溫泉水暖引客來(lái)。 （本報(bào)資料圖片）

從2012年獲得“世界溫泉之都”稱號(hào)以來(lái),重慶溫泉游客接待量每年以三成以上增幅增長(zhǎng),預(yù)計(jì)2014年重慶溫泉游客接待量將突破600萬(wàn)人次。

然而,相較于三峽、火鍋、美女等重慶“名片”,當(dāng)前重慶溫泉在國(guó)內(nèi)外,甚至在重慶市民心中的影響力還略顯遜色。重慶該如何借力“世界溫泉之都”這一稱號(hào),真正打響溫泉品牌?在近日舉辦的首屆中國(guó)溫泉旅游推廣季上,來(lái)自國(guó)內(nèi)外的溫泉行業(yè)專家就此開展探討。

已有40多個(gè)溫泉景區(qū)投用

另有百余個(gè)在建

“過(guò)去,國(guó)際上對(duì)重慶溫泉知之甚少,隨著重慶被評(píng)為‘世界溫泉之都’,重慶溫泉已逐漸被世界知曉?！笔澜鐪厝?jié)養(yǎng)生聯(lián)合會(huì)主席恩貝托·索利曼說(shuō),“世界溫泉之都”的牌子將為重慶帶來(lái)更多的國(guó)際游客。

根據(jù)重慶市旅游協(xié)會(huì)溫泉分會(huì)提供的數(shù)據(jù),目前全市已有40多個(gè)溫泉景區(qū)正式投用,另有百余個(gè)在建,并將在今年開放。重慶溫泉旅游協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)王永毅預(yù)計(jì),2015年,全市溫泉游客接待量將達(dá)2500萬(wàn)人次,旅游收入150億元。

除增加消費(fèi),授牌之后,促進(jìn)整個(gè)行業(yè)的發(fā)展,則是獲得“世界溫泉之都”最重要的意義。

“從布局來(lái)看,過(guò)去重慶知名的溫泉主要集中在主城區(qū),這兩年則開始向周邊和遠(yuǎn)郊布局。而從產(chǎn)品打造來(lái)看,針對(duì)不同消費(fèi)群體,重慶不僅有不同層次的溫泉產(chǎn)品,還在向溫泉餐飲、溫泉養(yǎng)老、溫泉醫(yī)療等溫泉產(chǎn)業(yè)鏈條進(jìn)行多元化延伸。”中國(guó)旅游協(xié)會(huì)溫泉旅游分會(huì)重慶辦公室負(fù)責(zé)人王捷說(shuō),品牌要求與消費(fèi)需求,正在共同倒逼重慶溫泉主動(dòng)向世界溫泉行業(yè)標(biāo)桿靠攏。

溫泉水利用率不足30%

深度開發(fā)大有潛力

“近年來(lái),隨著各級(jí)政府的重視,加上眾多品牌溫泉企業(yè)的入駐,市內(nèi)部分溫泉的知名度起來(lái)了,但整個(gè)溫泉城市的品牌還不夠響?！蓖跤酪惴治?過(guò)去很長(zhǎng)一段時(shí)間,重慶溫泉界“土生土長(zhǎng)”的企業(yè)較多,在理念、規(guī)模、品牌、產(chǎn)品等方面都有局限性,以至于重慶溫泉難以具備一定的區(qū)域影響力。

對(duì)此,恩貝托·索利曼表示贊同,“授牌兩年,重慶溫泉旅游發(fā)展速度令人驚嘆,但在品牌建設(shè)、可持續(xù)開發(fā)、產(chǎn)品打造等各個(gè)方面,與匈牙利的布達(dá)佩斯、日本的箱根等國(guó)際知名溫泉地相比,還存在較大差距?！?/p>

恩貝托·索利曼舉例,在產(chǎn)品打造方面,重慶就存在對(duì)溫泉水利用率太低的問(wèn)題?！爸貞c溫泉水利用率還不足30%,目前主要還用于沖浴。在歐洲,溫泉水可治療大約20種病癥,并被大量用于配制健康食物。幾乎每個(gè)溫泉旅游發(fā)達(dá)的城市,其溫泉醫(yī)療體系也非常健全?！?/p>

而在中國(guó)旅游協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)張?jiān)娇磥?lái),重慶溫泉特色不明顯、整體營(yíng)銷欠缺,則是品牌影響不足的另一原因。“市內(nèi)不少溫泉都爭(zhēng)著做中高檔,盲目追求硬件和軟件的奢華。但打造出來(lái)的風(fēng)格都差不多,無(wú)外乎中藥池、百花池、按摩池、游樂(lè)池等,同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重?！?/p>

擦亮“世界溫泉之都”招牌

需要立體開發(fā)

“隨著溫泉旅游產(chǎn)業(yè)從休閑娛樂(lè)向休閑度假、健康養(yǎng)生轉(zhuǎn)型,重慶培育溫泉經(jīng)濟(jì),應(yīng)該打破單體的概念,讓溫泉、療養(yǎng)與康體、養(yǎng)老、休閑緊密結(jié)合在一起,形成立體開發(fā),最終形成有特色的溫泉休閑度假區(qū)?！睆?jiān)浇ㄗh。

北碚區(qū)旅游局局長(zhǎng)王建勛則認(rèn)為,重慶在溫泉文化挖掘方面還有較大的空間。他介紹,重慶有著悠久的溫泉?dú)v史,早在公元423年,佛教高僧慈應(yīng)大師就在北溫泉?jiǎng)?chuàng)建溫泉寺,比日本最古老的有馬溫泉還早200年。同時(shí),重慶還有獨(dú)特的山水文化、抗戰(zhàn)文化和巴渝文化,可以將這些元素融入溫泉開發(fā),以防止國(guó)內(nèi)“千池一面”的尷尬。

而在恩貝托·索利曼看來(lái),融入中醫(yī)文化則是重慶溫泉吸引更多國(guó)外游客的亮點(diǎn),“在歐洲,人們選擇溫泉更著重疾病的治療,而他們對(duì)中醫(yī)有著非常濃厚的興趣?！?/p>

“背靠‘世界溫泉之都’這個(gè)金字招牌,重慶溫泉企業(yè)必須明確一個(gè)觀念,目標(biāo)客源絕不僅是重慶本地市場(chǎng),也不局限于周邊市場(chǎng),而應(yīng)該放眼全國(guó)乃至全世界?！蓖踅萁ㄗh,重慶叫響溫泉品牌,一方面要注重融合、聯(lián)合、依托營(yíng)銷,把重慶溫泉納入全市甚至全國(guó)休閑旅游的大領(lǐng)域,塑造成一個(gè)城市形象、一張城市名片,進(jìn)行集約化展示和營(yíng)銷;另一方面要在溫泉行業(yè)內(nèi)部進(jìn)行整合式營(yíng)銷,變單個(gè)溫泉企業(yè)營(yíng)銷為溫泉基地、溫泉區(qū)域營(yíng)銷,這方面重慶已有先例,如北碚的十里溫泉城,就打包了心景、悅榕莊等資源進(jìn)行整合營(yíng)銷。