都要轉(zhuǎn)嫁到消費(fèi)者頭上,銷售價(jià)格自然低不下來(lái)。
過高的稅負(fù)也是一個(gè)繞不過的因素。盡管加入WTO后,我國(guó)多次降低關(guān)稅,關(guān)稅總水平已與發(fā)達(dá)國(guó)家相當(dāng),但國(guó)內(nèi)流通環(huán)節(jié)的增值稅、消費(fèi)稅、營(yíng)業(yè)稅仍然偏高。稅率高達(dá)20%的iPad進(jìn)口稅就是一個(gè)典型例證。如果不減稅,進(jìn)口商品的價(jià)格就很難降下來(lái)。