“中國制造”閃耀

“中國制造”一直是熱門話題，而這個(gè)話題也延續(xù)到了奧運(yùn)會(huì)賽場。早在本屆奧運(yùn)會(huì)開幕前，“中國制造”就引發(fā)了不大不小的話題——包括開幕式上美國體育軍團(tuán)“奇怪的貝雷帽”在內(nèi)，美國倫敦奧運(yùn)代表團(tuán)官方制服均由大連一家企業(yè)生產(chǎn)，屬于典型的“中國制造”。

這一度引發(fā)了美國國會(huì)議員的不滿，美國參議院多數(shù)黨領(lǐng)袖哈里·里德甚至聲稱，建議燒掉由海軍藍(lán)西服和貝雷帽組成的奧運(yùn)會(huì)入場服。

“官方制服已來不及更換?！睂?duì)此，據(jù)媒體報(bào)道，備受壓力的美國奧委會(huì)不得不發(fā)布聲明解釋，“同時(shí)，服裝贊助商拉爾夫·勞倫表示，2014年冬奧會(huì)美國隊(duì)的制服將在美國國內(nèi)生產(chǎn)?！?/p>

一段小插曲不能掩蓋“中國制造”揚(yáng)威倫敦奧運(yùn)會(huì)的現(xiàn)實(shí)。馬來西亞《中國報(bào)》數(shù)據(jù)顯示，此次倫敦奧運(yùn)會(huì)紀(jì)念品中，90%都由非英國本土企業(yè)制造，其中，“中國制造”的產(chǎn)品達(dá)到了65%，土耳其占了19%，僅有9%的商品屬于“英國制造”。

事實(shí)上，就連東道主——英國隊(duì)的入場服及倫敦奧組委的官員、裁判員服裝，總計(jì)1.1萬套西裝禮服，也由山東煙臺(tái)的一家服裝生產(chǎn)商生產(chǎn)。而中國的體育用品品牌商匹克、鴻星爾克和喬丹等，則選擇了與新西蘭、伊朗和哈薩克斯坦等國合作。

另外，倫敦奧運(yùn)會(huì)的商品群中，5類毛巾床上用品、19類杯子、11類玩具車、190類別針、23類服裝、4類毛絨玩偶吉祥物及共18類徽章、腕帶和手環(huán)，全部都由中國制造完成。

“浙江義烏同樣貢獻(xiàn)明顯?！焙蜚懡榻B，“以往的大型體育賽場中，小喇叭、國旗和帽子等，不少出自義烏的中小企業(yè)之手。這次倫敦奧運(yùn)會(huì)或也不例外?！?/p>

有意思的是，“點(diǎn)亮”倫敦奧運(yùn)會(huì)開幕式的煙花同樣來自中國。據(jù)了解，為倫敦奧運(yùn)生產(chǎn)焰火的是蘋果藝術(shù)燃放有限公司和大瑤棠花出口花炮廠。瀏陽金生集團(tuán)蘋果藝術(shù)燃放有限公司董事長葉興龍稱，倫敦奧運(yùn)煙火總共五個(gè)章節(jié)，“煙花都是從中國運(yùn)過去的，其中瀏陽煙花占了四分之三”。

官方贊助商沒上屆多

與鋪天蓋地的“中國制造”比，奧運(yùn)會(huì)官方贊助商名單中的中國企業(yè)卻沒有2008年北京奧運(yùn)會(huì)時(shí)這么多。據(jù)媒體報(bào)道的公開資料，奧運(yùn)會(huì)的贊助商分為合作伙伴、贊助商和供應(yīng)商三個(gè)層次，“在此基礎(chǔ)上，倫敦奧運(yùn)會(huì)贊助商又可分為4類：奧運(yùn)全球合作伙伴（TOP贊助商）、倫敦奧運(yùn)會(huì)合作伙伴、倫敦奧運(yùn)官方贊助商7個(gè)和官方供應(yīng)商28家”。

在奧運(yùn)全球合作伙伴中，不出意外，可口可樂、麥當(dāng)勞、松下、三星在頂級(jí)的11家贊助商之列，中國臺(tái)灣企業(yè)宏碁也位列其中，但中國大陸企業(yè)沒有上榜單。

“這是正常現(xiàn)象。”胡津銘對(duì)此分析，“從根本上說，這是企業(yè)的定位問題。北京奧運(yùn)會(huì)之所以會(huì)吸引中國企業(yè)，一方面是因?yàn)楸本┍揪褪菛|道主，一方面，贊助企業(yè)的主要市場就在中國。而如此次再將大規(guī)模的精力放在倫敦奧運(yùn)會(huì)賽場，很可能得不償失，除非企業(yè)將戰(zhàn)略定位擴(kuò)展至全球市場?！?/p>

盡管不會(huì)花大力氣去成為頂級(jí)贊助商，但還是有不少企業(yè)選擇了與中國奧委會(huì)進(jìn)行合作。從央視和各大體育類報(bào)紙發(fā)布的廣告信息看，包括伊利、寶馬和中糧等老面孔繼續(xù)成為中國奧委會(huì)的贊助合作伙伴。