廣藥表態(tài)“無需應(yīng)對”大健康戰(zhàn)略已點(diǎn)燃戰(zhàn)火

“廣藥無須應(yīng)對，因?yàn)橛蟹蓴[在那里?！睂佣鄬毚伺e，廣藥集團(tuán)方面頗為鎮(zhèn)定。廣藥集團(tuán)副總經(jīng)理施少斌近日表示，“王老吉”是廣藥集團(tuán)擁有的中國馳名商標(biāo)，對于還沒有的商標(biāo)品類，“我們正在申請，同時(shí)進(jìn)行授權(quán)”。

盈科廣州律師事務(wù)所商標(biāo)法律部主任牟晉軍昨天在接受南方日報(bào)記者采訪時(shí)表示，“王老吉”是中國馳名商標(biāo)，它可獲得“跨類保護(hù)”權(quán)——— 若其它類別產(chǎn)品如汽車、粥類等使用到“王老吉”商標(biāo)，法律就會(huì)保護(hù)，不允許其它跨類別產(chǎn)品使用它。

顯然，作為“王老吉”品牌在大陸的擁有者，廣藥集團(tuán)優(yōu)勢明顯。也正是因?yàn)檫@一底氣，廣藥集團(tuán)自去年便放言，將把“王老吉大健康產(chǎn)業(yè)”整合與設(shè)計(jì)為集團(tuán)“十二五”規(guī)劃中的第五大板塊，并爭取在2015年實(shí)現(xiàn)500億元的工商銷售。期間，廣藥將會(huì)利用“王老吉”商標(biāo)“廣泛地跟國內(nèi)外各界通過自主經(jīng)營、品牌授權(quán)、產(chǎn)品外包、品牌租賃等方式進(jìn)行合作”。

去年11月10日，廣藥集團(tuán)以王老吉品牌擁有者的名義召開新聞發(fā)布會(huì)，宣稱“廣藥王老吉”品牌估值達(dá)1080.15億元，成為中國第一品牌。同時(shí)，還宣布將依托王老吉藥業(yè)建立“王老吉大健康產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟”，并全球招聘執(zhí)行總裁與合作伙伴。

這一消息引起了加多寶的強(qiáng)烈反彈，此后，王老吉“紅綠之爭”喧囂一時(shí)。今年1月，廣藥旗下白云山和記黃埔中藥有限公司悄然推出第一款“大健康產(chǎn)品”白云山神農(nóng)酒。3月3日，廣藥又宣布旗下廣州王老吉藥業(yè)將成為白云山和記黃埔“白云山?jīng)霾琛毕盗挟a(chǎn)品的全國總代理商，將整合綠盒王老吉和白云山兩大涼茶品牌銷售渠道。

這次發(fā)布會(huì)上，廣藥高層透露，讓白云山?jīng)霾琛按铐橈L(fēng)車”的舉動(dòng)，只是集團(tuán)“一體化”運(yùn)作的第一步。未來還將整合旗下眾多涼茶、潤喉糖、藥酒、藥妝等大健康產(chǎn)品，而其平臺(tái)就是“王老吉大健康產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟”。

廣藥此舉再次引發(fā)爭端。3月21日，香港王老吉傳人、香港同興藥業(yè)董事長、王老吉藥業(yè)董事長王健儀突然對外發(fā)聲，首度明確表態(tài)稱，作為王老吉合資企業(yè)及大股東同興藥業(yè)的董事長，“在任何情況下都不同意實(shí)施這個(gè)代理銷售的行為。”