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行業(yè)缺“龍頭” 讀者缺“大方”
2011年香港書展上,電子書就是熱點(diǎn),當(dāng)時(shí)連CNN也趕來(lái)報(bào)道。幾年過(guò)去,電子書的讀者逐年上升是事實(shí),但并未如業(yè)者期待的“勢(shì)如爆棚”。
不止一位觀察者指出,缺乏“龍頭老大”最影響香港電子書市場(chǎng)發(fā)展:西方電子書業(yè)有亞馬遜Kindle領(lǐng)頭,這樣的“老大”引領(lǐng)潮流之外,更重要的是擺平電子書內(nèi)容供貨商的各路諸侯,建立巨大的銷售庫(kù)存,方便讀者購(gòu)書,刺激行業(yè)發(fā)展。然而,香港沒(méi)有統(tǒng)一的大商號(hào),出版社都有各自的電子書出版方案,也會(huì)推出自己的電子書平臺(tái)。這可苦了讀者,連電子書店有多少間都數(shù)不出來(lái),更加不可能知道哪個(gè)平臺(tái)有哪家出版社的哪本書。資源不能整合成為行業(yè)發(fā)展短板。
另外,將多媒體、互動(dòng)功能等元素嵌入電子書,成本并不低,但目前香港電子書銷量和售價(jià)并不足以收回這些成本。香港讀者對(duì)“電子書”觀念與外國(guó)讀者不一樣,也是電子書不溫不火的重要原因:即便電子書價(jià)格不十分便宜,外國(guó)讀者也愿意購(gòu)買,但香港讀者不會(huì)在這方面“大方”,他們大都認(rèn)為電子書必須便宜,超過(guò)20元港幣就喊貴。
行業(yè)規(guī)范發(fā)育不完全也影響作者創(chuàng)作電子書的積極性。出版紙質(zhì)書,因?yàn)槌霭娉杀靖?,作者獲得版稅有限。如今,電子出版省去不少成本,但并沒(méi)有提高作者版稅的明確說(shuō)法。結(jié)果,不少作者對(duì)投入電子創(chuàng)作充滿顧慮。
種種因素合力作用,中文電子書在香港并沒(méi)有闊步向前。于是,那個(gè)老問(wèn)題重又提出:電子書能否取代紙質(zhì)書籍?書展上紙質(zhì)書籍的表現(xiàn)已經(jīng)為自己未來(lái)的命運(yùn)給出了答案:珍本與舊書泛黃的書頁(yè)格外吸引眼球。電子書勢(shì)頭固然勢(shì)不可擋,說(shuō)到收藏和紀(jì)念的趣味,電子書絕對(duì)不可能將紙質(zhì)書取而代之。
兩者并存是最可能的未來(lái)圖景,在電子書大行其道的同時(shí),“精品化”的紙質(zhì)書也能堅(jiān)守一塊陣地。