行業(yè)缺“龍頭” 讀者缺“大方”

2011年香港書展上，電子書就是熱點(diǎn)，當(dāng)時(shí)連CNN也趕來(lái)報(bào)道。幾年過(guò)去，電子書的讀者逐年上升是事實(shí)，但并未如業(yè)者期待的“勢(shì)如爆棚”。

不止一位觀察者指出，缺乏“龍頭老大”最影響香港電子書市場(chǎng)發(fā)展：西方電子書業(yè)有亞馬遜Kindle領(lǐng)頭，這樣的“老大”引領(lǐng)潮流之外，更重要的是擺平電子書內(nèi)容供貨商的各路諸侯，建立巨大的銷售庫(kù)存，方便讀者購(gòu)書，刺激行業(yè)發(fā)展。然而，香港沒(méi)有統(tǒng)一的大商號(hào)，出版社都有各自的電子書出版方案，也會(huì)推出自己的電子書平臺(tái)。這可苦了讀者，連電子書店有多少間都數(shù)不出來(lái)，更加不可能知道哪個(gè)平臺(tái)有哪家出版社的哪本書。資源不能整合成為行業(yè)發(fā)展短板。

另外，將多媒體、互動(dòng)功能等元素嵌入電子書，成本并不低，但目前香港電子書銷量和售價(jià)并不足以收回這些成本。香港讀者對(duì)“電子書”觀念與外國(guó)讀者不一樣，也是電子書不溫不火的重要原因：即便電子書價(jià)格不十分便宜，外國(guó)讀者也愿意購(gòu)買，但香港讀者不會(huì)在這方面“大方”，他們大都認(rèn)為電子書必須便宜，超過(guò)20元港幣就喊貴。

行業(yè)規(guī)范發(fā)育不完全也影響作者創(chuàng)作電子書的積極性。出版紙質(zhì)書，因?yàn)槌霭娉杀靖?，作者獲得版稅有限。如今，電子出版省去不少成本，但并沒(méi)有提高作者版稅的明確說(shuō)法。結(jié)果，不少作者對(duì)投入電子創(chuàng)作充滿顧慮。

種種因素合力作用，中文電子書在香港并沒(méi)有闊步向前。于是，那個(gè)老問(wèn)題重又提出：電子書能否取代紙質(zhì)書籍？書展上紙質(zhì)書籍的表現(xiàn)已經(jīng)為自己未來(lái)的命運(yùn)給出了答案：珍本與舊書泛黃的書頁(yè)格外吸引眼球。電子書勢(shì)頭固然勢(shì)不可擋，說(shuō)到收藏和紀(jì)念的趣味，電子書絕對(duì)不可能將紙質(zhì)書取而代之。

兩者并存是最可能的未來(lái)圖景，在電子書大行其道的同時(shí)，“精品化”的紙質(zhì)書也能堅(jiān)守一塊陣地。