●分析

利益關(guān)系錯(cuò)綜復(fù)雜百億品牌走勢成謎

王健儀的突然表態(tài)再度引發(fā)各界對(duì)王老吉品牌走向的關(guān)注。據(jù)公開資料顯示，1828年，始創(chuàng)人王澤邦(乳名王吉)在廣州十三行靖遠(yuǎn)街開設(shè)涼茶鋪，經(jīng)營水碗涼茶“王老吉”涼茶隨后聲名遠(yuǎn)播，直至1949年因政治原因一分為二。

之后，在香港的王氏后人經(jīng)營王老吉香港及海外業(yè)務(wù)，即“香港王老吉國際”。1993年，王澤邦第五代后人王健儀出任該公司執(zhí)行董事，持有該公司三分之一的股權(quán)，并同時(shí)擁有香港及海外40多個(gè)國家地區(qū)的商標(biāo)所有權(quán)。而原廣州王老吉藥廠則后來被收歸國有，幾經(jīng)更名后成為“羊城藥業(yè)”，隸屬于廣藥集團(tuán)。

1995年，活躍于粵港兩地的東莞籍貿(mào)易批發(fā)商陳鴻道與王健儀進(jìn)行了接觸，并獲得紅罐裝王老吉涼茶的配方。但由于王健儀僅擁有香港及海外的商標(biāo)所有權(quán)，欲在內(nèi)地經(jīng)營王老吉涼茶的陳鴻道，又與廣州羊城藥業(yè)進(jìn)行合作。

1997年，廣藥集團(tuán)資產(chǎn)重組，成立廣州藥業(yè)股份有限公司赴港上市。2002年11月，廣藥又從王健儀手中獲得了10年的海外商標(biāo)使用權(quán)，使得廣藥集團(tuán)的“王老吉”產(chǎn)品得以打通海內(nèi)外市場。由此，廣藥、加多寶與香港王老吉三方正式形成三角業(yè)務(wù)關(guān)系。

2004年之后，兩個(gè)“王老吉”品牌所有者開始了“品牌統(tǒng)一”的努力，但無果而終。2009年底，王健儀出任同興藥業(yè)董事長，同時(shí)接任王老吉合資企業(yè)副董事長，今年3月成為王老吉藥業(yè)本屆董事長，再次提及“品牌統(tǒng)一”。但如今，紅綠兩方互不相讓，終于爆發(fā)正面沖突。