海交會首日即登臺亮相的“海峽兩岸品牌文化高峰會”上，如何提升福建本土企業(yè)品牌的影響力成為與會領(lǐng)導(dǎo)、專家學(xué)者和企業(yè)家共同關(guān)注的焦點。高峰會還為獲得首屆“海峽杰出品牌”榮譽的企業(yè)進行頒獎，獲獎企業(yè)中的福建本土企業(yè)備受關(guān)注。

閩商品牌的新詮釋

在上臺領(lǐng)獎的福建本土企業(yè)負責(zé)人中，網(wǎng)龍網(wǎng)絡(luò)有限公司的總裁劉路遠是頗為引人注目的一個，年輕、受過良好教育、從事高科技產(chǎn)業(yè)、熟悉企業(yè)的國際化運作模式，他的身上幾乎具備了新一代閩商的典型特質(zhì)。

全國人大常委、民建中央副主席、經(jīng)濟學(xué)家辜勝阻在當(dāng)天的高峰會發(fā)言中指出，作為在全球華人商幫中具有重要影響力的閩商群體，一直有著自己的鮮明特點。“如果說浙商是想了再做，那么閩商可以說是做了再想。閩商更為大膽、敢干。”辜勝阻言簡意賅地概括閩商“愛拼才會贏”的性格，“隨著時代的發(fā)展，閩商群體也在逐漸呈現(xiàn)出新特點?！?/p>

閩商歷史悠久，至少可以上溯至宋元時期，閩商文化也在時代大潮的淘洗滌蕩中歷久彌新。新一代崛起的知識型閩商不僅秉持了父輩開放和拓展的心態(tài)，而且多受過高等教育，從事高科技和企業(yè)管理工作。與會者在高峰會的討論中達成共識：閩商的新特點與福建省本土企業(yè)當(dāng)下追求產(chǎn)業(yè)升級、跨越發(fā)展的需求是相契合的。

共塑海峽杰出品牌

與閩商有著深厚淵源的臺商，近年來不斷加大來閩投資的頻率與力度。對于此種情況，福建品牌文化發(fā)展研究會榮譽會長賈錫太認為，以民營經(jīng)濟為支撐的閩商品牌，應(yīng)該緊緊把握兩岸經(jīng)貿(mào)文化交流不斷加強的良好機遇，打造“品牌經(jīng)濟”。

“臺資企業(yè)、臺資入股的合資企業(yè)，在品牌經(jīng)營運作方面有著一些很好的例子，值得學(xué)習(xí)?！笔畬萌珖舜蟪Ｎ瘯蔽瘑T長、中華民營企業(yè)聯(lián)合會名譽會長蔣正華說，“一灣海峽，承載的不再僅僅是鄉(xiāng)愁，更是文化，是商機。”

蔣正華認為，從“海西”到“海峽”，可以為福建企業(yè)打造品牌經(jīng)濟時的視野轉(zhuǎn)換帶來莫大的啟迪——海西企業(yè)可以更多地從加強海峽兩岸經(jīng)濟合作的角度來定位發(fā)展戰(zhàn)略，共塑海峽杰出品牌。

告別“零和博弈”時代

蔣正華在高峰會上巧妙地解釋了英文“marketing”一詞出現(xiàn)的由來：這代表人們認識到市場不會自己出現(xiàn)，是“做出來”的。經(jīng)濟全球化的發(fā)展，讓處于競爭市場中的多方實現(xiàn)共贏成為可能，而不再僅僅是“零和博弈”這一種可能——即博弈各方的收益和損失相加永遠只能為零，一方收益必然意味另一方損失。海峽兩岸的經(jīng)貿(mào)合作應(yīng)該拋棄“零和博弈”的思想，步入非“零和博弈”時代。

“在市場競爭中，品牌經(jīng)濟是一個地區(qū)經(jīng)濟、科技、文化等綜合發(fā)展水平的重要標(biāo)志，也是衡量一個地區(qū)綜合實力的重要指標(biāo)。品牌與文化有著再自然不過的聯(lián)系?！敝腥A民營企業(yè)聯(lián)合會會長保育鈞說。中國國際名牌協(xié)會會長解艾蘭在會上向與會者介紹了多個中國企業(yè)品牌成功走向國際的案例之后，最終也得出了“品牌與文化聯(lián)系緊密”的結(jié)論。

與會專家認為，品牌文化體現(xiàn)著生產(chǎn)者對產(chǎn)品的態(tài)度；對消費者來說，品牌則是信用的物化，包括了服務(wù)、后勤、物流等一系列的保障。海峽兩岸的企業(yè)通過整合資源，統(tǒng)一認識，互鑒有無，將可以共同在激烈的全球市場競爭中打好“品牌戰(zhàn)略”這張牌，實現(xiàn)共贏。

來源：福建日報 編輯：張少虎